奢侈品中國(guó)市場(chǎng)遇“寒流” Burberry關(guān)閉旗下廣州工廠(chǎng)

分享到： | | | | 2012-11-2 10:58

近來(lái)英國(guó)奢侈品零售商巴寶莉（Burberry）不利消息連連，繼9月該品牌所屬集團(tuán)發(fā)出盈利預(yù)警后，剛剛又宣布關(guān)閉位于廣州的一家旗下工廠(chǎng)。業(yè)界分析巴寶莉關(guān)閉工廠(chǎng)，除該廠(chǎng)工人工時(shí)有違規(guī)因素外，或許也因受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩影響，導(dǎo)致該品牌在華銷(xiāo)售大幅下滑，為降低生產(chǎn)成本而關(guān)閉工廠(chǎng)。

　　在廣州市部分奢侈品專(zhuān)賣(mài)店里，記者發(fā)現(xiàn)因?yàn)殇N(xiāo)量低迷，有些奢侈品品牌加入了打折的隊(duì)伍。在海印又一城的巴寶莉?qū)５辏N(xiāo)售員告訴記者，現(xiàn)在全場(chǎng)商品統(tǒng)統(tǒng)有折扣優(yōu)惠，部分商品折扣甚至低至2.4折。一件萬(wàn)元上下的衣服，如按最低折扣算下來(lái)，僅需兩三千元，價(jià)格已與中端品牌靠近。

　　不過(guò)與普通商品大肆的打折宣傳不同，這些奢侈品專(zhuān)店走的是“低調(diào)路線(xiàn)”。記者觀察了店面內(nèi)外環(huán)境，沒(méi)有看到任何折扣或優(yōu)惠標(biāo)識(shí)，只有走進(jìn)店內(nèi)，向店員咨詢(xún)價(jià)格時(shí)，才會(huì)被告知部分商品有不等的折扣�！　�

　 在華奢侈品牌進(jìn)入調(diào)整期

　　“今年國(guó)內(nèi)奢侈品業(yè)績(jī)不佳，與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況放緩有很大關(guān)系，這主要體現(xiàn)在消費(fèi)者信心有所下降�！鄙莩奁费芯繉�(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者表示，另一個(gè)原因是國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)已發(fā)展近10年，消費(fèi)者從購(gòu)買(mǎi)熱情高漲階段，轉(zhuǎn)向逐漸成熟和理性的過(guò)程。

　　ISI集團(tuán)則認(rèn)為，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售的減少，主要原因在于富人和中產(chǎn)階層的資產(chǎn)下滑。這階層的資產(chǎn)主要為股票或者房產(chǎn)。目前股市環(huán)境慘淡，房產(chǎn)價(jià)格也裹足不前，富人和中產(chǎn)階層人士自然無(wú)力進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。有調(diào)查顯示，今年有30%左右國(guó)內(nèi)富豪表示將縮減購(gòu)買(mǎi)奢侈品開(kāi)支。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，近日《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》的出臺(tái)，可能也影響到奢侈品銷(xiāo)量。該條例明確禁止公務(wù)員動(dòng)用公款采購(gòu)奢侈品。此前，還有要求削減公務(wù)用餐、公款購(gòu)車(chē)以及購(gòu)買(mǎi)昂貴名酒等費(fèi)用的政策出臺(tái)。

　　中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文表示，在近年奢侈品消費(fèi)熱潮推動(dòng)下，各大奢侈品企業(yè)加速在國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)城市的布局。但在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這些新開(kāi)店面很多不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的業(yè)績(jī)。

　　“奢侈品在華已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，這或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的洗牌，危機(jī)承受能力弱的品牌將遭淘汰。奢侈品企業(yè)一方面需要謀求更低的生產(chǎn)成本，另一方面需調(diào)查研究了解消費(fèi)者需求，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品�！毖傥恼f(shuō)。

　　盡管中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但依然“寄情”中國(guó)的奢侈品牌還是為數(shù)不少，巴寶莉首席財(cái)務(wù)官斯泰茜－卡特賴(lài)特近日明確表示，中國(guó)消費(fèi)者依然具有旺盛的消費(fèi)意愿，中國(guó)市場(chǎng)仍存巨大商機(jī)。據(jù)悉，巴寶莉目前已在中國(guó)開(kāi)設(shè)63家門(mén)店，并計(jì)劃將來(lái)擴(kuò)大到100家。