謝馥春

謝馥春化妝品：中華老字號(hào)
謝馥春字號(hào)的由來(lái)

古代人給商鋪取字號(hào)，有三重講究，一是要有店主之姓；二是必須吉利；三是切近店中所營(yíng)。謝馥春香粉鋪的開(kāi)山鼻祖謝宏業(yè)為取這個(gè)店名也費(fèi)了一番心機(jī)，謝家姓謝，謝者凋謝敗落之意也，此乃商家之大忌，不吉利。于是，便取了個(gè)吉利名字“馥春”。“馥”與“復(fù)”諧音，加個(gè)“香”旁，與香粉相配，與“春”字相連，更有回春之意。仔細(xì)了解謝馥春的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，真正能夠做到常春的不僅僅是個(gè)字號(hào)。

幾度移址 愈復(fù)繁榮

創(chuàng)始人謝宏業(yè)1830年在下鋪街上租了間門面，開(kāi)起一爿小店，取名“謝馥春香粉鋪”，經(jīng)營(yíng)香粉業(yè)生意。不久又遷址徐凝門外的碼頭附近，門面有所擴(kuò)大。新址鄰近碼頭流動(dòng)人口多，市井繁榮，加上鹽商多居住附近，因而生意日漸火紅，聲譽(yù)也就日漸遠(yuǎn)揚(yáng)。

咸豐三年冬，太平軍起義烽火江南，謝宏業(yè)的妻子戴氏帶著兒子謝懷、侄兒謝惇，避居揚(yáng)州東鄉(xiāng)仙女廟，而謝宏業(yè)獨(dú)守?fù)P州老店，不久便死于亂兵之中。仙女廟是揚(yáng)州東鄉(xiāng)大鎮(zhèn)，交通便利，商業(yè)繁盛，是南方木材和里下河糧食的轉(zhuǎn)運(yùn)中心與集散地。于是謝懷先后在仙女鎮(zhèn)東西南頭各開(kāi)一爿謝馥春香粉店，生意頗為興隆，很快成了鎮(zhèn)上的富家。

同治三年，謝懷回到揚(yáng)州，老店重開(kāi)。這時(shí)，戴春林、薛天錫已相繼停業(yè)，謝懷抓住這個(gè)機(jī)遇，在最為繁華的轅門橋口即今國(guó)慶路51號(hào)新開(kāi)了謝馥春香粉店。新店規(guī)模比徐凝門宏偉多了，樓上樓下房屋十多間，門面也擴(kuò)大多了，作坊在瓦匠營(yíng)即今東關(guān)街謝家巷。清末民初，戴、薛兩家老店停業(yè)，謝家便將戴、薛兩家有經(jīng)驗(yàn)的老師傅招進(jìn)店來(lái)，謝家更是如虎添翼。加之謝家又占據(jù)了一個(gè)極好的黃金市口，謝馥春生意更加火紅，日進(jìn)萬(wàn)金。幾年時(shí)間便積累了大量資金，成為揚(yáng)州香粉業(yè)一花獨(dú)放的霸主了。��

揚(yáng)州香粉業(yè)的歷史地位

揚(yáng)州是歷史文化名城，歷史上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮，為化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。漢代以來(lái)，揚(yáng)州即成為中華美妝之傳承正源，其美容技術(shù)高超、層出不窮。隋朝煬帝曾率三千宮女下?lián)P州，其中一個(gè)叫吳絳仙的揚(yáng)州女子因善畫長(zhǎng)娥眉而得寵于隋煬帝，故拜其為女官，教習(xí)宮女用螺子黛畫眉，成為時(shí)尚。北宋詞人柳永做詞《揚(yáng)州慢》“回首當(dāng)年往事，記雙倚虛幌，月上西樓。烏云墮鬢，櫻桃小口，一曲玉潤(rùn)珠喉。算只有蟾光依舊，然幾家歡喜幾家愁。唯愿相思常在，魂繞揚(yáng)州�！绷�永對(duì)當(dāng)時(shí)揚(yáng)州女子唇涂口紅形成“櫻桃小口”，以至“魂繞夢(mèng)縈，牽掛在揚(yáng)州”。明朝崇禎年間揚(yáng)州戴春林香粉風(fēng)靡大江南北，成為明清兩朝貢粉，至清朝嘉慶道光年間，揚(yáng)州又涌現(xiàn)出薛天賜和謝馥春香粉店，三家香粉店各擅其長(zhǎng)，使揚(yáng)州的香粉業(yè)更加遐邇聞名，故有“天下香粉莫如揚(yáng)州”的美譽(yù)。

差異化競(jìng)爭(zhēng)   挑戰(zhàn)香粉巨頭

求質(zhì)量、創(chuàng)特色、闖名牌。人們常說(shuō)：“蘇州胭脂揚(yáng)州粉”。

謝宏業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)中草藥材生意，對(duì)中草藥材有些研究，便巧妙地將香粉與中草藥材巧妙地結(jié)合起來(lái)，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。謝馥春的香粉原料精選廣東鉛粉與邵伯糊粉坊專門為其加工的石粉、米粉、豆粉，結(jié)合時(shí)令，選用白蘭、茉莉、珠蘭、玫瑰等鮮花，再加以適量冰片、麝香，采用“鮮花熏染、冰麝定香”之工藝，精致而成既有花香又有定妝作用的各種香粉。他們?cè)诎�裝上也作了一番改進(jìn)，上等香粉用錦盒、錫盒，緞面絨里，裝上各式香粉，盒子有圓形、方形、海棠形，盒面刻有龍鳳圖案，莊重典雅，美觀大方，大受顧客歡迎，形狀上又作了改進(jìn)，制成鴨蛋香粉。這些重大改革，使謝馥春聲譽(yù)鵲起，名揚(yáng)大江南北，生意十分興隆。謝宏業(yè)精益求精，又在頭油和香件（古稱文雅佩玩）產(chǎn)品上苦心研制，制成具有藥用功能的“冰麝油”和各種香珠、香板、香佩等香件，逐步形成謝馥春獨(dú)特的“香、粉、油”三絕。

注重社會(huì)責(zé)任 樹(shù)立企業(yè)形象 

謝馥春生意興隆后，廣為善事，不忘鄉(xiāng)鄰，對(duì)窮人時(shí)常給予救濟(jì)。謝家大院之外，本為一條土街，每逢雨雪天氣，泥濘難行，一巷鄰人，多有不便。。謝宏業(yè)的妻子戴氏與家人商量，欲捐資將此巷鋪為石板路，但有家人認(rèn)為，修此一巷，耗資巨大，非一家所能承擔(dān)，建議大家共同捐資修路。戴氏說(shuō)，自古善有善報(bào)，為人在世，宜積德行善，這個(gè)巷子修了，于己于人都方便了，不必計(jì)較錢財(cái)才是。盡管有反對(duì)意見(jiàn)，但戴氏還是決意獨(dú)資修路。一時(shí)間，一條街上錘聲不斷，車水馬龍，過(guò)了數(shù)月，一條平整的石板路，一直通到巷口�？⒐ぶ�日，謝家鞭炮慶典，街中的鄰居，童叟皆出，無(wú)不稱道謝家恩德。戴氏修古巷子之舉，使謝家遠(yuǎn)近聞名，謝馥春生意也越加興旺，久而久之，揚(yáng)州人漸漸以“謝家巷”來(lái)稱呼此街，原名“瓦匠營(yíng)”反倒被忘記了。后來(lái)謝家不但把巷子修到了薛家巷，一直修到東圈門；在饑荒之年，印制“米票”贈(zèng)送；對(duì)于一些夏天和冬天常用藥，“仁丹”、“老鼠油”為附近居民免費(fèi)提供。還特地研制冰麝油，治療燙傷效果甚佳，贈(zèng)送鄉(xiāng)鄰，有慕名遠(yuǎn)道而來(lái)的，也一視同仁，體現(xiàn)了謝馥春人性化的一面。謝馥春更注重社會(huì)責(zé)任，在支援抗美援朝運(yùn)動(dòng)中，捐獻(xiàn)了半個(gè)飛機(jī)翅膀。

維護(hù)品牌形象    打贏中國(guó)歷史上首例商標(biāo)官司

謝馥春歷代傳人，一直遵循以誠(chéng)信為本、以質(zhì)量取勝的經(jīng)商之道。謝宏業(yè)創(chuàng)業(yè)之初就立下：“劣貨不賣、賣貨歸真、真不二價(jià)、價(jià)不欺人”及“童叟無(wú)欺”等店規(guī)店訓(xùn)，故而謝馥春香、粉、油產(chǎn)品，歷經(jīng)百年經(jīng)久不衰。民國(guó)二年(1913年)，揚(yáng)州香粉業(yè)發(fā)展到有l(wèi)3家以“謝馥春”牌號(hào)營(yíng)業(yè)的香粉鋪，并冒用謝馥春“五桶”注冊(cè)商標(biāo)(五桶諧音五通，意為五路財(cái)神路路通)，銷售劣質(zhì)香粉、頭油產(chǎn)品、沖擊了謝馥春的經(jīng)營(yíng)，從而引出了中國(guó)歷史上第一宗商標(biāo)侵權(quán)案。當(dāng)時(shí)謝馥春具狀向揚(yáng)州地方司法部門起訴，后經(jīng)北洋政府大理院受理判決，責(zé)令所有冒用“五桶”商標(biāo)的店鋪具結(jié)悔過(guò)，嚴(yán)禁冒用，并賠償謝家損失。謝家主人謝箴齋打贏了中國(guó)歷史上第一宗商標(biāo)官司，隨即將大理院的裁決書復(fù)制，用海梅玻璃鏡框?qū)��?fù)制的裁決書嵌上懸掛在店堂里。從此，假冒“謝馥春”的招牌不見(jiàn)了。

名揚(yáng)海外 奪得國(guó)際大獎(jiǎng) 

1915年，美國(guó)為了慶祝巴拿馬運(yùn)河貫通，召開(kāi)“慶祝巴拿馬運(yùn)河開(kāi)航太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”，這是世界上第一次最大型的博覽會(huì)，應(yīng)邀參加者共41國(guó)，展期長(zhǎng)達(dá)9個(gè)半月，總共參觀人數(shù)超過(guò)1800萬(wàn)人，開(kāi)世界歷史上博覽會(huì)歷時(shí)最長(zhǎng)、參加人數(shù)最多的先河。

1915年北洋軍閥發(fā)下文告，征集各地名特產(chǎn)品，備送巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。在次之前，謝馥春產(chǎn)品曾數(shù)次獲國(guó)民政府和北洋政府獎(jiǎng)狀，故此次亦有幸入選。在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上揚(yáng)州謝馥春的香粉獲得銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)�。謝馥春的產(chǎn)品率先走出國(guó)門，遠(yuǎn)渡重洋，飄香異域，這不僅是謝馥春的殊榮，也是為國(guó)爭(zhēng)光。

自此以后，謝馥春進(jìn)入了又一個(gè)興盛時(shí)期。南洋諸國(guó)，有華人到揚(yáng)州省親者，慕謝馥春之名，將其產(chǎn)品帶至國(guó)外，饋送親友。金字招牌漸漸芳蹤海外，留香五洲。

揚(yáng)州香粉 紅樓飄香

《紅樓夢(mèng)》為我國(guó)古典文學(xué)巨著，在作者曹雪芹筆下，多次出現(xiàn)過(guò)香粉業(yè)的產(chǎn)品，紅袖添香，群釵增艷，為大觀園生色不少。

《紅樓夢(mèng)》第四十四回“喜出望外平兒理妝”寫道：寶玉告訴：“這不是鉛粉，這是紫茉莉花種，研碎了兌上香料制的�！逼絻旱乖谡粕峡磿r(shí)，果見(jiàn)輕、白、紅、香四樣俱美，拍在面上也容易勻凈，且能潤(rùn)澤，不像另的粉澀滯。金陵十二釵用盡天下胭脂花粉，而對(duì)揚(yáng)州香粉情有獨(dú)鐘，足見(jiàn)揚(yáng)州香粉之精美了。��

第十九回，寫道襲人向荷包內(nèi)取出兩個(gè)梅花香餅兒來(lái)，又將自己的手爐掀開(kāi)焚上，放與寶玉懷內(nèi)。香餅俗稱龍涎香餅，供賞玩、醒腦、安神、避穢之用，燃點(diǎn)后，玉香飄渺，令人有心曠神怡之感。

桂花頭油  

《紅樓夢(mèng)》第二十八回 “ 蔣玉菡情贈(zèng)茜香羅”中寫寶玉在馮紫英家與薛蟠、蔣玉菡等人吃酒行令，輪到蔣玉菡說(shuō)道：“女兒悲，丈夫一去不回歸。女兒愁，無(wú)錢去打桂花油。女兒喜，燈花并頭結(jié)雙蕊。女兒樂(lè)，夫唱婦隨真和合�！�

特色香件  

《紅樓夢(mèng)》第十五回中寫道：北靜王又將腕上一串念珠卸了下來(lái)，遞與寶玉道：“今日初會(huì)，倉(cāng)促竟無(wú)敬賀之物，此是前日圣上親賜鹡鸰香念珠一串，權(quán)為賀敬之禮�！�  香珠大小如蓮，每副為18粒，一般戴在手腕上，也有人用手絹包裹藏于袋中以聞其香。香珠香味持久，數(shù)年不散。��

第二十八回“薛寶釵羞籠紅麝串”中敘述寶釵會(huì)見(jiàn)寶玉的情景，忽見(jiàn)寶玉笑問(wèn)道：“寶姐姐，我瞧瞧你的紅麝串子？”可巧寶釵左腕上籠著一串，寶玉在旁看著雪白一段酥臂，不覺(jué)動(dòng)了羨慕之心，可見(jiàn)寶姑娘籠了香串，增添了嫵媚。香串是取6顆大小不等的香珠用絲線穿連成串，婦女系于頸部，或籠于手腕上，形似佛珠，并刻有花紋。
江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司，是既有深厚歷史積淀又充滿現(xiàn)代朝氣的天然化妝品企業(yè)。其歷史溯源于清朝道光10年（1830年）創(chuàng)立的謝馥春香粉鋪。傳統(tǒng)產(chǎn)品鴨蛋粉、冰麝油、及香件（譽(yù)稱東方固體香水），通稱謝馥春“三絕”，1915年與“茅臺(tái)酒”同獲美國(guó)巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)大獎(jiǎng)�，F(xiàn)被商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”稱號(hào)，并評(píng)為“全國(guó)300家重點(diǎn)保護(hù)品牌”。 東方化、功效化、天然化、人文化是謝馥春品牌永恒的內(nèi)涵，打造東方化妝品的本土領(lǐng)軍企業(yè)是謝馥春公司的不懈追求。揚(yáng)州謝馥春美妝發(fā)展公司是江蘇謝馥春國(guó)妝股份有限公司的全資子公司，全面負(fù)責(zé)公司對(duì)外的銷售業(yè)務(wù)。