近年來，一些在歐美發(fā)展已不如意的“國際品牌”對(duì)中國等亞洲新興市場趨之若鶩。他們重塑自己，巧妙營銷，以建立在中國消費(fèi)者心目中的“奢華”形象。這其中，部分國外二線品牌搖身一變，化作“大牌奢侈品”，還有一些洋品牌，在本土大量閉店，難得一見，卻在中國家喻戶曉，受人追捧。
拉菲：西方不再熱衷的天價(jià)酒
1985年的倫敦佳士得拍賣會(huì)上，一瓶1787年由美國前總統(tǒng)托馬斯·杰斐遜簽名的拉菲葡萄酒，被《福布斯》雜志老板以十萬五千英鎊的高價(jià)拍下，這在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下并保持了迄今為止世界最昂貴葡萄酒的紀(jì)錄。
如今，一位來自蘇州的葡萄酒愛好者說：“如果一個(gè)人在1983年買了20箱（每箱12瓶）1982年的拉菲，那么在今天就可以成為千萬富翁�！�
曾經(jīng)，拉菲一度是歐美葡萄酒收藏家的寵兒，但現(xiàn)在，拉菲本身的品質(zhì)與其被炒出的天價(jià)的不對(duì)稱，已逐漸令收藏家們目瞪口呆，望而卻步。在歐洲市場上，好年份的葡萄酒行情的確每年會(huì)有兩到三次的上漲，但正常漲幅不會(huì)超過10%。而拉菲價(jià)格的急劇上漲，則令它失去了作為葡萄酒本身的收藏意義，畢竟，對(duì)于歐美收藏家來說，他們更看重的是葡萄酒的口感和品質(zhì)本身。
事實(shí)上，對(duì)于歐美人而言，拉菲并不具有唯一性，所以他們也并未像中國人那般對(duì)其趨之若鶩。在他們看來，拉菲僅是波爾多（Bordeaux）地區(qū)五家一級(jí)酒莊之一，與之齊名的還有拉圖爾（Latour）、奧比昂（Haut Brion）、瑪歌（Margaux）和木桐（Mouton）酒莊。另外，波爾多地區(qū)還有一些未參加評(píng)級(jí)的酒莊，如柏美洛（Pomerol）和圣特美�。⊿t. Emilion），它們均有不亞于所謂一級(jí)酒莊的口碑，而這些酒莊的葡萄酒的售價(jià)，有時(shí)比五大一級(jí)酒莊還要貴。
歐洲人不再熱衷拉菲的另一個(gè)原因是經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致奢侈性消費(fèi)不濟(jì)。法國、意大利和西班牙的紅酒消費(fèi)量在萎縮，產(chǎn)量出現(xiàn)過剩，業(yè)內(nèi)因此稱這三巨頭為“酒湖”。對(duì)此，歐盟還出臺(tái)了一個(gè)“危機(jī)蒸餾”計(jì)劃，鼓勵(lì)企業(yè)把多余的葡萄酒處理成生物質(zhì)酒精等，并且讓一些葡萄園放棄種植。在這種背景下，消費(fèi)者更傾向于物美價(jià)廉的葡萄酒品牌。
然而，在中國，被歐洲收藏者摒棄的拉菲幾乎成了一種地位與身份的象征。一些中國消費(fèi)者對(duì)葡萄酒知識(shí)知之甚少，卻人云亦云地對(duì)拉菲進(jìn)行瘋狂崇拜。
一名在建筑公司工作的人士表示，在很多場合宴請(qǐng)賓客，不選擇拉菲而點(diǎn)其他品牌的葡萄酒甚至?xí)灰曌鳌扒琛薄６芏嘀袊馊苏写腿藭r(shí)，拉菲也是酒精飲料的首選。這其中，一些暴富的商人從來沒學(xué)過英語，卻能在飯桌上迅速鑒別出酒瓶上的“Lafite”（拉菲）標(biāo)識(shí)。
隨之而來的，則大量走私酒和假酒出現(xiàn)在中國市場上。據(jù)媒體揭露，一個(gè)拉菲紅酒空瓶子有時(shí)竟能賣到兩三千元。
倫敦蘇富比拍賣行國際葡萄酒部經(jīng)理、葡萄酒大師塞蕾娜·蘇克麗芙不禁感嘆：“拉菲在十九世紀(jì)受到歐洲貴族的欣賞，二十世紀(jì)七八十年代贏得美國人的青睞，現(xiàn)在正在征服亞洲�！�
據(jù)倫敦國際葡萄酒交易所Lix-ex的調(diào)查跟蹤，在蘇富比拍賣行舉行的香港拉菲拍賣專場上，多個(gè)年份的拉菲成交價(jià)數(shù)倍于英國市場的交易價(jià)。比如，一箱（12瓶）1982年的拉菲，英國交易價(jià)37500英鎊，香港成交價(jià)84289英鎊，差價(jià)高出125%；一箱2005年的拉菲，英國交易價(jià)10182英鎊，香港成交價(jià)23522英鎊，差價(jià)高出131%；一箱2009年的拉菲（尚在橡木桶陳釀階段），英國交易價(jià)10950英鎊，香港成交價(jià)43124英鎊，差價(jià)高出294%。
原《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志亞洲版主編吉迪恩·拉赫曼（Gideon Rachman）在專欄文章中提出了“拉菲的中國價(jià)格”（Lafite’s China price）以諷刺中國人的盲目炒酒。
有專家指出，在葡萄酒投資商的推波助瀾下，拉菲的市場價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其自身的價(jià)值，價(jià)格泡沫已經(jīng)開始出現(xiàn)。諸如1986年、1996年、2000年、2003年等年份的“拉菲”，其價(jià)格一兩年內(nèi)就會(huì)翻倍。而近年來在中國，就連拉菲的副牌酒（原料為不適合釀造正牌酒的葡萄），既所謂的“小拉菲”，其價(jià)格也是一路攀漲，甚至已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他知名酒莊正牌酒的價(jià)格。
派克：被搶購的過時(shí)之物
54歲生日之際，杭州的潘先生收到了一支價(jià)值一萬六千余元的派克簽字鋼筆。這是他擁有的第9支派克筆了。潘先生對(duì)此頗為自豪：“有人收藏手提包，有些人收藏珠寶，而我收藏鋼筆。”
不得不承認(rèn)派克鋼筆是一種奢侈品，它不僅擁有很多款價(jià)值超萬元的鍍金鋼筆和珠寶鑲嵌筆，更擁有其他品牌難以比擬的輝煌歷史。在超過百年的品牌發(fā)展史中，英國作家柯南道爾用派克筆塑造了福爾摩斯；美國富豪亨利用派克筆簽下了購買帝國大廈的合約；美國總統(tǒng)尼克松歷史性訪華時(shí)以派克筆作為禮物相贈(zèng)；派克鋼筆還見證了二戰(zhàn)中日本的最終投降和美俄核裁軍條約的簽署。
不過，美國人喬治·派克在成立派克鋼筆公司的時(shí)候，恐怕沒料到鋼筆能被賣到天價(jià)。因?yàn)?00多年前，他還只是一位兼職販賣和維修鋼筆的窮教師。
1888年，喬治·派克在美國威斯康星州的簡斯威爾創(chuàng)辦了派克自來水筆公司。1899年，派克創(chuàng)造了易裝易拔的筆套專利，第一支管套無接縫鋼筆問世。這種筆書寫流暢干凈，具有良好的儲(chǔ)墨性，為鋼筆帶來了革命性變革。很快，派克筆在當(dāng)時(shí)的美國社會(huì)成為地位與身份的象征。
從上個(gè)世紀(jì)20年代開始，派克品牌開始拓展國際市場。那時(shí)，派克筆已遠(yuǎn)銷歐洲、澳大利亞、印度和東亞。然而好景不長，隨著匈牙利貝羅兄弟發(fā)明了圓珠筆，派克鋼筆被打入冰凍期。由于圓珠筆物美價(jià)廉，一問世就贏得了消費(fèi)者的青睞。二十世紀(jì)中葉，派克公司銷量銳減。據(jù)當(dāng)時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，派克公司身價(jià)大跌并一度瀕臨破產(chǎn)。
1962年，派克公司獲準(zhǔn)成為英國皇室書寫用具和墨水的獨(dú)家供應(yīng)商，派克鋼筆成了伊麗莎白二世的御用筆。這件事被廣為宣傳并最終使派克一舉成名。但70年代后期，其他鋼筆公司紛紛效仿派克公司轉(zhuǎn)作高檔奢侈鋼筆。在這股浪潮的沖擊下，派克制筆公司在美國的市場被相繼占領(lǐng)，銷售額大幅度下降，從1980年起，派克制筆公司連續(xù)5年虧損，到1985年，其虧損額已高達(dá)500萬美元。
當(dāng)時(shí)，為了挽救派克公司，擴(kuò)大市場份額，總經(jīng)理彼得森做出了錯(cuò)誤決策：全力生產(chǎn)定位于3美元以下的中低檔鋼筆。此舉使本已舉步維艱的派克公司更是雪上加霜。原來認(rèn)同派克高端定位的消費(fèi)者紛紛棄之而去，中低端市場又毫無起色。派克筆在美國的市場占有率降至17%。
上世紀(jì)末，派克重新定位，試圖以炫耀和裝飾功能來獲得新生。為此派克大幅削減了鋼筆產(chǎn)量，并將售價(jià)提高30%，不惜重金投放商業(yè)廣告。但時(shí)間進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著電子化辦公的普及，鋼筆書寫的命運(yùn)日益黯淡。
派克鋼筆卻對(duì)未來毫無懼色。因?yàn)樵谛屡d市場，特別是在中國，大批“品位優(yōu)良”的消費(fèi)者正帶著復(fù)古情結(jié)狂熱追捧著派克。
根據(jù)市場調(diào)研公司歐睿信息咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，2009年，包括非奢侈品牌在內(nèi)，鋼筆在中國的銷售額增至78億元，比一年前增長了近17%。
2011年11月3日，派克母公司紐威爾集團(tuán)的辦公室用品部門負(fù)責(zé)人彭尼·麥金太爾接受采訪時(shí)介紹，過去三年，派克公司在中國有近500個(gè)商場專柜，許多專柜的銷售額飆升了30%到50%。
派克專柜出售許多專門為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。為迎合中國的書寫文化，派克的中國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加深了其鋼筆墨水的顏色；中國系列的鋼筆筆尖上特別設(shè)計(jì)了“�！弊�，寓意繁榮和好運(yùn)；繪有金龍的特別版鋼筆，定價(jià)為39888元人民幣……
即使電子辦公和電子商務(wù)在中國已經(jīng)普及，彭尼·麥金太爾仍滿懷信心地認(rèn)為，未來中國必將成為派克最大的銷售市場。
《華爾街日?qǐng)?bào)》也評(píng)價(jià)，“在歐美許多國家，對(duì)于商界管理人士而言，智能手機(jī)和平板電腦已讓昂貴的鋼筆成為過時(shí)之物。但中國的專業(yè)人士們卻越來越多地?fù)屬徦鼈�，包括一些價(jià)格高達(dá)數(shù)千美元的鋼筆，以炫耀其財(cái)富。”
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