奧運贊助商品牌形象提升李寧最得實惠

分享到： | | | | 2008-6-23 00:00

2008年北京奧運會對于所有品牌企業(yè)都是千載難逢的體育營銷機遇，贊助奧運會成為奧運合作伙伴和贊助商，無疑是借助奧運推廣企業(yè)品牌，提升品牌知名度和美譽度的大手筆

　　啤酒行業(yè)是2008年北京奧運會的奧運贊助商最為特殊的一個行業(yè)，共包括三家奧運贊助商，其中燕京啤酒和青島啤酒同為2008年奧運會國內(nèi)啤酒贊助商，百威啤酒則是2008年北京奧運會的國際啤酒贊助商。而這三家啤酒企業(yè)奧運贊助商身份的認知卻有非常大的差別，據(jù)CTR調(diào)查顯示，在無提示的情況下，青島啤酒以24.1％的提及率獲得三家啤酒企業(yè)奧運贊助商身份認知的冠軍，燕京啤酒達到9.6％，百威啤酒僅為3.3％，非奧運贊助商雪花啤酒則以5.3％的提及率超過百威啤酒，看來，燕京啤酒和百威啤酒的奧運宣傳工作還需要進一步加強。

　　當然也有許多奧運贊助商或合作伙伴由于宣傳到位，在北京奧運贊助商身份的認知方面將其競爭對手遠遠甩在后面。據(jù)CTR市場研究數(shù)據(jù)顯示在問到被訪者飲料行業(yè)的奧運贊助商時，在無提示的情況下，有31％的受眾提到了可口可樂，而可口可樂的直接競爭對手百事可樂提及率僅為8.5％，這表明可口可樂的宣傳工作比較到位，讓受眾清晰的記住了可口可樂作為奧運贊助商的身份。

　　聯(lián)想是奧林匹克全球合作伙伴，通過多年的品牌宣傳，聯(lián)想作為奧運贊助商的身份以深入人心。數(shù)據(jù)顯示，在問及IT行業(yè)的奧運贊助商時，聯(lián)想的提及率達到19.5％，而其他相關(guān)品牌的提及率不足2％，顯示出聯(lián)想在這一行業(yè)品牌宣傳的成功之處。

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