“密謀”十年之久 恒源祥結(jié)緣奧運(yùn)贊助商

　　暗中蓄力

　　盡管如此，恒源祥的全球品牌戰(zhàn)略目標(biāo)沒(méi)有改變。經(jīng)過(guò)討論，大家一致認(rèn)為讓恒源祥走向國(guó)際化，就必須在國(guó)際化平臺(tái)上展示自己，而贊助國(guó)際性大賽事是最好的選擇，尤其是奧運(yùn)會(huì)和世界杯。

　　當(dāng)時(shí)，恒源祥在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有數(shù)年的體育賽事贊助經(jīng)驗(yàn)。從1989年9月開(kāi)始，恒源祥組建上�；�樣輪滑隊(duì)；1993年3月，恒源祥舉辦“中國(guó)足球研討會(huì)”；1996年7月27日，恒源祥邀請(qǐng)馬拉多納及阿根廷博卡青年隊(duì)赴中國(guó)參加“恒源祥杯”中阿足球?qū)�抗賽�?997年、2001年，恒源祥連續(xù)兩屆贊助中國(guó)足球隊(duì)沖擊世界杯；1994-2003年，恒源祥連續(xù)10年贊助中國(guó)足球甲A職業(yè)聯(lián)賽；到2003年9月，恒源祥簽約成為首家贊助商，繼續(xù)贊助中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽，并制作一個(gè)重約12磅的純黃金打造的金牌獎(jiǎng)杯，捐給足協(xié)。

　　盡管如此，同樣的難題困住了恒源祥，即使在1990年代中期，獲取奧運(yùn)會(huì)贊助商資格依然是代價(jià)不菲。

　　“當(dāng)年，恒源祥也不可能拿上千萬(wàn)美元去贊助奧運(yùn)會(huì)�！标愔覀フf(shuō)，暫時(shí)不夠?qū)嵙�贊助奧運(yùn)會(huì)，并不代表將來(lái)也不行。

　　“我們以后要參加奧運(yùn)會(huì)、世界杯�！�1995年，劉瑞旗力挺恒源祥的這一品牌戰(zhàn)略方向。恒源祥將自己走向國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)押后10年，“密謀”在這10年內(nèi)，整合紡織業(yè)內(nèi)各種資源，繼續(xù)擴(kuò)充恒源祥實(shí)力，為沖刺國(guó)際市場(chǎng)作準(zhǔn)備。

　　對(duì)于這個(gè)點(diǎn)子，恒源祥的部分高管、合作工廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、同行及相關(guān)政府部門(mén)均抱有質(zhì)疑的態(tài)度，認(rèn)為是天方夜譚。

　　但是，恒源祥仍舊千方百計(jì)地推進(jìn)贊助奧運(yùn)會(huì)的前期鋪墊工作。

　　1996年，奧運(yùn)百年。

　　恒源祥策劃一個(gè)非常經(jīng)典的活動(dòng)令國(guó)際奧組委深為感觸。恒源祥贊助國(guó)內(nèi)4個(gè)少年團(tuán)，發(fā)起“百人百項(xiàng)百印慶奧運(yùn)”。100枚印章由100個(gè)中國(guó)小朋友刻制，組成了長(zhǎng)城字樣，然后刻上了五環(huán)標(biāo)志。每枚印章都是純粹的中國(guó)印，并附上有跳高、跳遠(yuǎn)等所有奧林匹克運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖像。在國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委、北京申奧顧問(wèn)何振梁陪同下，劉瑞旗代表中國(guó)青少年將100枚印章作為禮物慶賀奧運(yùn)百年，贈(zèng)送時(shí)任國(guó)際奧組委主席的薩馬蘭奇。

　　“由于這個(gè)題材比較好，禮物被國(guó)際奧運(yùn)博物館收藏永久保存�！标愔覀フf(shuō)，按一般程序，贊助奧運(yùn)會(huì)在100萬(wàn)美元以上的企業(yè)才有機(jī)會(huì)與國(guó)際奧組委領(lǐng)導(dǎo)溝通。恒源祥卻是代表中國(guó)青少年的希望和期盼，向國(guó)際奧組委贈(zèng)送禮物并得到其認(rèn)可，因?yàn)�，�?guó)際奧組委希望更多青年人關(guān)注和參與奧運(yùn)會(huì)。