恒源祥服飾公司成立于1999年，經(jīng)過三年多的發(fā)展，已經(jīng)先后開發(fā)了襯衫、西褲、夾克、領(lǐng)帶等男士服飾系列產(chǎn)品，并且市場(chǎng)已逐步成熟。今年，我公司將加大在西服產(chǎn)業(yè)上的開發(fā)力度。
恒源祥服飾公司在2002年的西服戰(zhàn)略制定上，針對(duì)國(guó)內(nèi)西服市場(chǎng)的情況，將“恒源祥”品牌定位于國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)，采用全毛、毛滌面料，零售價(jià)在1000元左右。由于我國(guó)大部分消費(fèi)者，多為工薪階層的大眾消費(fèi)群體，消費(fèi)實(shí)力一般，大多重視物美價(jià)廉。因此1000元左右的西服，特別貼近這樣的消費(fèi)階層。同時(shí)，經(jīng)過專業(yè)廣告公司的數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，恒源祥品牌在中國(guó)的知名度高達(dá)70%，如此高的市場(chǎng)認(rèn)知度結(jié)合大眾消費(fèi)型的產(chǎn)品，一定能迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
另外，公司還將對(duì)經(jīng)銷商提供一貫的服務(wù)
1）廣告
公司今年將投入6000萬的廣告費(fèi)用（詳見附表）。第一期廣告將在5、6月份面世，公司已買斷了央視7點(diǎn)檔報(bào)時(shí)鐘（800萬元），
2）行業(yè)專家指導(dǎo)
公司將定期征求工廠的意見，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的資深專家進(jìn)行指導(dǎo)（生產(chǎn)管理、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等各方面）
3）社會(huì)公共關(guān)系
將與國(guó)際羊毛局、國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn)中心、服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)機(jī)構(gòu)建立良好的關(guān)系，在行業(yè)內(nèi)建立起良好的口碑。
4）新聞造勢(shì)
公司可以為到訪的外國(guó)元首、董特首、張藝謀等定制這類服裝，并把相關(guān)消息見諸于全國(guó)各大媒體，這是公司多年來所積累的優(yōu)勢(shì)。
5）營(yíng)銷支持
公司現(xiàn)在是CBA、甲A聯(lián)賽、WCBA、中國(guó)之隊(duì)備戰(zhàn)世界杯指定贊助商，可以配套相關(guān)活動(dòng)。（恒源祥產(chǎn)品目前是CBA、甲A聯(lián)賽指定贊助產(chǎn)品）
“恒源祥”西服被評(píng)為2001年度上海市名牌產(chǎn)品及2002年全國(guó)男裝行業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)等品。
