品牌就象人一樣，有其個(gè)性和精神所在。精神文化是品牌的靈魂部分，缺乏精神的品牌不能稱之為品牌，也沒有市場(chǎng)的前途。有精神的品牌能實(shí)現(xiàn)商品的差異化、個(gè)性化。在質(zhì)量、功能日趨同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中，建立符合自身與市場(chǎng)、社會(huì)需求的品牌精神文化系統(tǒng)，是企業(yè)進(jìn)入最大化、最優(yōu)化的價(jià)值體系。
成功品牌都會(huì)宣揚(yáng)自身的精神，“耐克”宣揚(yáng)的是 “勝利”，一種永不言棄的精神，一種給人力量讓人奮進(jìn)的精神；“萬(wàn)寶路”宣揚(yáng)的是一種積極向上、勇敢的“牛仔”精神。而“安徒生”宏揚(yáng)的是“真、善、美”的健康精神。
我們致力打造“安徒生”童鞋品牌，不斷樹立和挑戰(zhàn)行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，我們要做的就是為廣大消費(fèi)者持之以恒地提高產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷的改進(jìn)和改善產(chǎn)品品質(zhì)，我們相信有品質(zhì)才有市場(chǎng)，有改善才有進(jìn)步，品質(zhì)是“安徒生”童鞋公司未來(lái)的決戰(zhàn)場(chǎng)和永恒的主題。
為了孩子的身體健康和精神愉悅提供新的產(chǎn)品，為夢(mèng)想創(chuàng)造可能。
企業(yè)宗旨:弘揚(yáng)安徒生文化精神，時(shí)刻關(guān)注兒童的健康成長(zhǎng)，為每位員工搭建實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的平臺(tái)
企業(yè)精神:求實(shí)創(chuàng)新，力求完美
品牌定位:經(jīng)典、時(shí)尚以中高檔為主，追求北歐簡(jiǎn)約風(fēng)格
產(chǎn)品風(fēng)格:優(yōu)雅品位、北歐風(fēng)情
產(chǎn)品定位:綠色環(huán)保，健康舒適
經(jīng)營(yíng)理念:視人才為資本，視創(chuàng)新為生命,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,塑造家長(zhǎng)和孩子有情感寄托的DK•H•C•Andersen安徒生童鞋品牌
企業(yè)目標(biāo):創(chuàng)造中國(guó)一流童鞋企業(yè)，打造世界頂級(jí)兒童品牌
全球統(tǒng)一廣告詞:讀安徒生童話，穿安徒生童鞋
