一 品牌故事
知性的優(yōu)雅時尚的醇香女人
每個女人都是上帝締造的一件藝術品，每一件美麗的衣服都是一份恒久的快樂
職業(yè)女性需要快樂，知性女人需要像百合般綻放
KARTARINA專為知性女人設計
KARTARINA強調時尚是一種態(tài)度，是一種精神；時尚與年齡無關，與財富無關
KARTARINA不一定是女性時尚的全部，但體驗KARTARINA是任何知性女人不可或缺的生活方式
KARTARINA擁有眾多最具潛質和活力的職業(yè)設計師和制版師，每年持續(xù)不斷地為顧客提供流淌著國際最新流行符號和更為得體的著裝標準的產品
二 品牌定位
品牌特征
KARTARINA只為更懂得工作和生活，追求幸福和優(yōu)雅的時尚的知性女人服務
KARTARINA的產品被淑女們作為私人衣櫥的必備，被頻繁的穿著于工作，社交和休閑場合，在一路行走中，彰顯著盛年女性的自信和成熟之美。
適穿（不緊繃，適宜已經變化的體型），修身（版型精致，塑造曲線），得體的優(yōu)雅（提升面料和輔料，大氣的設計）是產品核心訴求。
三 消費者定位
實際年齡：35歲——45歲 心理年齡：28歲——40歲
身份特征：知性，有錢但不一定有閑的盛年女性
價值觀：家庭生活的完美幸福，更追求精神世界的充實，擁有健康，樂觀，積極的人生觀
消費理念：感性但不盲從，懂得欣賞
四 渠道定位
主要：目標市場中的 一類百貨和商場中的邊廳，
大型租賃式購物中心的獨立門店
街面旺段門店
五 產品種類及面料：
1. 種類：皮草、棉服、大衣、外套、風衣、短裙、連衣裙、襯衣、T恤、背心、裝、褲
2. 面料：40％來自歐洲，30％來自國內知名面料廠商，30％來自日韓，其中天然原料（絲、麻、毛、棉）占比80％以上
六 我司產品價格波段和定位：
價格定位
1.10％高價形象款；
2.15％偏高價優(yōu)質款和精品款；
3.60％中價大眾款；
4.15％低價推廣款。
價格波段
棉服 890-1990 褲子 530-1090
裙子 460-790
大衣 1590-2990 T恤 460－830
外套 690-1390- 背心 390-590
連衣裙 690-1790 毛衫 560－990
風衣 790-1690 襯衫 460-1090
大類 子類 代碼 09春 09夏 09秋 09冬 10春 平均
上裝 襯衫 B 399-699 499 499-869 499-999 539-799 399-999
T恤(小衫) T 339-669 399-739 369-669 399-699 299-799 299-799
背心(吊帶、馬夾) V 199 399-599 299-539 199-599
毛衫 W 499-599 499-799 699-869 499-769 499-699 499-869
外套 C 699-1099 699-899 839-1380 539-999 539-1380
風衣 I 769-1199 869-1280 899-1099 769-1280
棉服(背心) A 799-869 869-1880 799-1880
羽絨服(背心) N
大衣 O 1480 1480
皮衣 U 4199-5599 6990-7990 4199-7990
馬夾(夾克) 499-539 469-569 539-799 869-899 299-599 299-899
下裝 褲子(襪褲) P 499-599 299-599 499-599 499-599 499-699 439-699
單裙(短裙) S 499-539 399-539 469-539 499-599 499-699 399-699
連衣裙 連衣裙(洋裝) Y 639-1299 539-1180 669-1099 699-1180 699-1099 539-1099
飾品 圍巾 R 138-399
皮帶 E
手套 K 399
帽子 H 159 239-599
鞋子 G 1450-1780 799-999
包 F 369-560
項鏈 69-259
耳環(huán) 299 159-169
手鐲 69 299-888
合計 640 590 740 840 600 590-840
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