Hello Kitty少女裝2012秋冬新品系列 Hello Kitty少女裝打造少女裝領(lǐng)軍品牌

分享到： | | | | 2012-5-24 17:33

Hello Kitty少女裝是三麗鷗旗下最具代表性和最受歡迎的卡通造型人物。她出生于1974年11月1日，英國倫敦的郊外；擁有五個(gè)蘋果高，三個(gè)蘋果重的kitty吸引了無數(shù)少女為之而瘋狂。

Hello Kitty少女裝2012秋冬新品系列 Hello Kitty少女裝打造少女裝領(lǐng)軍品牌

Hello Kitty少女裝2012秋冬新品系列 Hello Kitty少女裝打造少女裝領(lǐng)軍品牌

      那么這只沒有嘴的小貓靠什么來贏得女孩們的芳心呢？原來，支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這也是三麗鷗的構(gòu)思，讓沒有嘴巴的kitty貓賦予消費(fèi)者想象的空間，容許人們將自己的情緒投射到kitty貓身上。換句話說：你今天想kitty貓是快樂的，她就是快樂的；若你今天心情不好，kitty貓就是憂郁的。這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的伙伴。Hello Kitty并不是僅僅提供一個(gè)可愛的貓，而是為這些喜歡kitty貓的人提供一個(gè)機(jī)會(huì)，來營造一個(gè)屬于他們自己的生活方式。

我們的目標(biāo)消費(fèi)群體
      年齡：15—35歲之間的中高檔消費(fèi)人群。
      職業(yè)：學(xué)生、白領(lǐng)、Hello Kitty控等。
      特點(diǎn)：追求時(shí)尚、潮流、個(gè)性、有童真心；注重品牌和質(zhì)量的打造；對Hello Kitty造型人物有感情并且認(rèn)同其品牌；接受新生事物
觀念快，對各個(gè)類型的少女裝接受程度很大；具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

顧客需求
      顯性需求: Hello Kitty的常規(guī)產(chǎn)品，例如：公仔、生活用品、學(xué)習(xí)用品、首飾等已經(jīng)發(fā)展的十分成熟了，我們的顧客對于此類產(chǎn)品的需求也十分穩(wěn)定。那么，在此基礎(chǔ)上，我們的顧客也希望能有新的產(chǎn)品來刺激消費(fèi)欲，滿足他們的需求。因此我們推出少女服裝品牌，滿足了我們顧客的需求，提供給他們更多的選擇。潛在需求: 我們的顧客在選購服裝的同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生其潛在需求，對于他們來說潛在需求就是購買的延展性，既我買了一件衣服，我還可以搭配相應(yīng)的配飾或包包，我需要用其他的產(chǎn)品來襯托買的衣服，從而達(dá)到搭配的完整性。趨勢性需求: 針對時(shí)下的年輕人來說，他們喜歡的服裝是具有時(shí)尚感，能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的，他們在乎的是當(dāng)穿上我們品牌服裝的同時(shí)，會(huì)不會(huì)受到其他人的關(guān)注，是否具有時(shí)尚感，襯托他們變得更可愛美麗。

      2004年，成顏豐商貿(mào)有限公司與日本株式會(huì)社三麗鷗（Sanrio）簽訂協(xié)議，成為中國大陸地區(qū)Hello Kitty總經(jīng)銷商。享有中國大陸地區(qū)Hello Kitty專賣店的營運(yùn)獨(dú)有權(quán)。
      成顏豐由香港飛達(dá)帽業(yè)控股有限公司投資。
華東地區(qū)
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