品牌 詮釋
“優(yōu)雅中蘊(yùn)涵時(shí)尚，時(shí)尚和優(yōu)雅間詮釋著mogo女裝的唯美”
mogo時(shí)尚、優(yōu)雅的風(fēng)格來源于歐美浪漫、高貴的宮廷精髓，意大利的貴族文化、藝術(shù)及色彩，西西里的浪漫神秘，島嶼的獨(dú)特風(fēng)貌構(gòu)成它豐盈的時(shí)尚文化底蘊(yùn)。通過品牌堅(jiān)持的均質(zhì)態(tài)度，融匯意大利巧奪天工與東方細(xì)膩的匠心獨(dú)具，帶領(lǐng)時(shí)尚穿梭千年的人文經(jīng)典，展現(xiàn)中國女性優(yōu)雅從容的一面。優(yōu)雅女人味與精致是貫穿始終的主題，設(shè)計(jì)手法獨(dú)到敏銳，線條流暢自然、用色柔和而又富于變化，以極具女性韻味的細(xì)膩風(fēng)格，讓女性的本質(zhì)美在精致生活中得到完美的體現(xiàn)。
品牌 規(guī)劃
品牌風(fēng)格——時(shí)尚 精致 優(yōu)雅女人味
mogo的風(fēng)格表現(xiàn)：優(yōu)雅與時(shí)尚交融，款式上高貴與簡(jiǎn)約兼容，色彩上熱烈與淡定均衡。堅(jiān)持時(shí)尚化，精致感和女人味為表現(xiàn)原則，融合了歐美浪漫宮廷風(fēng)格和中國文化的細(xì)膩神韻，在設(shè)計(jì)中注入優(yōu)雅、自在又不失奢華的時(shí)尚元素，同時(shí)強(qiáng)調(diào)自由搭配，體現(xiàn)穿衣者獨(dú)有的從容、自信魅力。
品牌定位——
品牌差異化定位：“mogo”，優(yōu)雅女人品位時(shí)尚、健康生活的倡導(dǎo)者。
品牌釋意：時(shí)尚、成熟、優(yōu)雅是mogo女性的特質(zhì)。
mogo”品牌標(biāo)識(shí)由英文“mogo”組成，簡(jiǎn)潔、大氣，符合品牌對(duì)精致和時(shí)尚的追求。
品牌訴求：以“優(yōu)雅女人品位時(shí)尚、健康生活”理念承載富有內(nèi)涵而又時(shí)尚知性都市女性的品位選擇，締造了領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的“優(yōu)雅女人味”女裝。
年齡定位：25-40歲；
個(gè)性：成熟、優(yōu)雅、時(shí)尚。
mogo女性知性而向往心靈自由，獨(dú)立并熱愛生活，有著自己的生活方式以及對(duì)時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，懂得享受生活并憑借自己的智慧從容面對(duì)生活。
市場(chǎng)定位：中高端
市場(chǎng)區(qū)域：國內(nèi)、亞太、港、澳、臺(tái)等
品牌類別——
優(yōu)雅是一種永恒的時(shí)尚，健康是一個(gè)永恒的主題。mogo不僅演繹時(shí)尚，亦崇尚健康。優(yōu)雅而健康的女子，有一種結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的美，這種美，代表一種內(nèi)心格局，一種力量所在：她們?nèi)松^是開闊而堅(jiān)定的，待人亦真誠實(shí)在。
mogo為城市優(yōu)雅而精致的女人而生，用精彩的設(shè)計(jì)、豐盈的服裝款式與高級(jí)天然面料，為她們締造璀璨的人生，珍貴而難忘。
品牌 核心價(jià)值
品牌的核心價(jià)值緊緊圍繞品牌本身能夠提供的利益，并且隨著目標(biāo)客戶需求心理的變化而變化。清晰的品牌核心價(jià)值能夠規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提高品牌知名度。
mogo的品牌核心價(jià)值：優(yōu)雅女人味、精致、健康
優(yōu)雅女人味是mogo的品牌基調(diào)，mogo賦予人們特殊的氣質(zhì)和神韻，優(yōu)雅是一種和諧，是藝術(shù)的產(chǎn)物。優(yōu)雅體現(xiàn)不凡的生活品味，并展露個(gè)性。
精致是一種生活形態(tài)，是mogo給人們塑造的是一種從容隨心又美好的姿態(tài)。
健康是一種態(tài)度，是mogo傳達(dá)給消費(fèi)者正確的生活方式。
產(chǎn)品定位
價(jià)格優(yōu)勢(shì)：mogo堅(jiān)持以中檔價(jià)格，高檔的產(chǎn)品給以客戶性價(jià)比最大化的實(shí)惠，讓消費(fèi)者得到物超所值的產(chǎn)品。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——
春夏：風(fēng)衣、外套/西裝、馬夾、襯衫、小衫、針織、毛織、披肩、連衣裙、半裙、褲子
秋冬：風(fēng)衣/大衣、外套/西裝、馬夾、襯衫、針織、毛織、皮草、羽絨棉服、連衣裙、半裙、褲子
配飾：鞋、包等
