隨著國際品牌不斷進駐中國童裝市場，豐富多彩的推廣形式和多種多樣的品牌戰(zhàn)略讓更多的國內童裝商家發(fā)現(xiàn)，品牌建設與品牌推廣才是童裝品牌企業(yè)實施差異化競爭策略，因為低端品牌市場比拼是產(chǎn)品，中檔品牌比拼的文化，高端品牌及國際高端品牌比拼就是概念了，其實所做所有策略都是為了穩(wěn)定消費者 耐克nike與阿迪adidas童裝憑借專業(yè)運動的品牌知名度成功地延伸到了童裝，但所走的品牌風格還是按成人耐克nike與阿迪adidas一樣，產(chǎn)品風格還是專業(yè)運動、戶外運動等為主，德國r100（http://www.r100.cn/）運動童裝經(jīng)過周密的市場調查與分析，了解整個行業(yè)的發(fā)展趨勢也由卡通，休閑、時尚逐漸演變到了運動，并隨著2008年北京奧運會的宣導，全民化體育運動也逐漸進入到中國運動行業(yè)的每一個角落，運動服飾的消費熱潮也隨之到來。
德國r100品牌抓住兒童運動市場的契機將產(chǎn)品分為“校園運動”和“時尚運動”兩大系列，并同時委派了完全不同的設計團隊對產(chǎn)品進行設計。業(yè)內分析人士認為，德國r100在我國市場的出現(xiàn)，將引發(fā)一場運動童裝服裝行業(yè)的新熱潮，這些，也是兒童用品市場由卡通轉向運動的一種新趨勢。
