風(fēng)格根植于運(yùn)動 Quiksilver的40年品牌發(fā)展歷程

　　20世紀(jì)90年代

　　Quiksilver風(fēng)格根植于運(yùn)動。從其對運(yùn)動員的一貫支持中，Quiksilver激情噴薄的生命力可見一斑。這些運(yùn)動員包括六次世界職業(yè)沖浪冠軍得主凱莉·斯雷特和四次世界職業(yè)女子沖浪冠軍得主莉薩·安德森（Lisa Andersen），成為公司旗下一員使他們與公司的關(guān)系更加密切。三次世界長板冠軍得主拉斯蒂·庫拉納（Rusty Keaulana）在夏威夷社區(qū)和殘疾兒童一起工作。兩次世界冠軍得主湯姆·卡羅爾在澳大利亞開發(fā)樣板設(shè)備。十次國際帆板冠軍得主羅比·奈什（Robby Naish）參與在歐洲的業(yè)務(wù)運(yùn)作。富有傳奇色彩的水上高手巴瑞·卡奈奧普尼（Barry Kanaiaupuni）和六次世界職業(yè)沖浪冠軍得主凱莉·斯雷特?fù)碛蠶uiksilver沖浪手俱樂部。澳大利亞沖浪冠軍布魯斯·雷蒙德（Bruce Raymond）是市場部全球總監(jiān)。公司創(chuàng)始人及多項(xiàng)世界冠軍得主杰夫·哈克曼至今仍每天和哈里·霍奇一起在法國工作。前美國沖浪冠軍威里·莫里斯（Willy Morris）是公司在加利福尼亞的銷售代表。法國沖浪好手佩尤·里薩羅（Peyo Lizarau）是歐洲市場團(tuán)隊(duì)的重要人物。Quiksilver還贊助了很多沖浪隊(duì)伍，滑雪隊(duì)和經(jīng)過挑選的各名滑冰手、帆板手、尾波滑水手和摩托車越野賽選手。公司還組織和贊助了自己的選手和經(jīng)銷商可能參與的大量賽事和活動，從頂級國際賽事到小型社區(qū)比賽。

　　由Quiksilver創(chuàng)辦的活動可能是公司最引人注目的財富。對場地、邀請對象、裁判方式、風(fēng)格、形象和推廣活動都進(jìn)行精心選擇及安排，使其與Quik活動和諧。許多此類活動已經(jīng)對這些激烈運(yùn)動的環(huán)境發(fā)展產(chǎn)生了影響。

　　這些具有影響力的活動包括：在Waimea 灣舉行的Eddie Aikau Big Wave邀請賽系列；1995年在印度尼西亞G-Land舉行的極具震撼性的Quiksilver職業(yè)賽，它將艱難的比賽環(huán)境重新置于職業(yè)沖浪活動中（在最好的浪上誕生最好的沖浪手）；1986年在英格蘭Newquay舉行的世界業(yè)余沖浪錦標(biāo)賽；歐洲的Quiksilver滑雪和沖浪杯賽；在瓦胡島北岸的日落沙灘舉行的Quiksilver Roxy職業(yè)賽；Quiksilver冬季古典沖浪/滑雪活動；Quiksilver Mavericks Big Wave比賽；在哈納雷（Hanalei）和文托拉（Ventura）進(jìn)行的Roxy Surf Jam；莫洛凱到瓦胡島的QuikSilverEdition槳葉式?jīng)_浪比賽。這些先鋒賽事已經(jīng)牢牢確立了Quiksilver在激烈運(yùn)動市場公認(rèn)的領(lǐng)軍地位。

　　Quiksilver的另一項(xiàng)獨(dú)特舉措是開設(shè)了一系列新穎的概念商鋪，這些店鋪極大地提升了品牌知名度和分銷標(biāo)準(zhǔn)。Quiksilver沖浪者俱樂部和位于商場內(nèi)的店鋪Quiksvilles和 Roxyvilles已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的關(guān)鍵零售模式。目前，全球有兩百十五家Quiksilver沖浪者俱樂部，其中美國占了三十家。他們在概念和運(yùn)作方面引領(lǐng)潮流，是Quiksilver理論的最佳詮釋者。其在巴黎、倫敦和紐約的旗艦店經(jīng)常被時尚和商務(wù)媒體作為真正娛樂零售概念的模范而津津樂道。

　　現(xiàn)在

　　今天，Quiksilver提供各種產(chǎn)品系列，包括一個完整的服裝、飾物、眼鏡、手表和泳裝系列，以及一個類似的專為8-14歲、4-7歲以及剛學(xué)會走路的孩子設(shè)計(jì)的系列。冬季運(yùn)動部正在推出專為精彩表演愛好者設(shè)計(jì)的滑雪服裝和牢固用品。為進(jìn)一步擴(kuò)展此部門， Quiksilver于1997年收購了Mervin公司——一家滑雪板制造公司，產(chǎn)品有Gnu和Lib技術(shù)滑雪板以及Bent Metal綁帶。 QuikSilverEdition 是一個以25-40歲槳手為目標(biāo)客戶的服裝系列。1999年，公司通過贊助具有傳奇色彩的溜冰板選手托克·霍克（Tony Hawk）并購買他的公司Hawk Clothing請他加盟Quiksilver大家族。女性系列包括Roxy、Roxy Teenie Wahine、Raisins、Radio Fiji，而Leilani游泳服是目前為止最好的。

　　Quiksilver已經(jīng)不僅僅是一家時尚服裝公司了，而是一個在高難度戶外運(yùn)動生活方式的歷史中富有深厚底蘊(yùn)的公司。作為一個真正的全球品牌，Quiksilver在沖浪這一最具原創(chuàng)性的運(yùn)動中始終獨(dú)占鰲頭。