三麗鷗（Sanrio）日本公司是全球著名的卡通人物品牌發(fā)行商，她以
西班牙文中神圣之意的（San），加上意指河流的（Rio），發(fā)想成
（Sanrio）企業(yè)的命名，以表達(dá)對(duì)人類(lèi)文明的敬意為開(kāi)始，像河流一
樣源源不斷傳達(dá)彼此間的信任與關(guān)愛(ài)。
Hello Kitty是三麗鷗旗下最具代表性和最受歡迎的卡通造型人物。她
出生于1974年11月1日，英國(guó)倫敦的郊外；擁有五個(gè)蘋(píng)果高，三個(gè)蘋(píng)
果重的kitty吸引了無(wú)數(shù)少女為之而瘋狂。
我們的品牌優(yōu)勢(shì)
1. Hello Kitty的品牌知名度及認(rèn)知度高于競(jìng)爭(zhēng)品牌。
2. 顧客在購(gòu)買(mǎi)Hello Kitty服裝的同時(shí)，我們還提供各種相應(yīng)的配飾、配件。可搭配出整體的個(gè)人風(fēng)格。
3. 其他競(jìng)爭(zhēng)品牌在配飾、配件的互動(dòng)性和完整性方面無(wú)法復(fù)制。
香港飛達(dá)帽業(yè)控股有限公司
成立于1986年，主要從事優(yōu)質(zhì)休閑帽品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。集團(tuán)于深圳布吉及東莞擁有
廠房，生產(chǎn)擁有專利品牌或商標(biāo)的休閑帽品，種類(lèi)多樣化。包括有棒球帽、漁夫帽、
冬天保暖帽、頭圍及太陽(yáng)帽。集團(tuán)的產(chǎn)品大部分于海外市場(chǎng)銷(xiāo)售，主要市場(chǎng)是美國(guó)，
其次是歐洲市場(chǎng)。
集團(tuán)的客戶世界馳名，如華納兄弟、荷里活著名電影Batman **Robin、Superman
及StarWars；NBA、MLB、NCAA、NHL、曼聯(lián)足球、Reebok、Timberland、Ellesse、
Fila及Diadora等�，F(xiàn)時(shí)，飛達(dá)帽業(yè)每年設(shè)計(jì)不同款式超過(guò)五千種，年產(chǎn)量超過(guò)三千萬(wàn)
件帽子，在專利休閑帽品市場(chǎng)中占有領(lǐng)導(dǎo)地位。
為進(jìn)一步擴(kuò)闊收入來(lái)源及為帽品制造業(yè)務(wù)締造協(xié)同效益，集團(tuán)于二零零四年與美國(guó)著
名帽品零售商 Hat World Corporation簽訂專利協(xié)議，于香港及中國(guó)開(kāi)設(shè)【LIDS】帽品
零售店，正式開(kāi)拓零售業(yè)務(wù)。
集團(tuán)于二零零零年在香港證券交易所掛牌上市，上市公司名稱：飛達(dá)控股，
代碼：HK1100。
那么這只沒(méi)有嘴的小貓靠什么來(lái)贏得女孩們的芳心呢？
原來(lái)，支持者們就靠這副沒(méi)有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這
也是三麗鷗的構(gòu)思，讓沒(méi)有嘴巴的kitty貓賦予消費(fèi)者想象的空間，容
許人們將自己的情緒投射到kitty貓身上。換句話說(shuō)：你今天想kitty貓
是快樂(lè)的，她就是快樂(lè)的；若你今天心情不好，kitty貓就是憂郁的。
這種角色替代，容易讓人感覺(jué)她是親密的伙伴。
Hello Kitty并不是僅僅提供一個(gè)可愛(ài)的貓，而是為這些喜歡kitty貓的
人提供一個(gè)機(jī)會(huì)，來(lái)營(yíng)造一個(gè)屬于他們自己的生活方式。
我們的目標(biāo)消費(fèi)群體
年齡：15—35歲之間的中高檔消費(fèi)人群。
職業(yè)：學(xué)生、白領(lǐng)、Hello Kitty控等。
特點(diǎn)：追求時(shí)尚、潮流、個(gè)性、有童真心；注重品牌和質(zhì)量的打造；
對(duì)Hello Kitty造型人物有感情并且認(rèn)同其品牌；接受新生事物
觀念快，對(duì)各個(gè)類(lèi)型的少女裝接受程度很大；具備一定的經(jīng)濟(jì)
基礎(chǔ)。
顧客需求
顯性需求: Hello Kitty的常規(guī)產(chǎn)品，例如：公仔、生活用品、學(xué)習(xí)用品、首飾等
已經(jīng)發(fā)展的十分成熟了，我們的顧客對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品的需求也十分穩(wěn)定。那么，在
此基礎(chǔ)上，我們的顧客也希望能有新的產(chǎn)品來(lái)刺激消費(fèi)欲，滿足他們的需求。因
此我們推出少女服裝品牌，滿足了我們顧客的需求，提供給他們更多的選擇。
潛在需求: 我們的顧客在選購(gòu)服裝的同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生其潛在需求，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)潛
在需求就是購(gòu)買(mǎi)的延展性，既我買(mǎi)了一件衣服，我還可以搭配相應(yīng)的配飾或包
包，我需要用其他的產(chǎn)品來(lái)襯托買(mǎi)的衣服，從而達(dá)到搭配的完整性。
趨勢(shì)性需求: 針對(duì)時(shí)下的年輕人來(lái)說(shuō)，他們喜歡的服裝是具有時(shí)尚感，能體現(xiàn)個(gè)
人風(fēng)格的，他們?cè)诤醯氖钱?dāng)穿上我們品牌服裝的同時(shí)，會(huì)不會(huì)受到其他人的關(guān)
注，是否具有時(shí)尚感，襯托他們變得更可愛(ài)美麗。
2004年，成顏豐商貿(mào)有限公司與日本株式會(huì)社三麗鷗（Sanrio）簽訂協(xié)議，成為中國(guó)大陸地區(qū)Hello Kitty總經(jīng)銷(xiāo)商。享有中國(guó)大陸地區(qū)Hello Kitty專賣(mài)店的營(yíng)運(yùn)獨(dú)有權(quán)。
成顏豐由香港飛達(dá)帽業(yè)控股有限公司投資。
