經營品牌服裝，重要的是營銷品牌的時尚精神。廣州市萊克斯頓服飾有限公司大力變革營銷理念，讓品牌的魅力和時尚價值觀在終端服務中生動體現(xiàn)，使品牌在激烈地市場競爭中迅速擴展。在2007年新增品牌專賣店近300家、年銷售回款同比增長2倍多的基礎上，今年，全國又有159家萊克斯頓品牌店隆重開業(yè)，萊克斯頓創(chuàng)建的品牌新商業(yè)模式，給人們帶來了有益啟示。
萊克斯頓服飾公司2000年創(chuàng)立，由一間6平方米的賣場起步，一年就在廣州市北京路商業(yè)街創(chuàng)下品牌銷售第一，三年奪得了廣州男裝品牌銷售第一，五年名列了廣東省男裝品牌市場占有率第一。對此，董事長兼總經理溫漢清謙遜地認為，成功的關鍵是變革，每個品牌營銷者的服務理念，觀念的改變是能讓人的服務精神發(fā)生質變的。
面對海內外品牌加大廣告轟炸、競爭市場的壓力，萊克斯頓堅持從練內功入手，從店員服務的每個動作科學規(guī)范起，制定了一整套終端營銷管理服務標準，并對全國800多個專賣店的店長全部進行了培訓。溫漢清董事長堅持每月到各地與經銷商一起分析品牌營銷面臨的種種問題，曾因經營不善舉步維艱的湖北宜昌市萊克斯頓品牌代理商，變革營銷理念后，一連開出５家品牌專賣店，店店生意興隆。
與活躍在市場上的男裝品牌相比，萊克斯頓的廣告投放較少，但萊克斯頓公司從創(chuàng)新品牌形象、創(chuàng)新產品風格、創(chuàng)新購物環(huán)境入手，在品牌營銷服務上大做文章，加大在終端建設上的投入卻從不吝惜。讓時尚平民化，并以此構筑全新的品牌價值體系，是萊克斯頓在中國市場上僅用７年就創(chuàng)造出擁有780多家品牌專賣店營銷金網，僅萊克斯頓廣州的幾十家專賣店，平均每店每年銷售額就達500多萬元，迅速躋身男裝品牌銷售份額前列的關鍵。
為此，萊克斯頓創(chuàng)建了全國服裝品牌中最大督導隊，這支“店鋪醫(yī)生飛行隊”從每季的賣場形象，每個波段產品的市場陳列，每個系列產品的搭配組合等，都有專人研究、專人設計推廣。
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