Amelie奢愛

奢愛女裝品牌綜述
　　來自香港的高級女裝成衣品牌—“Amelie riche”“奢愛”， 緣自歐洲宮廷的一抹華麗暗香，在充滿展現(xiàn)自我的欲望的現(xiàn)代都市中，洋溢出古典奢華的新氣息，她是歐式浪漫詩意的全新挖掘與詮釋，是浪漫主義和新古典主義的完美結合，極其自我、高貴、神秘的新奢華主義。
AMELIE品牌強調(diào)女性柔美輪廓的塑造，大量運用蕾絲、刺繡、手工裝飾等手法，堅持以挑剔的藝術眼光來要求每一件成衣。致力于為中國女性帶來最精致奢華的歐洲著裝體驗，力求成為中國都市時尚女性最完美的著裝顧問和首選項品牌。

奢愛女裝品牌背景介紹
　　自公司２００６年成功將由數(shù)位資深國際品牌（BCBG CHLOE GUCCI）買手策劃籌尋的著名女裝品牌AMELIE引入中國市場，并迅速的在全國各大一線城市相繼開設多家直營及代理加盟店以來，憑借獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢及優(yōu)異的服務管理，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了良好的口碑，并擁有一定的市場分額。一種全新的國際服飾文化概念被引進到中國這個具有古老文明的社會中，人們開始認識到服飾所帶來的魅力。隨后“AMELIE”擁有了她真正的中文品牌標識“奢愛”。

奢愛女裝品牌經(jīng)營發(fā)展歷程

　　21世紀對于中國是一個歷史時代，人們對國際化服飾的了解近于盲區(qū)。2006年“Amelie riche”中國第一家品牌專店在深圳隆重開設。隨后擁有了她真正的中文品牌標識“奢愛”。將東西方的服飾文化完美結合的強烈服飾文化氛圍徹底沖擊了中國的服裝市場。
以歐洲傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)面料、立體修身剪裁、專門為知識從業(yè)女性設計為理念的高級品味時裝，引領中國的職業(yè)女性進入了以服飾展現(xiàn)自我，體現(xiàn)內(nèi)涵及品味，表現(xiàn)女性氣質(zhì)與形象的新服飾時代。
一種全新的國際服飾文化概念被引進到中國這個具有古老文明的社會中，“奢愛”毫不掩飾地將鮮明獨特的風格及深厚的服飾文化概念以前所未有的宣傳推廣力度播及全國，
“奢愛”品牌的經(jīng)營發(fā)展主要針對發(fā)達的大中型城市，以直轄市及主要省會城市為經(jīng)營發(fā)展目標市場，嚴格考查店面的經(jīng)營環(huán)境及定位層次，做到全國市場店面布局精、準、好。
“奢愛”將其經(jīng)歷風雨所萃取的成熟經(jīng)典風格全新演繹，一場品牌文化的復興正在全面進行。見證時尚，引領潮流，致力于創(chuàng)造高品質(zhì)、國際化的服裝服飾產(chǎn)品，是這一具有神奇生命力和創(chuàng)造力的成熟品牌更深遠的發(fā)展?jié)摿�。她的二次市場發(fā)展以成熟、穩(wěn)建的腳步逐漸開展起來。

　　培訓講解指導：“奢愛”品牌接受了市場全面的考驗，品牌從進入中國市場開始完整得經(jīng)歷了品牌發(fā)展的整個道路，從初入市場、宣傳推廣、市場拓展、風靡全國到市場調(diào)整、全國收縮、重新定位、提升形象、穩(wěn)固基礎、成熟發(fā)展。一個品牌經(jīng)歷了一個完整的發(fā)展周期，在經(jīng)營低谷時可以成功調(diào)整，進入一個新發(fā)展時期，這充分說明了品牌已形成自身文化，且品牌價值及品牌風格已被市場所接受和認可。由于經(jīng)歷了品牌市場發(fā)展的整個過程，品牌本身可以更好的總結經(jīng)驗和教訓，客觀、冷靜地分析市場特點，制定全面的經(jīng)營發(fā)展方案，成熟、穩(wěn)定的把握市場經(jīng)營原則，在新的發(fā)展時期，以超前的市場洞察力、成熟穩(wěn)健的市場控制力和準確的市場把握力打開了“奢愛”品牌新的發(fā)展篇章。

奢愛女裝品牌消費對象
　　“奢愛”尋求知己，她25-45歲，自信獨立，充滿靈感，品味獨到，有自己的堅持和相應的生活空間；她受過良好的教育，有較高的學識和修養(yǎng)，有穩(wěn)定的收入和社會定位，游刃有余的扮演各種角色；她熱愛生命、享受自然，用一顆沉著寬容的心來應對周遭的訊息萬變；她懂得愛惜自己才能更好愛惜一切，對自己細心呵護、精心照顧，讓自己每一面都風情無限；她們是穩(wěn)穩(wěn)襲來的幽幽暗香，是驚艷于鬧市的那驚鴻一憋，在轉(zhuǎn)過街角時光歲月后讓人念念不忘的裊裊余音；她們是落入凡間的公主，內(nèi)心高貴、氣度奢華………..
特點：自信、優(yōu)雅、時尚，具有相當?shù)奈幕�休養(yǎng)及個人品味的女性，追求品質(zhì)與內(nèi)涵，以求展現(xiàn)獨特的個人氣質(zhì)及魅力。

　　培訓講解指導：品牌重新細劃了消費群的年齡層及社會層。隨著社會的不斷發(fā)展與進步，市場逐步完善，品牌風格的市場劃分也越來越成熟，根據(jù)年齡的不同、職業(yè)的不同以及所處的工作和生活的社會環(huán)境的差異，人們對于服裝的消費取向都發(fā)生的變化，品牌只有針對鮮明的消費人群，才能明確產(chǎn)品風格及定位，才能更好的把握市場，有利于品牌的推廣與發(fā)展。25-45的女性，在事業(yè)上取得了相當?shù)某煽�，處于高極管理階層，她們具有相當?shù)纳鐣��?jīng)驗以及生活閱歷，形成了自己的個性風格，有自己的處世原則及獨立的見解。同時她們視野廣闊具有豐富的知識及對時代的洞察。一線銷售人員要特別了解品牌針對消費群體的特點，因人而異建立良好的客戶溝通，提供相配的高品質(zhì)服務。

奢愛女裝品牌發(fā)展目標：見證時尚，引領潮流，創(chuàng)新無靜，致力于創(chuàng)造高品質(zhì)、國際化的服裝服飾產(chǎn)品。

　　培訓講解指導：“奢愛”品牌服裝完美融合東西方服飾文化特點，充分展現(xiàn)歐洲服裝的風格魅力，打造東方女性具有時代感的國際著裝形象。因為品牌在“材料方面”“制作方面”“色彩方面”“款式方面”與歐洲國際服飾時尚緊密結合（具體內(nèi)容見品牌文化內(nèi)涵部分），所具有的風格特點以及品牌優(yōu)勢在中國服裝市場的經(jīng)營中充分反映出“見證時尚、引領潮流、創(chuàng)新無靜”的特點。同時品牌在中國定位為高檔的女裝層次，因為選材獨特具有國際性的高品質(zhì)，公司對整體品牌經(jīng)營運作，品牌綜合形象均定位高檔，整體服務系統(tǒng)為力求發(fā)展成為具有國際化水準的服務理念，以期將“奢愛”品牌發(fā)展成為具有國際水準的成熟服裝品牌。

奢愛女裝品牌設計理念
　　隨著社會的不斷發(fā)展與進步，女性作為社會組成部分，在社會生活中占有越來越重要的地位，同時在各個領域擔任重要的職務。因為社會角色的增加，女性著裝的需要也成為女性參加社會生活的一個重要方面。正是考慮到女性的這種需要，“奢愛”將致力于女性著裝需要作為自已的設計及服務方向，為時尚女性量身打造。
根據(jù)“奢愛”品牌服飾的起源及發(fā)展經(jīng)歷，其定位高檔且一貫質(zhì)地精良、做工考究、穩(wěn)重大方、高雅簡潔的服飾特點，更是為大多數(shù)成功的時尚女性所青睞�！吧輴邸备�加明確了自己的服務對象，專門針對成功時尚女性特點為其設計著裝，適應不同場合的需要。時尚雅致系列、經(jīng)典系列、運動系列應運而生。讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出或是參加舞會，從白天到黑夜，都能找到合適的選擇。

　　培訓講解指導：品牌的設計思路明確，專門針對品牌消費人群，提供全面的著裝參考，滿足目標消費群的最大著裝需要。服裝類別以成熟時尚經(jīng)典套裝為主，兼有襯衫、針織衫、休閑便裝、裙裝等配套服裝，通過色彩主題服裝款式靈活搭配，體現(xiàn)獨具個性的高雅著裝品位。服裝類別力求豐富而多樣化以滿足成功時尚女性工作、社交、生活、娛樂等多方面的著裝需求。

奢愛女裝品牌文化內(nèi)涵
　　“奢愛”在服裝服飾設計制作同時，還注重品牌的內(nèi)在文化及意識。
材料方面 緊跟國際時尚潮流，每季保持從意大利、法國等歐洲頂級面料生產(chǎn)商處訂購大量質(zhì)地精純且科技含量高的先進天然面料，一方面更好的維護品牌形象及信譽，另一方面也從穿著者實際需要出發(fā)，盡量提供實用、舒適、高檔的面料。

　　培訓講解指導：品牌從市場定位及目標消費人群需求的產(chǎn)品風格的角度出發(fā)，90%以上精選歐洲（主要是意大利、法國）頂級面料，面料的成分、質(zhì)感、織造工藝以及花色品種均屬于國際高檔層次。歐洲已成為世界面料發(fā)展的中心，每年如服裝潮流發(fā)布一樣推出新一季新穎、具有高科技含量的面料，用于國際頂級品牌新潮流服裝的制作�！吧輴邸逼放泼考痉�裝均從歐洲直接選購面料，且面料的成本造價在歐洲的優(yōu)質(zhì)面料供應品種中也屬最高檔的。從而打造了品牌服飾風格的新穎、獨特及不可仿效性。此種高成本的投入是國內(nèi)市場中所經(jīng)營的其他品牌無法比擬的。雖然也有國內(nèi)的品牌選擇歐洲的面料制作成衣，但所選面料的檔次，以及成衣中所選歐洲面料的比例均無法達到本品牌的標準。即使是純國外的品牌在中國經(jīng)營，其所用面料檔次在一定程度上也不如本品牌所選材料上乘。所以“奢愛”品牌服裝所用面料具有極為突出的市場競爭優(yōu)勢。