熱度100%時(shí)尚男裝精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位
“熱度100%”在入市之初，其春夏款服裝被很多人誤認(rèn)為與美特斯邦威有相似之處，黃總笑言：“從本次秋季訂貨會(huì)開始，熱度100%將做180度的大變身。”熱度100%在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上大膽運(yùn)用歐普風(fēng)格提升產(chǎn)品個(gè)性，打造屬于“熱度100%”的獨(dú)特風(fēng)格。該品牌的定位與國(guó)內(nèi)目前運(yùn)作較成熟的jack & jones （杰克瓊斯）、cabbeen（卡賓）、GXG等較接近，但價(jià)位低于這幾個(gè)品牌。其消費(fèi)對(duì)象為18到35歲之間的男性，“無(wú)論是老板、學(xué)生還是上班族，都可以在我們品牌的
產(chǎn)品中找到屬于自己風(fēng)格的衣服。”黃總自豪地說(shuō)。
除了將消費(fèi)群體定位多元化，產(chǎn)品定位也要多元化。熱度100%將產(chǎn)品系列劃分為都市時(shí)尚和休閑時(shí)尚兩類。其都市時(shí)尚系列的產(chǎn)品將在設(shè)計(jì)上與D&G較相
似，而休閑時(shí)尚系列與品牌杰克瓊斯較接近。通過這種尋找市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌作為借鑒的方法，能讓品牌自身少走很多彎路，獲得穩(wěn)健的發(fā)展平臺(tái)。
熱度時(shí)尚男裝 推廣策略
為了讓消費(fèi)者看到一個(gè)年輕時(shí)尚的熱度100%，公司聘請(qǐng)臺(tái)灣知名偶像明星唐禹哲做品牌代言人，其帥氣的外表和活力的氣質(zhì)能吸引有著相同訴求和氣質(zhì)的年輕消費(fèi)群體。此外，公司還成為了CCTV.COM的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)時(shí)尚男裝黃金展位的合作伙伴，這在新生品牌服裝中，是不多見的，體現(xiàn)了品牌的運(yùn)作實(shí)力和信心。為了讓消費(fèi)者能在第一時(shí)間對(duì)品牌留下美好印象，“熱度100%”店鋪將進(jìn)行升級(jí)改造，優(yōu)化第二代終端形象，給消費(fèi)者足夠的沖擊和良好的終端購(gòu)物體驗(yàn)，這也正好符合熱度100%的品牌形象——年輕活力、精致品位。
為了進(jìn)一步提高熱度品牌知名度和在北京地區(qū)的影響力，公司決定于2011年6月6日--6月11日期間在北京798藝術(shù)區(qū)開展唐禹哲簽約新聞發(fā)布會(huì)、動(dòng)態(tài)走秀，邀請(qǐng)中研國(guó)際時(shí)尚品牌管理公司舉行大型<<超級(jí)執(zhí)行力>>經(jīng)銷商培訓(xùn)會(huì)及為期三天的訂貨會(huì)。這樣更有利于該區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)一步了解熱度品牌情況。
熱度時(shí)尚男裝 公司體系升級(jí)
此外，公司也細(xì)化了部門職能，在今年組建了新的團(tuán)隊(duì)。有了自己的加盟部幫助公司統(tǒng)一管理加盟商和代理商，企劃部進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣工作，IT部完善POS系統(tǒng)跟蹤銷售，以及物流部對(duì)貨品進(jìn)行全方位監(jiān)督和管控。
為了跟進(jìn)變化莫測(cè)的服裝市場(chǎng)，公司更是大力投資人才培養(yǎng)，對(duì)分公司的組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)營(yíng)運(yùn)管理人才提供更多的幫助，極大的提升了職業(yè)經(jīng)理人的管理、銷售、監(jiān)督能力。
公司意在將“熱度100%”打造成“中國(guó)最值得信賴、最具發(fā)展?jié)摿Φ姆?a href="http://m.rphqiei.cn/brand/時(shí)尚飾品/" title="飾品" target="_blank">飾品牌”。相信有美好的愿景和目標(biāo)，“熱度100%”一定能成為中國(guó)年輕時(shí)尚服飾的領(lǐng)軍品牌。如今的中國(guó)服裝市場(chǎng)正在逐漸走向健全，中國(guó)大批服裝品牌的崛起和它們的成績(jī)我們有目共睹，除了擁有國(guó)際聲譽(yù)的頂級(jí)男裝品牌，很多歐美男裝品牌在中國(guó)的市場(chǎng)漸漸疲軟，被國(guó)內(nèi)男裝品牌搶占了市場(chǎng)，在新一輪國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)男裝品牌只有通過不斷的改革和提升才會(huì)有更加穩(wěn)健的發(fā)展，如何從OEM體制轉(zhuǎn)型為品牌專賣，走品牌化發(fā)展道路，成為服裝公司追求新發(fā)展的最佳途徑。
