百甸品牌文化
一、 品牌介紹
1、公司理念：靈感源于對生活的無限摯愛，品質(zhì)源于對細節(jié)的完美把握！
2、品牌發(fā)源地：“운젊름百甸”------源自韓國
3、品牌理念：我有我風格！
4、服務理念：服務的最高境界是讓顧客感動
5、目標定位：時尚都市女性，心理年齡20-35歲之間，有獨立經(jīng)濟能力，擁有獨特的個性，浪漫并追求時尚，品味生活，樂于享受自我。
6、產(chǎn)品定位：以［浪漫都會生活形態(tài)］為核心，以都會時尚與假日休閑兩大主要系列為主打，融入都會女性在<社交／夜生活／悠閑時光>時的時尚需求，打造摩登現(xiàn)代，富女人味而不失自信個性的都會女性裝扮，從而營造繽紛多元的都會生活形態(tài)。
二、 品牌印象
1999年誕生于時尚之都------首爾，2006年“운젊름百甸”帶著獨有的韓式時尚、浪漫與自由主義情懷進入中國。“운젊름百甸”的設(shè)計團隊來自歐洲、韓國、日本、香港等地，擁有國際視野與豐富經(jīng)驗，每一季都把來自巴黎、米蘭、倫敦、紐約、首爾、東京等潮流前沿的最新流行靈感融入“운젊름百甸”的創(chuàng)意當中。以把握潮流尖端的設(shè)計理念，明快的個性剪裁與奢美多變的細節(jié)，帶出多元豐富的產(chǎn)品系列和新鮮百變的搭配組合，全方位滿足都會女性在生活中不同場合的裝扮需求，帶來非同一般的摩登混搭樂趣與時尚生活體驗，全力營造浪漫都會女性［全方位裝扮生活形態(tài) ］
三、品牌風格
旨在營造浪漫都會女性［全方位裝扮生活形態(tài) ］ ，以[韓式浪漫. 個性表達. 多元混搭. ]為核心概念而分支出“羅馬風”“復古風”“田園風”“英倫風”“波西米亞”“騎士/機車風”“日韓風”“軍旅風”“OL風”“學院風”等十大風格系列，精準詮釋當代都會女性跨越不同時空、場合與生活領(lǐng)域的時尚面貌。
四、品牌故事
在首爾，明洞是全球最熱的時尚聚集地，風靡時尚界的品牌，咖啡廳，歌劇院等在此錯落有致。這里正是一眾時尚潮人購物、聚會、派對的蒲點。La Budindria——流連于這個低調(diào)而奢致的空間，不時傳來Stephane Pompougnac為Hote Costes創(chuàng)作的主題音樂，充滿韓式的浪漫和無限的變幻。正是它引發(fā)了[“운젊름百甸”] - 這個來自韓國時尚精品女鞋的品牌意念。
如音樂般飽含著摩登與浪漫，精致又帶點不羈的奢華，“운젊름百甸”是都會生活的融匯與混合。寓意多元而個性化的時尚風格精髓。
跨越了摩登與經(jīng)典，嘻哈與優(yōu)雅，奢靡與質(zhì)樸，繁瑣與簡潔之間的界限，跨越了從白天到夜晚的不同時空，跨越了種種文化與地域，“운젊름百甸”為都會女性帶來全方位的摩登靈感裝扮。
五、目標消費者詳細闡述
1、 核心目標
20-35之間的現(xiàn)代都會女性
(分布在一線城市，省會城市以及二線重點城市，更覆蓋三線時尚城市)
2、 性格描述
她們… …
浪漫、自信、獨立、個性、時尚
他們有無窮的夢想和上升空間
有自己主見及獨特見解
熱愛時尚 ，有時尚觸覺，容易被潮流左右
迷戀生活，享受生活
3、 目標消費者消費形態(tài)
她們… …
有活力、自主、特力獨行
喜歡追求流行,時髦的東西
喜好有名牌影子的產(chǎn)品
深受廣告與口碑傳播的影響
愿意多購買性價比相對較高的產(chǎn)品
4、 目標消費者消費需求
她們… …
注定被時尚文化左右, 追求多元的時尚成為她們生活中不可缺少的一部份
追求時尚文化是這個時代所特有的現(xiàn)象，時尚給予了她們潛意識上的情感依托
精彩的生活使她們有多元的著裝要求，不同時段不同場合追求不同的造型組合
5、 消費層定位
核心消費層集中在：
經(jīng)常接觸并崇尚歐州時尚文化的商族女士
追求歐州都市時尚并具有較高經(jīng)濟來源之白領(lǐng)階層
注重戶外生活品質(zhì)的女性
從事文藝圈工作，注重個性張揚的專業(yè)女性
時尚OL一族
向往未來都會生活的University student
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