狄芬娜

狄芬娜內(nèi)衣：
一、品牌理念
狄芬娜是詩曼芬集團(tuán)旗下的一個大眾風(fēng)尚內(nèi)衣品牌，狄芬娜提倡時尚不是明星專屬，狄芬娜平價系列讓你更美更自信，幫助每一位都市女性實現(xiàn)打造百變內(nèi)衣時尚生活的愿望。
緊跟市場潮流、迅速調(diào)整供貨品種是大眾風(fēng)尚系列能抓住消費者的主要原因之一。令奢侈品“觸手可及”，普通人能夠接受的價格，和貼近國際一線品牌的設(shè)計、剪裁和式樣是“大眾風(fēng)尚系列”品牌普遍給人的印象。極短的新款上市速度，明快的色彩、新穎的款式、獨特的陳列都吸引著人們停駐的腳步。對于現(xiàn)在追求新鮮、個性的年輕一族，獨特的、最新的款式滿足這部分人群對于個性的追求，對雷同的厭倦。
二、產(chǎn)品特色
縮短供貨周期同時，引入“限量版”概念，徹底改寫“快時尚”的游戲規(guī)則。通過減少數(shù)量造成消費者心理上的“饑渴”，即所謂的“限量版的挑逗”。這種營銷策略造成消費者心理恐慌，擔(dān)心自己稍有遲疑，將永遠(yuǎn)錯失購買機(jī)會。
三、品牌關(guān)鍵詞
平價、親民、時尚、變化無窮、豐富多彩
四、主力消費群體分析
18 ~ 36歲（中端）
中國分布最廣、人數(shù)最多的普通大眾女性。這一類型的消費群體對時尚潮流的敏感度非常高，具有一定的消費能力，追求款式設(shè)計的獨特性、稀有性和時尚性。針對這些特征，“大眾風(fēng)尚系列”品牌采用了“少量、多款、平價”的經(jīng)營策略，成功制造了單款產(chǎn)品的獨特性和稀有性，同時其強(qiáng)大的快速反應(yīng)機(jī)制保障了其產(chǎn)品與時尚潮流的同步性，因此極大地滿足了年輕消費群體的消費需求。