Nataper

國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌Nataper：前李寧設(shè)計(jì)師創(chuàng)辦小眾跑鞋品牌

長(zhǎng)久以來(lái)，提到 “國(guó)產(chǎn)球鞋” ，伴隨而來(lái)的往往是 “抄襲” “山寨” 這樣的字眼。雖然偶有佳作靈光一現(xiàn)，但是卻無(wú)法打破人們對(duì) “國(guó)貨” 固有的印象。特別是在跑鞋方面，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)跑鞋更是少之又少。此次Nataper拿到這項(xiàng)設(shè)計(jì)界“奧斯卡”大獎(jiǎng)，有力證明了國(guó)產(chǎn)跑鞋的性能。

原創(chuàng)基調(diào)：找尋獨(dú)特的切入口

畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)工藝美術(shù)專業(yè)的呂強(qiáng)，之前在李寧做了五年的設(shè)計(jì)師。14年7月離開(kāi)李寧后，他有了一個(gè)創(chuàng)辦跑鞋品牌的念頭，主要是覺(jué)得： “工作十幾年看到這么多產(chǎn)品，想做一些有自己標(biāo)志性的東西。現(xiàn)在的產(chǎn)品太市場(chǎng)化了，沒(méi)個(gè)性�！�

作為原創(chuàng)小眾品牌，找尋到自己獨(dú)特的切入口顯得尤為重要。目前國(guó)內(nèi)城市休閑和輕量級(jí)跑鞋早已是Nike、Adidas等大牌的天下，而專業(yè)跑鞋的市場(chǎng)，其實(shí)最大的贏家是日本的Asics亞瑟士。如果你去觀看馬拉松賽事，會(huì)發(fā)現(xiàn)從半馬開(kāi)始大家穿的基本都是Asics的跑鞋。

不過(guò)，呂強(qiáng)說(shuō)，他們前期進(jìn)行了大量的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)專業(yè)級(jí)別的跑步人群，通常會(huì)擁有4-5雙專業(yè)跑鞋。另外這群人對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求更強(qiáng)烈，判斷產(chǎn)品好壞的緯度以專業(yè)性為主，品牌對(duì)購(gòu)買決策的影響相對(duì)弱化。

因此14年底，呂強(qiáng)和他在李寧時(shí)相熟的銷售同事張之月共同創(chuàng)辦了NATAPER品牌。品牌的基調(diào)是個(gè)性化+專業(yè)化+逼格，推出的第一款跑鞋OK42售價(jià)769元。不過(guò)事情遠(yuǎn)沒(méi)有介紹起來(lái)的這么簡(jiǎn)單，“這款鞋子，我們做了一年半的測(cè)試。很多細(xì)節(jié)只能自己去跑自己去試才知道，我前后總共跑了十個(gè)全馬，900多K�！� 呂強(qiáng)說(shuō)道。