服裝業(yè)“達(dá)芬奇”起底半數(shù)品牌為國(guó)貨

　　半數(shù)服裝為“假洋牌”

　　記者在北京各大商場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)內(nèi)的中高檔品牌中，與“尼諾里拉NINORIVA”類似，大都宣稱來(lái)自英國(guó)、法國(guó)或者意大利。這些牌子商標(biāo)往往看起來(lái)洋味十足，有的是用漢語(yǔ)直接“翻譯”英文，有的干脆就是一長(zhǎng)串讓人不知該如何拼讀的英文。但仔細(xì)翻看標(biāo)簽，產(chǎn)地都是在中國(guó)，有的甚至就在北京。

　　比如一個(gè)自稱為意大利品牌的“吉諾里茲”，實(shí)際上該品牌擁有者是北京吉嘉諾服飾有限公司，企業(yè)注冊(cè)地是北京市門頭溝區(qū)八畝堰村，是一個(gè)地道的中國(guó)牌子。還有號(hào)稱意大利著名男裝品牌的“威可多（VICUTU）”，生產(chǎn)工廠就在北京大興。

　　而運(yùn)動(dòng)品牌喬丹，是福建晉江的一家小鞋廠，于1998年在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)，在注冊(cè)商標(biāo)里，該品牌還用了一個(gè)疑似喬丹扣籃的剪影，讓人很容易想到美國(guó)球星邁克爾·喬丹（Michael Jordan），但實(shí)際上，福建喬丹與Michael Jordan、與Nike（耐克）公司沒(méi)有一絲一毫的關(guān)系，是地地道道的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　在一家商場(chǎng)的洋品牌西裝專柜前，記者看到服裝的標(biāo)示牌上密密麻麻的全是英文，記者仔細(xì)地把衣服翻了個(gè)遍，也沒(méi)發(fā)現(xiàn)一句中文。當(dāng)記者詢問(wèn)營(yíng)業(yè)員是什么面料怎么沒(méi)有中文標(biāo)識(shí)時(shí)，銷售人員告訴記者說(shuō)，全是外國(guó)原裝進(jìn)口的，正規(guī)的國(guó)外大品牌都是這個(gè)樣子的。

　　但記者隨后查閱了相關(guān)規(guī)定發(fā)現(xiàn)，只要是在中國(guó)境內(nèi)銷售的服裝，不論是進(jìn)口服裝還是國(guó)產(chǎn)服裝，都必須用中文明確標(biāo)明廠名廠址、聯(lián)系電話、防偽標(biāo)志等主要信息。因此，沒(méi)有中文標(biāo)識(shí)也并不能說(shuō)明這就一定是進(jìn)口產(chǎn)品。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者說(shuō)，現(xiàn)在商場(chǎng)中八成以上的服裝都起“洋名”，而最少一半的服裝品牌產(chǎn)地就是來(lái)自廣州、東莞等地，掛上洋牌子，高檔裝修，自然也能賣個(gè)高價(jià)錢。

　　國(guó)外注冊(cè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)

　　記者采訪了解到，目前在市場(chǎng)上的洋品牌服裝設(shè)計(jì)，一種是正宗的國(guó)外品牌，有的直接從國(guó)外進(jìn)口，有的在國(guó)內(nèi)加工、銷售，但工藝、面料和設(shè)計(jì)都是嚴(yán)格按照自身規(guī)范要求進(jìn)口；還有一種洋品牌其實(shí)就是國(guó)產(chǎn)貨，完全是由國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售渠道完全在國(guó)內(nèi)，只是牌子的注冊(cè)地是在國(guó)外，不過(guò)銷售價(jià)格卻與進(jìn)口品牌相差無(wú)幾。

　　上述“尼諾里拉NINORIVA” 品牌的桑蠶絲加棉的男士長(zhǎng)袖襯衫，如果在北京的批發(fā)市場(chǎng)里銷售價(jià)格也就在500多元，但在商場(chǎng)內(nèi)卻賣到了近2000元。

　　另外，在服裝市場(chǎng)上還充斥著一種“傍名牌”的現(xiàn)象。比如目前國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)有好幾種“鱷魚(yú)”品牌的存在：一是法國(guó)LACOSTE鱷魚(yú)牌，二是新加坡CARTELO鱷魚(yú)牌，三是香港的鱷魚(yú)牌（國(guó)產(chǎn)），還有卡麥隆鱷魚(yú)牌（國(guó)產(chǎn)）等等。這些品牌“LOGO”都是以鱷魚(yú)為主，輕微改動(dòng)后，消費(fèi)者很難分辨得出哪個(gè)是進(jìn)口的，哪個(gè)是國(guó)產(chǎn)的。

　　“消費(fèi)者應(yīng)該保持客觀理性的態(tài)度來(lái)面對(duì) 洋品牌 ，將追求性價(jià)比放在第一位�！睂O弘認(rèn)為，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的“達(dá)芬奇”現(xiàn)象十分普遍，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是冒充國(guó)外品牌，混淆視聽(tīng)；二是它們多數(shù)都是在國(guó)內(nèi)工廠下單，進(jìn)行批量生產(chǎn)，然后打上國(guó)際名牌的標(biāo)簽。