在傳出“要關閉500到600家門店”的消息后，李寧公司拋出了一系列分銷體系改革措施，其中包括整合500-600個低效率分銷商、調整店鋪結構、上調批發(fā)折扣3個百分點。李寧公司稱，改革措施會帶來短期陣痛，接下來的兩個季度，李寧品牌的訂貨可能面臨壓力。
機構紛紛下調評級 在過去的一年里，
李寧公司的股價表現(xiàn)要差于其銷售表現(xiàn)。相比今年4月最高31.95港元的股價，李寧公司昨日收于16.96港元，跌幅近半。
國泰君安昨日下調了李寧品牌的銷售和毛利率預測，同時將公司評級下調至減持，目標價從27.1港元下調到17.21港元。國泰君安稱，由于上游原材料和勞動力成本上升最終會轉嫁到公司，李寧公司可能需要更長的時間重回正軌達到溫和增長。
德銀將李寧投資評級由原來持有降至沽售，同時下調目標價由原來的24.4港元降至14.68港元，下調近40%。
媒體報道：
品牌、銷售問題導致關店 此前有媒體報道稱，李寧公司決定于2011年進行分銷渠道整合，將關閉業(yè)績不良的單一經營店鋪�！鞍凑绽顚幑灸壳俺^7000家的店鋪總數(shù)，以及明年二季度訂貨量下跌幅度來計算，此次關店數(shù)量可能達到500-600家�！�
報道還援引高盛的報告指出，李寧公司已陷入品牌定位以及銷售兩大危機，特別是“李寧”在世界一流品牌以及本地品牌之間的定位并不清晰。
報道還認為，關店與李寧公司的股價下跌也有關系。據(jù)報道，最近幾個交易日，李寧股價已跌去20%。
“李寧”回應：
是減少分銷商
媒體的上述說法引發(fā)軒然大波，不少網(wǎng)友擔心，李寧的“瘦身計劃”潛伏著危機。
對媒體的上述報道，李寧公司發(fā)言人昨日表示，李寧集團正在進行分銷體系改革，其中一個重要的措施就是整合約500-600個低效率的分銷商。“分銷體系改革和關閉店鋪完全不同。通過分銷體系改革，李寧意圖讓那些更有效率及比較大的經銷商、或是想進一步發(fā)展的分銷商對低效率分銷商的店鋪進行收購，是小分銷商的減少，而非門店減少�！崩顚幑景l(fā)言人說。
李寧公司發(fā)言人同時強調說，李寧集團會鼓勵大型經銷商增加直營店鋪的數(shù)量。“2010年和2011年，李寧店鋪數(shù)量的目標維持不變。”
據(jù)透露，截至今年6月30日，李寧公司共有129個經銷商及超過2000個分銷商�！暗蟛糠值姆咒N商規(guī)模都比較小，目前超過1700個的分銷商僅經營一家店，零售管理能力、貨品采購能力及產品生命周期的管理都比較弱。”
此外，李寧公司發(fā)言人還強調，李寧集團此次進行的分銷體系改革與明年二季度訂單沒有直接關連，“早在今年11月份，公司就已對外公布有關分銷體系改革的措施。而明年二季度訂單是在12月17日才公布的。”
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