紅袖女裝由浙江工程學(xué)院（原浙江絲綢工學(xué)院）服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀畢業(yè)生劉華女士于1995年創(chuàng)建的。由2臺(tái)車(chē)位起家，現(xiàn)在已擁有350余臺(tái)車(chē)位，5000余平方米廠房，年產(chǎn)服裝100余萬(wàn)件的現(xiàn)代服飾企業(yè)，在全國(guó)設(shè)有100余家專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜，零售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、長(zhǎng)春、南京、青島、南昌、武漢、鄭州、昆明、福州、長(zhǎng)沙等大中城市。
紅袖女裝從創(chuàng)建之初就十分注重品牌建設(shè)。“紅袖”一詞源于白居易詩(shī)句“紅袖織綾夸柿蒂”，這是大詩(shī)人白居易在杭州當(dāng)太守時(shí)贊美杭州女工匠織出美麗柿蒂花圖案的綾。我們?nèi)∶?ldquo;紅袖”作為女裝品牌名稱(chēng)正是表明我們要繼承杭州傳統(tǒng)文化，結(jié)合新時(shí)代潮流，為當(dāng)代女性設(shè)計(jì)出“清新、優(yōu)雅、浪漫”的時(shí)裝；而“紅袖”的英文名稱(chēng)“HopeShow”正是一種希望與展示，預(yù)示著紅袖品牌的美好將來(lái)。
紅袖女裝集設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體，推出的中高檔淑女裝，深受追求完美生活女性的喜愛(ài)。公司擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師群體、專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售隊(duì)伍，他們齊心協(xié)力、奮力向前，使紅袖業(yè)務(wù)幾年來(lái)一直保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。公司品牌總監(jiān)曾獲“中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”稱(chēng)號(hào)，紅袖品牌2001、2003、2005年連續(xù)三次被杭州市政府評(píng)為“杭州十大女裝品牌”。
隨著近幾年來(lái)公司品牌不斷創(chuàng)新，公司規(guī)模也不斷擴(kuò)大，同時(shí)公司也在積極引進(jìn)人才，通過(guò)設(shè)計(jì)、管理不斷加強(qiáng)及完善；在形象上突出自身的品牌特色，使產(chǎn)品有更深層次的提高；在銷(xiāo)售上，通過(guò)開(kāi)拓市場(chǎng)以及準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，不斷強(qiáng)化銷(xiāo)售終端的管理，逐步將品牌推向國(guó)際市場(chǎng)。
品牌定位：
Hopeshow寓意的是品牌的希望與展示，以25-35歲都市知性女性作為我們品牌的顧客群，以此類(lèi)人群的生活方式為依據(jù)，進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師經(jīng)常出國(guó)采風(fēng)再結(jié)合本土文件的流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出的款式優(yōu)雅，時(shí)尚；面料以比較環(huán)保的棉麻絲毛為主，色彩方面，紅袖除了運(yùn)用本公司的獨(dú)有的紅色色系列為基本流行色，每個(gè)季度會(huì)推出4個(gè)主色，總體色系給人以?xún)?yōu)雅，時(shí)尚的感覺(jué)。
紅袖女裝集設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體，推出的中高檔淑女裝，深受追求完美生活女性的喜愛(ài)。公司擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師群體、專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售隊(duì)伍和近400名工人，他們齊心協(xié)力、奮力向前，使紅袖業(yè)務(wù)幾年來(lái)一直保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2001年，紅袖更是榮幸地被杭州市政府評(píng)為“杭州市十大女裝品牌”。
紅袖女裝從創(chuàng)建之初就十注重品牌建設(shè)。“紅袖”一詞源于白居易詩(shī)句“紅袖織綾夸柿蒂”，這是大詩(shī)人白居易在杭州當(dāng)太守時(shí)贊美杭州女工匠織出美麗柿蒂花圖案的綾。我們?nèi)∶?ldquo;紅袖”作為女裝品牌名稱(chēng)正是表明我們要繼承杭州傳統(tǒng)文化，結(jié)合新時(shí)代潮流，為當(dāng)代女性設(shè)計(jì)出“清新、優(yōu)雅、浪漫”的時(shí)裝；而“紅袖”的英文名稱(chēng)“HopeShow”正是一種希望與展示，預(yù)示著紅袖品牌的美好將來(lái)。
紅袖女裝定位：
中檔價(jià)位輕熟女裝；中心價(jià)位春夏裝價(jià)格帶:130～699元;, 秋冬裝價(jià)格帶：299～1699元
風(fēng)格定位：大眾的女性味，具有流行性的輕熟女裝年齡定位：消費(fèi)者心理年齡定位 25——35歲品牌檔次：中檔（適合大眾消費(fèi)的品牌）收入細(xì)分：年收入4萬(wàn)元以上
“紅袖”的英文名稱(chēng)“HOPESHOW”寓意希望與展示，象征著紅袖品牌認(rèn)為只要懷抱希望，勇于展示，女人就擁有無(wú)限可能。我們倡導(dǎo)“無(wú)限女人，不止一面”，擁有魅力的女人，就如同能綻放無(wú)限光芒的寶石一樣，展示無(wú)限的自己。
紅袖女裝品牌愿景：創(chuàng)造中國(guó)人自己的民族服裝品牌。
紅袖女裝品牌文化：我們的企業(yè)理念是“品味生活&創(chuàng)造生活”，紅袖全體員工在為著實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與員工自身的幸福而努力。
為此，紅袖的員工清醒的認(rèn)識(shí)到“我們并非單純是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售服裝，而是在設(shè)計(jì)時(shí)尚的生活”。我們永遠(yuǎn)是美的創(chuàng)造者，我們永遠(yuǎn)關(guān)注團(tuán)隊(duì)合作，我們永遠(yuǎn)是時(shí)尚新事物的倡導(dǎo)者。
紅袖女裝品牌詮釋?zhuān)簳r(shí)尚總是在距離生活者最近的地方，創(chuàng)造著文化。她不同與陳列在博物館、美術(shù)館中的展品那樣屬于過(guò)去，她是為了使現(xiàn)在以及不遠(yuǎn)未來(lái)的人們的心靈變得更加充裕的產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚將超越以往，表現(xiàn)出中國(guó)人的生存方式，使日常的生活都變得如同戲劇般，美輪美奐的演繹著人生，讓人們享受知性的精神生活。HopeShow將與大家共同創(chuàng)造、感受知性生活，將日常生活演繹成如影視劇般的時(shí)尚。
紅袖女裝其他方式細(xì)分：
⑴ 氣質(zhì)：熱愛(ài)生活、有夢(mèng)想、腳踏實(shí)地、平凡不張揚(yáng)的個(gè)性
⑵ 妝容：精致注重細(xì)節(jié)、靚麗緊跟流行趨勢(shì)、簡(jiǎn)潔不失個(gè)性化；
⑶ 穿著：休閑但不失女人味、時(shí)尚而又精致、優(yōu)雅而不過(guò)于性感
⑷ 發(fā)型：簡(jiǎn)約的短發(fā)、垂順長(zhǎng)發(fā)、女人味的卷發(fā)等時(shí)尚流行發(fā)型。
⑸ 舉止：優(yōu)雅、自信、有活力；
⑹ 配飾：時(shí)尚、精致、易搭、適用于各種場(chǎng)合，突顯品位。
顧客介紹：
⑴ 我們的顧客群是一批熱愛(ài)都會(huì)知性生活，擁有年輕心靈的女人。她們感受到作為女人的喜悅，珍愛(ài)自己的生活，那不僅僅是簡(jiǎn)單的自我主張，而是擁有著一顆能夠與周?chē)h(huán)境創(chuàng)造和諧關(guān)系的優(yōu)雅心靈。
⑵ 她們的形象氣質(zhì)：她們自信、時(shí)尚，個(gè)性但不張揚(yáng)，智慧干練與女性柔美氣質(zhì)完美結(jié)合；她熱愛(ài)生活，擁有夢(mèng)想，臉上總是揚(yáng)抑著笑容——擁有著女人的美、成功者的美，無(wú)論是都市白領(lǐng)、休閑運(yùn)動(dòng)、性感嫵媚、淑女含蓄、雍容高貴、個(gè)性民族她都會(huì)去嘗試，享受不同的美。
⑶ 生活狀態(tài)：她們生活在快節(jié)奏的都市里，從早上到晚上會(huì)更換不同的工作或生活場(chǎng)景，上班、聚會(huì)、家庭等自由地穿梭在城市不同的角落；她們懂得與周?chē)h(huán)境取得和諧關(guān)系，引發(fā)心靈的喜悅，并享受生活的愜意美好。
她們的人生價(jià)值觀念：人生只有三天，昨天、今天和明天，她們不沉溺于過(guò)去，也不要被未來(lái)摧毀現(xiàn)在，只選擇——活在當(dāng)下，感受生活?lèi)芤獾拿篮谩?br />
品牌定位：創(chuàng)造中國(guó)人自己的民族服裝品牌，為中國(guó)女人創(chuàng)造無(wú)限可能。以合理的價(jià)格提供觸手可及的國(guó)際前沿時(shí)尚的體驗(yàn)，打造都會(huì)知性的形象，引領(lǐng)服飾消費(fèi)新時(shí)尚。
