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1 、 AVIA 于 1979 年創(chuàng)立于美國(guó)至今已經(jīng)有近 30年歷史，雖然 AVIA 已經(jīng)成功的行銷全世界 50 多個(gè)國(guó)家， AVIA 對(duì)擁有 14 億人口的大中國(guó)市場(chǎng)一直相當(dāng)關(guān)注，但鑒于當(dāng)時(shí)整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)秩序尚未成熟， AVIA 國(guó)際部決策部門提出盡早近入中國(guó)市場(chǎng)雖有好處，但也警告中國(guó)的市場(chǎng)秩序仍未上軌道前太早投入，對(duì) AVIA 在中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展將可能有傷害，這個(gè)見解被 AVIA 總部采納，但 AVIA 總部指示國(guó)際部隨時(shí)密切注意中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。 　　2 、 2000 年看到了整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的大好契機(jī)及基本已經(jīng)成熟的市場(chǎng)秩序， AVIA 國(guó)際部即刻向總部提交進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的企劃報(bào)告書，很快就得到了總部的批準(zhǔn)。經(jīng)過兩年的精心策劃， AVIA 終于在 2002 年的秋季抱著雄心壯志與服務(wù)熱誠(chéng)，于 2002 年十月一日 中國(guó)國(guó)慶日當(dāng)天在上海與廣大的中國(guó)消費(fèi)者第一次見面，成為最后幾個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌之一。 　　 3 、 目前所有比較有實(shí)力的國(guó)際品牌都早已進(jìn)入中國(guó)，在品牌知名度與美譽(yù)度上，其中除了 NIKE 與 ADIDAS 品牌運(yùn)作同他們?cè)谄渌麌?guó)家一樣有很成功的表面，以及 REEBOK 、 PUMA 、 CONVERSE 、 MIZUNO 有尚佳的表現(xiàn)外，其他國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)上幾年來都被消費(fèi)者認(rèn)定為只是一個(gè)普通的進(jìn)口品牌，而這樣的品牌形象在消費(fèi)者印象已經(jīng)很難再有改變。 　　 4 、 中國(guó)改革開放以及中國(guó)加入 WTO 以后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品市場(chǎng)更趨國(guó)際化，基于人人追求國(guó)際品牌的共同心理，中國(guó)應(yīng)該與其他任何國(guó)家一樣基本上全是國(guó)際品牌的市場(chǎng)占有率，這其中的原因當(dāng)然是由國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)換到國(guó)際品牌的消費(fèi)習(xí)性轉(zhuǎn)變需要一定的時(shí)間過程，但主要還是這些國(guó)際品牌因?yàn)榉N種原因以及本身產(chǎn)品不夠好且價(jià)格卻比國(guó)內(nèi)品牌高出很多而無法被中國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)同。 　　 5 、 綜合以上的市場(chǎng)現(xiàn)狀很明顯可以看出中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)（尤其占主要角色的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)）及廣大消費(fèi)者很急迫的需要一個(gè)像 AVIA 這樣一個(gè)國(guó)際知名的、有一定優(yōu)良?xì)v史的、價(jià)格接近國(guó)產(chǎn)品牌，具有同 NIKE 與 ADIDAS 同等高科技含量的、具有吸引消費(fèi)者之品牌價(jià)格內(nèi)涵的，以及由總公司自己直接經(jīng)營(yíng)管理的新品牌來加入中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，來填補(bǔ)整個(gè)空前大好市場(chǎng)的需求空缺及滿足消費(fèi)者的迫切需求，成為在中國(guó)比第一及第二大國(guó)際品牌。