RICHINI（日馳尼）品牌風(fēng)格定位：男士、經(jīng)典、時(shí)尚、休閑。
階層定位：主要目標(biāo)顧客——中上層經(jīng)濟(jì)階級(jí)；次要目標(biāo)顧客——上層和中層經(jīng)濟(jì)階級(jí)。
消費(fèi)描述：企業(yè)主、管理者、公務(wù)員。
目標(biāo)市場(chǎng)：以一、二線都市為主，輔以三線時(shí)尚城鎮(zhèn)。業(yè)態(tài)類型：中高檔百貨公司邊廳專柜、店中店和街邊專賣店。
品牌歷史
1991年，創(chuàng)建日馳尼時(shí)裝國際公司，美國紐約。
1992年，開設(shè)第一家日馳尼RICHINI專售店。
1993年，進(jìn)軍南美市場(chǎng)，建立洪都拉斯制造基地。
1994年，登陸上海，組建日馳尼（中國），從事國際品牌中國區(qū)域化發(fā)展的理論研究。
1995年，設(shè)日馳尼（中國）上海、北京公司，啟動(dòng)日馳尼（中國）服裝品牌直營事業(yè)。
1996年，設(shè)日馳尼（中國）武漢公司，順利提升品牌價(jià)格帶，贏得良好商譽(yù)。
1997年，設(shè)策劃部，統(tǒng)一日馳尼（中國）品牌形象，并開發(fā)二級(jí)市場(chǎng)。
1998年，推出自由加盟代理營銷體制，并獲得成功。
1999年，設(shè)市場(chǎng)總部和發(fā)展部，明確21世紀(jì)初日馳尼（中國）目標(biāo)消費(fèi)定位。
2000年，第三次成功改造整體賣場(chǎng)形象，第二次提升品牌價(jià)格帶，首次確立日馳尼（中國）組織體系。
2001年，將日馳尼（中國）改造成股份制企業(yè)。
2002年，參加北京CHIC展，贏得聲譽(yù)。
2003年，投資贊助上海國際服裝文化節(jié)，前總裁袁承鵬先生被中國最著名的紡織服裝院校——東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院授予“顧問教授”稱號(hào)。
2004年，以整體品牌形象，參加Fashion Shanghai上海國際服裝紡織品牌貿(mào)易博覽會(huì)。
2005年，與意大利Sportswear公司合作，共同創(chuàng)建VIA SAVONA 54（維亞賽佛 54）時(shí)尚品牌，后因意大利Sportswear公司被國際品牌巨頭LVMH集團(tuán)收購而項(xiàng)目受阻。
2006年，任命楊一萍女士為公司總經(jīng)理，著手組織架構(gòu)的調(diào)整。
2007年，加強(qiáng)品牌團(tuán)隊(duì)建設(shè)，舉辦首屆日馳尼（中國）代表大會(huì)暨第二期日馳尼品牌特訓(xùn)營活動(dòng)。
2008年，眾和股份成功收購并控股60.57％，許木林先生任新一屆董事長，日馳尼品牌步入嶄新階段——確立未來五年發(fā)展戰(zhàn)略。
品牌理念
秉承20世紀(jì)80年代RICHINI創(chuàng)業(yè)者自覺接受“設(shè)計(jì)生活”的精神理念，勾畫一幅輕松、隨意、自然、樸素、整潔、健康、完美的衣文化氛圍，濃筆詮釋美國商務(wù)休閑服飾，再現(xiàn)北美文化風(fēng)情……
企業(yè)文化
個(gè)體文化：自己不做，指望誰人；現(xiàn)在不做，更待何時(shí)。
團(tuán)隊(duì)文化：關(guān)注日馳尼成長；日馳尼是我家，各級(jí)管理靠大家。
公司簡(jiǎn)介
浙江雷奇服裝有限責(zé)任公司創(chuàng)建于1994年11月21日，是一家以多種經(jīng)濟(jì)成份組成的混合所有制企業(yè)。公司注冊(cè)資金人民幣1000萬元，浙江省諸暨市西施大街59號(hào)為其注冊(cè)地。公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)包括：制造經(jīng)銷服裝及服裝面料，經(jīng)銷紡織原料、服裝工業(yè)機(jī)械設(shè)備、紡織機(jī)械設(shè)備及配件。2008年，眾和股份成功收購并控股60.57％，日馳尼品牌步入嶄新階段。
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網(wǎng)站：www.richini.com.cn
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聯(lián)系人：馬正軍
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