YES品牌的歷史應(yīng)追源自上世紀(jì)60年代末的英國，在當(dāng)時(shí)英國有一支新建立的樂隊(duì)即“YES”樂隊(duì)，主要成員有：Jon Anderson(主唱)、 Chris Squire (貝司手). 他們都來自一個(gè)名叫“the Warriors the Syn”的樂隊(duì)。加上Bill Bruford(鼓手)、Pete Banks(吉它手)和Tony Kaye(鍵盤手)。他們的第一次重要演出是應(yīng)邀參加Cream 樂隊(duì)在英國皇家Albert禮堂舉行的著名的告別演唱會(huì)。使得Yes樂隊(duì)一夜成名。他們用自己風(fēng)格翻唱的Buffalo Springfield的“Everydays”和the Beatles的 “Every Little Thing”以及他們當(dāng)時(shí)的著裝都非常時(shí)尚、個(gè)性化，當(dāng)時(shí)的英國人基本都是以穿著西裝加紳士帽為打扮，而YES樂隊(duì)卻穿著牛仔褲、大頭鞋、粗布衫為打扮。引導(dǎo)并成為當(dāng)時(shí)英國大部分時(shí)尚人仕所追寵的著裝風(fēng)格。
天生有經(jīng)濟(jì)頭腦的樂隊(duì)成員Pete Banks從中嗅覺到了巨大的商機(jī)，于1968年在倫敦Oxford Street街道開設(shè)了首家以YES命名的專賣店，并于1977年在英國倫敦發(fā)布了首場以 “自由”為主題的發(fā)布會(huì)，取得了巨大的成功，至今每一次的新作推出都引起了時(shí)尚界的關(guān)注。
YES品牌所代表的是一種個(gè)性鮮明、定位準(zhǔn)確的戶外時(shí)尚休閑品牌，在經(jīng)歷長達(dá)半個(gè)世紀(jì)的錘煉，積淀了深厚的品牌文化與戶外時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)精神，倡導(dǎo)人們體驗(yàn)、享受戶外時(shí)尚休閑活動(dòng)的樂趣；帶給消費(fèi)者不僅僅是一種產(chǎn)品、一種品牌文化、一種生活理念，一種文化情調(diào)，而是高品位、時(shí)尚化、個(gè)性化的身份象征。
作為一個(gè)英國戶外時(shí)尚品牌，YES將產(chǎn)品質(zhì)量、風(fēng)格和功能性完美的結(jié)合了起來；以時(shí)尚戶外鞋服作為品牌文化載體，表達(dá)“全情投入”的生命理念，以“勇敢追夢(mèng)！YES I CAN……”為品牌口號(hào)，以個(gè)性鮮明的品牌定位、差異化的產(chǎn)品風(fēng)格路線、通過“高貴低走”價(jià)格策略，成功進(jìn)入國內(nèi)戶外時(shí)尚市場，成為了廣大追逐戶外時(shí)尚潮流人仕關(guān)愛的對(duì)象。
因?yàn)轭I(lǐng)先，所以獨(dú)特，強(qiáng)大的品牌生命力與無窮的市場潛力將讓YES品牌走向巔峰。
