傳說，在距今約1500年前的埃塞俄比亞高原上人類第一次發(fā)現(xiàn)了咖啡這個物種。從那之后咖啡的數(shù)次流傳都參與了人類歷史的深刻變革、宗教、經(jīng)濟(jì)、政治、科技、軍事、商業(yè)、文藝。。。。。。幾乎方方面面都留下了咖啡的印記。
1、即飲咖啡，2018年最大爆品風(fēng)口
最近
全球咖啡消費強(qiáng)勁
對比全球數(shù)據(jù)
人們更為中國咖啡的市場的美好前景所興奮
有資料顯示
中國咖啡消費年增長率為25%左右，
高過全球數(shù)據(jù)6倍之余
雀巢這個在中國奮斗20多年的
即飲咖啡老大哥的銷售額
仍然在以每年將近兩位數(shù)的百分比增長
按照國際即飲咖啡消費市場品均水平計算
中國即飲咖啡市場年均消費金額應(yīng)超2萬億元
但目前實際每年即飲咖啡銷售只有700億元
咖啡市場仍有巨大空白
與此同時，筆者發(fā)現(xiàn)
小規(guī)格的灌裝飲品更走俏市場
不僅為消費者提供了更多的選擇
而且在貨架上形成了不小的視覺沖擊力
滿足了消費者對消費不斷變化的需求
2、個性化的稀缺才是市場最大痛點
以雀巢帶頭的咖啡巨頭們
主打口感與工藝
咖啡這個感性文藝的產(chǎn)品
在進(jìn)入中國后卻成了“提神醒腦”的功能類飲品
二十年的即飲咖啡，年輕人喝膩了
被稱為新中產(chǎn)階級的年輕一代
迎著第四精品咖啡時代浪潮的到來
讓他們對“現(xiàn)磨、精品咖啡”充滿了濃厚的興趣
即飲咖啡要升級換樣
換上新口味，抹茶和榛果
換上新工藝，冷萃和精配
換上新包裝，二次元搞怪
換上新概念，懶文化強(qiáng)勢來襲
換上新玩法，線上線下狂轟亂炸
……
星期三的貓
全新的即飲咖啡
不在是一杯喝完就忘記的咖啡
而是這幫90后們
茶余飯后的談資
朋友圈里的炫物
合影自拍的道具
日常生活的品味配置
3、新概念：懶文化才是我們產(chǎn)品的精髓“吸貓、裸辭、不想上班”
“扔掉鬧鈴、葛優(yōu)躺、喪文化”
“二次元、幾乎快成廢人了、很無力”
。。。。。。
這是年輕人們每天嘴里脫口而出的詞語
“早上不想起床，上班像赴刑場
工作缺乏沖勁，遲到總是半晌
工作散散慢慢，下班等著鈴響”
。。。。。。
這是年輕的上班狗們每天都在上演的一幕幕
星期三的貓
國內(nèi)首家提出“懶文化”咖啡
從深挖當(dāng)代年輕人的心理需求入手
在這個“喵星人”搶占世界的背景下
提出“偷懶才是正經(jīng)事”的品牌主張
倡導(dǎo)上班狗們在“心理最低潮”的周三
認(rèn)真喝杯好咖啡
像貓咪一樣，學(xué)會享受生活。
慢生活，懶起來
星期三的貓
從情感層面切入消費者內(nèi)心
更能引起受眾的共鳴，
也更是走在了國內(nèi)即飲咖啡的潮頭
4、新工藝：我們的725小時，成就你的懶星期三的貓
是懶人咖啡，但并不懶
為了消費者的“懶”
我們做了更多的努力
72小時采摘新鮮巴西鮮豆
32小時沉浸侵泡
312小時超長日曬
48小時精細(xì)脫殼
72小時人工手選
1.5小時分時段烘焙
168小時翻滾式養(yǎng)豆
2.3小時精細(xì)研磨
18小時20°低溫萃取
4.6小時黃金調(diào)配
星期三的貓
用725小時的努力，
為你省下1小時下樓買星巴克的時間
為你省下2小時淘寶挑選咖啡機(jī)的時間
為你省下3小時學(xué)習(xí)在家磨咖啡的時間
。。。。。。
5、新玩法：全新的理念，更有顛覆性的推廣
線上圈粉
開通廣播、微信、微博多端口，
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媒體大懟
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