在 “全民皆微博” 的社會氛圍下，曬時代悄然而至，人們開始熱衷于曬圖片、曬生活、曬各種新鮮事物。“曬”作為展示個性的新穎方式，已經(jīng)漸漸成為不少年輕人群的生活習(xí)慣。近日，由知名童裝品牌ABC發(fā)起的“五一親子游接力曬”活動受到了許多年輕父母特別是80后小家庭的熱捧，成為80后家庭網(wǎng)上“曬”親子照的最佳平臺。
ABC品牌此次活動針對“親子”這一話題開展，為廣大80后父母群體精心策劃“愛的表達式”。活動通過將親子游、曬圖片兩者結(jié)合，不僅宣導(dǎo)讓孩子走出自己的世界、學(xué)會溝通，更提倡父母以實質(zhì)行動來加強與孩子之間的互動交流。
近年來， 80后小家庭已經(jīng)成為一道獨特的風(fēng)景線。他們均受到較好的文化教育，知識水平整體比上一代有明顯的提高，因此80后小夫妻對孩子成長教育也越加重視，“親子”話題開始備受他們的關(guān)注，親子班、親子裝、親子教育等注重家庭活動的新型生活方式也越來越受到80后年輕父母的青睞。而相比玩游戲、讀故事等常規(guī)的親子互動，大部分80后年輕父母更熱衷于旅游等假期項目，他們更愿意以外出游玩的形式來增強親子交流，擴充孩子的視野。事實上，圍繞80后新生代家庭而發(fā)展的親子經(jīng)濟在這幾年得到了迅速的膨脹，親子經(jīng)濟已然成為兒童用品行業(yè)新的發(fā)展動向，而在微博的推波助瀾下，其發(fā)展勢頭更是勢不可擋。
此次，ABC “五一親子游接力曬”活動不僅切合行業(yè)親子發(fā)展趨勢，結(jié)合了微博這一新型互動平臺，更融合了80后年輕受眾熱衷的旅游、曬圖，帶領(lǐng)廣大80后小家庭體驗這種互動性、趣味性十足的新型家庭生活方式，將親子活動的意義內(nèi)涵更進一步深化，吸引了數(shù)千個80后小家庭的全情參與。
據(jù)記者了解，ABC一直秉持“因為愛”的品牌主張，并進一步延伸出“愛是尊重，愛是支持，愛是引導(dǎo)，愛是快樂，愛就讓TA去創(chuàng)想”，強調(diào)了在孩子成長過程當中父母的重要性，并通過多種形式進行實現(xiàn)。如早前舉辦的ABC“萌主”網(wǎng)絡(luò)征集大賽、“曬新年新衣”、“尋找環(huán)保小達人活動”、剛剛結(jié)束的“五一親子游接力曬”，以及正在開展的“創(chuàng)想微生活”（http://abc.twabc.com.cn/）等多項活動，均是其理念深化的重要體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士將該傳播模式解釋為：“雙面膠傳播策略”，即以“家庭群體，女性受眾”為目標群體以外，同時兼顧目標兒童群體，實現(xiàn)父母、孩子雙向傳播。該策略與ABC品牌目標消費群體之一的80后新生代家庭的結(jié)構(gòu)及其生活方式息息相關(guān)，不僅為品牌贏得了大量80后新生代父母的共鳴，也為行業(yè)開辟了一套全新的品牌傳播模式。
ABC“創(chuàng)想微生活”網(wǎng)絡(luò)征集大賽： http://abc.twabc.com.cn/
