公司概況
中國希尼亞時裝有限公司是一家中國領(lǐng)先的男士休閑服裝供應(yīng)商，主要是設(shè)計和生產(chǎn)男士商務(wù)休閑和商務(wù)正裝及服飾配件，通過公司26家分銷商和超過100家百貨公司的分銷網(wǎng)絡(luò)，銷售希尼亞品牌服裝，希尼亞的產(chǎn)品在21個省、5個自治區(qū)和4個直轄市的1200余家希尼亞專賣店銷售。
目標消費者是25至45歲的事業(yè)型男士，以滿足他們在工作和生活上對時尚休閑服裝的需求。
于2006年聘請中國十佳設(shè)計師楊子先生擔(dān)任其設(shè)計總監(jiān)；組建國際水平的設(shè)計隊伍，形成了以夾克、西服、T恤、襯衫、休閑上衣、棉裝、休閑褲、領(lǐng)帶、皮具、皮鞋為主的產(chǎn)品系列，專注于商旅時尚的男裝品牌；致力于為全球商務(wù)人士制定合身、舒適，適合公務(wù)出差、非正式商務(wù)會談及時興的運動休閑式商務(wù)會談等場合的著裝方式，希尼亞商旅專利攜程裝的首創(chuàng)上市，為精英人士進行商務(wù)旅行提供更完美的服裝解決方案；希尼亞代表一種新潮流的商旅流行文化，引領(lǐng)商旅男裝潮流，打造商旅男裝第一品牌。
品牌文化
希尼亞在成為時尚品牌之前，一直是個為商界名流定制服飾，且較為講究服裝的穿著性能的品牌。在愛德華七世后期，隨著紳士運動的風(fēng)行，希尼亞幾乎成為旅行服、戶外防水服、獵裝、登山服的主流。而當時自行車、摩托車和汽車的發(fā)明與風(fēng)行，紳士貴族們開始通過穿著希尼亞品牌服裝進行商務(wù)旅行與戶外旅行，希尼亞功能性服飾的舒展、防濕、透氣、耐磨適逢其時受到廣大商務(wù)人士及旅游愛好者的歡迎與推崇。
1988年，世界新商務(wù)時代的到來，希尼亞敏銳的感觸到商務(wù)男裝功能性的需求變革，明確主張將男裝的商務(wù)功能和休閑功能完美相融合，把意大利特有的穿著享受理念和進取精神融入服裝設(shè)計當中，很快希尼亞男裝伴隨著第三代領(lǐng)導(dǎo)保羅.奧多的設(shè)計靈感，成為風(fēng)靡歐陸的知名男裝品牌。
隨著現(xiàn)代商務(wù)旅行以及休閑式工作習(xí)慣的增多，現(xiàn)在的人們依賴多用途和可靠的服飾裝備，在不斷的移動和旅行中盡可能地把工作做到最好。這一切的關(guān)鍵在于服飾裝備功能性與靈活性，正如虛擬辦公室和靈活的工作方式-----不管是在家中，在旅途中，還是辦公室里。這種靈活性，要求實用又輕便靈活的服飾裝備，因此，希尼亞創(chuàng)導(dǎo)并引領(lǐng)休閑商務(wù)旅行裝，
“商旅男裝”是一個以滿足都市商務(wù)精英男士，在面臨快節(jié)奏工作和生活的同時，能服飾穿著中演繹一種衣著隨性，穿著享受的全新理念。
產(chǎn)品定位
典雅、簡約、自然、激情而富有自由性的商務(wù)旅行男裝，體現(xiàn)出社會精英不斷探求更佳成績和完美表現(xiàn)，以積極面對人生的態(tài)度善于駕御事業(yè)，享受生活的獨特魅力。
品牌主張
以智取勝，用智慧贏取生活，創(chuàng)造精彩的人生
品牌性格
睿智、內(nèi)斂。富有激情：
目標群體
25歲～45歲的事業(yè)型男士一種自由放松，積極選擇的生活態(tài)度，通過更強調(diào)藝術(shù)性和個性的方式表現(xiàn)生活，褪去生活的物質(zhì)功能，以其活力和知識取勝，讓這個年齡階段的男性消費者在輕松愉快的環(huán)境中激發(fā)無窮的想象力和創(chuàng)造力，盡情享受生活。
品牌廣告語
廣告主口號：
“一路上有你！——希尼亞商旅男裝”
“旅行改變生活” 希尼亞商旅男裝
提倡生活方式
“在商務(wù)旅行中從容不迫，享受生活……”
“商旅”，代表都市生活的一種上層形態(tài)，而當今時代，那些具有頻繁商旅行為的人們，被我們稱之為精英族群。長期以來，希尼亞以全球商務(wù)旅行裝倡導(dǎo)者的身份致力于商旅文化在中國的推行，現(xiàn)代精英人士的商務(wù)旅行過程中，生活、工作、休閑、娛樂、運動等不同場景在商旅途中都將時刻出現(xiàn)；
同時，跨區(qū)域的氣候變幻與著裝的整潔、舒適程度，影響著精英人士商務(wù)旅行中的健康、自信與心情。希尼亞商旅男裝針對精英人士在商務(wù)旅行中所遇到的各種情況，提供系統(tǒng)的解決方案。
品牌發(fā)展
※階段性：商旅品牌文化轉(zhuǎn)型階段
希尼亞商標注冊“希尼亞”商標圖形部分即兩個并排站立握手的圖
形，這也是代表希尼亞人團隊合作、互利雙贏、攜手共進，締造
希尼亞品牌的思想。
階段性：希尼亞全新標志形象問世 品牌升級階段
“希尼亞商旅”新標志由XINIYA”和“TRAVEL” 希尼亞中文三部分組成。
“希尼亞商旅，簡單大氣，代表希尼亞作為全球商務(wù)旅行文化的倡導(dǎo)者。
中間分界紋飾豎痕，形成服飾和旅行文化相結(jié)合，是服裝文化的象征。
結(jié)合SINCE1983 品牌起源，此次發(fā)布新標識，證明了希尼亞的又一次展示企業(yè)實力的品牌升級。
1993年8月 希尼亞品牌創(chuàng)立。
2001年10月 希尼亞中國市場營銷總部建成，標志著希尼亞品牌的本土化進程全面啟動。
2004年7月 中國12省市“希尼亞全國品牌巡回推廣會”宣傳活動；攜手溫兆倫拍攝“一起奮斗共同分享”廣告
2007年10月，簽約奧運火矩手，在歌壇素有“歌神”美稱的張學(xué)友出任品牌形象代言，全面品牌升級。
2010年11月23日成功在美國紐交所上市，股票代碼：XNY。成為中國首家在美IPO上市男裝有限公司！
希尼亞將繼續(xù)深化商旅文化內(nèi)涵，推進希尼亞品牌延伸，鞏固在全球商旅男裝市場上的領(lǐng)先地位。
旅行改變生活——希尼亞商旅男裝
“歌神”張學(xué)友簽約希尼亞商旅男裝品牌形象代言
一個是充滿愛心與責(zé)任感，具有紳士風(fēng)度的實力派“歌神”
一個融傳統(tǒng)和時尚于一身，品質(zhì)非凡的實力派男裝品牌
希尼亞品牌作為全球商旅男裝的倡導(dǎo)者，致力于“商旅文化”在中國的宣揚與發(fā)展。“時尚、精致、簡潔、典雅”的品牌個性，既商務(wù)又休閑的品牌主張，希尼亞品牌對中國男裝界產(chǎn)生著非常深遠的影響，并成為中國男裝界最具代表性的品牌之一。
希尼亞發(fā)源自時尚之都意大利，創(chuàng)立于1983年的希尼亞品牌，具有悠久的品牌歷史和濃厚的文化底蘊，希尼亞秉承優(yōu)秀的制衣傳統(tǒng)，揉合了現(xiàn)代流行元素，在開拓創(chuàng)新中引領(lǐng)男裝的時尚潮流，用品質(zhì)、創(chuàng)新以及層出不窮的經(jīng)典服飾塑造了品牌深厚的內(nèi)涵。希尼亞一直以來堅持以產(chǎn)品品質(zhì)為品牌核心，經(jīng)過幾十年的本土發(fā)展，無論是產(chǎn)品開發(fā)還是市場運作都積累了深厚的品牌實力，本著完善品牌形象以及與時俱進的發(fā)展觀念，希尼亞選擇素有“歌神”美譽的張學(xué)友先生作為品牌形象代言人。
在公眾眼里，張學(xué)友是一位真正的紳士，有實力且才華橫溢。他通過卓越的音樂、非凡的電影表演、精湛的演技奠定了自己的藝術(shù)成就，在其博大的情懷和對家庭的關(guān)愛下，正是希尼亞一貫秉承的品牌精髓的體現(xiàn)。張學(xué)友先生在當今華語樂壇不可撼搖的地位以及公認的健康形象，是對希尼亞品牌的一次完美詮釋，兩者相得益彰,自然貼切。希尼亞商旅男裝與張學(xué)友的強強攜手，必將為希尼亞品牌抒寫一個中國男裝界的“不老的傳說”。
馳騁歌壇20多年、2008年北京奧運會火炬手香港唯一藝人代表、有著華語樂壇四大天王美譽的張學(xué)友先生近日結(jié)束“學(xué)友光年”全球巡回演唱會，被譽為“歌神”的張學(xué)友和希尼亞商旅男裝何以能夠一拍即合？
在公眾眼里，張學(xué)友是一位真正的紳士，有實力且才華橫溢。他通過卓越的音樂、非凡的電影表演、精湛的演技奠定了自己的藝術(shù)成就，在其博大的情懷和對家庭的關(guān)愛下，正是希尼亞一貫秉承的品牌精髓的體現(xiàn)。張學(xué)友在當今華語樂壇不可撼搖的地位以及公認的健康形象，是對希尼亞品牌的一次完美詮釋，兩者相得益彰。
2007年“學(xué)有光年”全球巡回演唱會，全球數(shù)萬Fans再次一睹歌神風(fēng)采，共同見證了華語樂壇王者的風(fēng)采。從拉斯維加斯到悉尼，從中國內(nèi)地到港澳臺地區(qū)，張學(xué)友以他純厚獨特的歌聲再次征服億萬觀眾，延續(xù)著“歌神”不老的神話。
2008年5月中國廈門國際展覽中心，歌神張學(xué)友出席希尼亞“環(huán)球縱橫”簽約發(fā)布會暨08秋冬新品發(fā)布會!
