COMMON GENDER

    MO&Co.母公司推出COMMON GENDER男裝。

Common Gender寓意共性和普遍性，探討的主題并非性別的多種形態(tài)，而是對(duì)服飾共性及本質(zhì)的討論。品牌把注意力集中在基本款和經(jīng)典款的打造上，植入了集團(tuán)慣有的產(chǎn)品思維，從設(shè)計(jì)之初便開(kāi)始探究男裝世界里曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的各種經(jīng)典單品并歸入檔案，延伸出檔案式 Archive 的產(chǎn)品思路。

在設(shè)計(jì)和風(fēng)格方面，Common Gender 并沒(méi)有刻意標(biāo)新立異，而是更想回歸到衣服本身。品牌在對(duì)各年代經(jīng)典款的研究中發(fā)現(xiàn)，服飾具有一種基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)共性。集團(tuán)也一直在推行基礎(chǔ)衣櫥的理念，圍繞基礎(chǔ)單品去延伸，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、剪裁、用料、廓形等細(xì)節(jié)的改變和提升形成一個(gè)較為穩(wěn)定的發(fā)展模式。 

“現(xiàn)在的消費(fèi)者有時(shí)在購(gòu)物時(shí)也很迷失，品牌更有責(zé)任去標(biāo)注出重點(diǎn)內(nèi)涵，而非提供過(guò)多選擇。”金霓補(bǔ)充表示。

 延續(xù)集團(tuán)貫有的叛逆血液，Common Gender 在風(fēng)格上推崇當(dāng)代搖滾精神。此種精神由女裝 MO&Co.起始，在此后的品牌布局中一脈相承。但品牌強(qiáng)調(diào)，所謂“搖滾”跳脫出音樂(lè)范疇的定義，也不限于狹義的搖滾式服飾風(fēng)格，主要是品牌所倡導(dǎo)的自由精神。例如，做舊牛仔與夾克，質(zhì)樸制服，精致剪裁西褲等基本款構(gòu)成完整的男士衣櫥，同時(shí)點(diǎn)綴了漆皮等一些跳脫元素。 

除了堅(jiān)持產(chǎn)品為王，EPO集團(tuán)投入更多精力對(duì)品牌進(jìn)行打磨與創(chuàng)新。對(duì)于新品牌Common Gender而言，品牌建設(shè)并非單純做好服裝，而是構(gòu)建一個(gè)多維度的文化平臺(tái)，以此集結(jié)一批被EPO集團(tuán)共性精神所吸引的消費(fèi)社群。 

在品牌的未來(lái)規(guī)劃中，時(shí)裝的發(fā)布未必遵循季節(jié)與系列的框架，而是通過(guò)建立音樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)裝的多維度平臺(tái)，輸出產(chǎn)品與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與終端消費(fèi)者精神上的鏈接。 

與此同時(shí)，品牌還發(fā)布一本以 Common Gender 命名的雜志，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖從造型、影像和專(zhuān)題等更全面的內(nèi)容視角闡述品牌理念。 

據(jù)悉，“Common Gender Book 出版計(jì)劃”是以 Common Gender 品牌文化為核心、以 Common Gender 形象創(chuàng)意為原點(diǎn)推出的長(zhǎng)期出版計(jì)劃。作為出版計(jì)劃的核心產(chǎn)品，每年兩冊(cè)的 Common Gender Book 分別與春夏、秋冬時(shí)裝系列同步面世，重視與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人、創(chuàng)意項(xiàng)目展開(kāi)深入合作，最終形成文化創(chuàng)意交流與實(shí)踐的新生平臺(tái)。

 盡管Common Gender在視覺(jué)表達(dá)和品牌內(nèi)涵上有意與當(dāng)前市面的男裝品牌拉開(kāi)差距，不過(guò)品牌瞄準(zhǔn)的并不只是小眾的時(shí)裝愛(ài)好者，而是一批看似普通但對(duì)于服飾態(tài)度有所追求的新中產(chǎn)群體。

 這批具有消費(fèi)力的中端潛力消費(fèi)者成為品牌獲得規(guī)�；�效益的基礎(chǔ)，該群體不一定很關(guān)心時(shí)尚，來(lái)自各行各業(yè)，教育程度較高，但是對(duì)服飾品質(zhì)有一定追求�；�于此，Common Gender 單品定價(jià)在1000元至2500元之間，強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比。