根據(jù)華盛頓郵報(bào)的報(bào)道，在這里你可以看到各國(guó)運(yùn)動(dòng)員捧著一袋袋食物和汽水，有個(gè)麥當(dāng)勞員工說(shuō)：“中國(guó)籃球隊(duì)，他們整天都來(lái)，每天。他們?cè)缟暇劈c(diǎn)吃巨無(wú)霸�！边@和我們平時(shí)想的可能不太一樣，大部分人都覺(jué)得在面對(duì)重要的比賽，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該吃健康的食物，而不是麥當(dāng)勞。比如美國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員 Alexandra Raisman 說(shuō)自己訓(xùn)練的時(shí)候一般會(huì)吃雞肉或魚(yú)肉、一些糙米或者是全麥面食和很多蔬菜。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次里約奧運(yùn)會(huì)亮相的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)除了官方供應(yīng)商耐克以外，國(guó)內(nèi)品牌包括361°、安踏、匹克、李寧、鴻星爾克等也爭(zhēng)先露面。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，企業(yè)品牌進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷的方式大多以重金砸贊助、請(qǐng)代言為主。進(jìn)入多屏互動(dòng)時(shí)代，直播平臺(tái)以其投入成本較低、實(shí)時(shí)互動(dòng)和場(chǎng)景切換的傳播優(yōu)勢(shì)成為不少企業(yè)青睞的營(yíng)銷工具。
第一種辦法，也是衡量一塊奧運(yùn)金牌價(jià)值的最簡(jiǎn)單的方法，就是把它融了，看看它的材料值多少錢(qián)。自1968年以來(lái)，奧運(yùn)金牌的平均直徑是65.8豪米，厚度為6.5毫米，重176.5克。倫敦奧運(yùn)會(huì)的金牌是歷屆奧運(yùn)會(huì)里個(gè)頭最大的，重量約在375克到400克之間。但是金牌并非是用真金做的——至少不全是。
奧運(yùn)季有沒(méi)有跟隨奧運(yùn)一起“燃”起來(lái)！中國(guó)的奧運(yùn)健兒真是好樣的，看得熱血沸騰，歡呼喝彩！自己都想一起運(yùn)動(dòng)起來(lái)了呢！吹著奧運(yùn)風(fēng)，穿上美美的運(yùn)動(dòng)裝備開(kāi)始堅(jiān)持你的健身計(jì)劃吧！FOREVER21運(yùn)動(dòng)裝備還有各種健身好物等你來(lái)選！
在國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，業(yè)績(jī)和知名度一直處于李寧、安踏、匹克之后的361 在本次奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)趕超，在里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上作為第一個(gè)亮相的運(yùn)動(dòng)品牌大大地露了一回臉。在宣誓儀式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361 標(biāo)志的官方裁判服和一條卡其色361 長(zhǎng)褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴(yán)宣誓。連續(xù)20秒的鏡頭特寫(xiě)讓361 的品牌大大地露了一次臉。
在中國(guó)游泳隊(duì)中，傅園慧絕對(duì)是個(gè)另類。她有好多個(gè)“外號(hào)”，比如“虎頭妹”、“傅爺”、“小公舉”等等。關(guān)于她的故事段子很多，近日傅園慧對(duì)于參賽泳衣一番抱怨，直言衣服太緊勒平了胸部。
可能在一段時(shí)間內(nèi)，耐克幾乎所有位置出現(xiàn)的 logo 都會(huì)由這個(gè)熒光漸變色版本的新 logo 替代，品牌把它稱為 Unlimited Colorway，而它們希望這個(gè)新配色能成為今夏的“病毒”。
![Nike為里約奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)了一副眼鏡 貴到?jīng)]朋友](http://pic.chinasspp.com/News/u/592514/image/201608/09081917_5685_s_170x.jpg)
這款太陽(yáng)鏡名叫Nike Wing，是專為本屆里約奧運(yùn)會(huì)田徑運(yùn)動(dòng)員打造的運(yùn)動(dòng)裝備。耐克將這款太陽(yáng)鏡稱作“太陽(yáng)盾”，整副眼鏡是由一塊玻璃鏡片打造而成，看起來(lái)就非常昂貴。
從1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)至今的32年里，中國(guó)總共獲得了201枚金牌（詳情見(jiàn)文末圖表）。比賽場(chǎng)不會(huì)是永遠(yuǎn)的舞臺(tái)，真正的贏家就算離開(kāi)奧運(yùn)賽場(chǎng)，也定會(huì)尋找新的戰(zhàn)場(chǎng)再次成為贏家，而商場(chǎng)無(wú)疑是最容易帶來(lái)財(cái)富與榮耀的戰(zhàn)場(chǎng)。我們不妨來(lái)看一看，哪些奧運(yùn)冠軍退役后成功變身霸道總裁。
據(jù)了解，里約頒獎(jiǎng)臺(tái)上前三名使用的國(guó)旗都是‘中國(guó)制造’。有人懷疑這些國(guó)旗都是來(lái)自浙江武義金譽(yù)家紡實(shí)業(yè)公司，因?yàn)槠湓袚?dān)過(guò)2008年奧運(yùn)會(huì)國(guó)旗的制作。
里約熱內(nèi)盧2016年8月4日電 /美通社/ -- 距離里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有1天，各國(guó)家/地區(qū)代表團(tuán)成員、媒體、觀眾陸續(xù)集結(jié)里約，全世界都在翹首等候奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃的一刻。為了保障全世界最大規(guī)模體育盛會(huì)正常運(yùn)行，里約奧運(yùn)會(huì)共招募了超過(guò)5萬(wàn)名志愿者，其中有20%的國(guó)際志愿者，他們來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、中國(guó)、阿根廷等156個(gè)國(guó)家。
根據(jù)里約奧組委的消息，截至8月4日，里約奧運(yùn)會(huì)在售的610萬(wàn)張門(mén)票中，已經(jīng)有超過(guò)八成的門(mén)票，約490萬(wàn)張已經(jīng)被售出。這個(gè)數(shù)字將遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于前兩屆奧運(yùn)會(huì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，除了足球比賽外其他所有項(xiàng)目的門(mén)票都銷售一空，而北京奧運(yùn)會(huì)更是史上首個(gè)全部門(mén)票售空的夏季奧運(yùn)會(huì)。
361度里約奧運(yùn)會(huì)頻刷存在感 運(yùn)動(dòng)行業(yè)怎么玩名利雙收？
361度在奧運(yùn)期間“頻刷存在感”的同時(shí)，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，在這個(gè)過(guò)程中，天貓平臺(tái)一方面起著營(yíng)銷效用。8月中旬，借著奧運(yùn)契機(jī)，天貓平臺(tái)超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)流量集中爆發(fā)，品牌經(jīng)過(guò)一段時(shí)間對(duì)奧運(yùn)會(huì)賽事相關(guān)的話題熱度累積，開(kāi)始在銷售上得以檢驗(yàn)。包括Adidas、Nike、Lululemon、Under Amour、李寧、安踏、361度等國(guó)際、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)大牌均在會(huì)場(chǎng)中出現(xiàn)。據(jù)了解，全球4大跑鞋品牌除了brooks外在天貓均有開(kāi)店。負(fù)責(zé)人表示，奧運(yùn)期間在線上聯(lián)合天貓等電商平臺(tái)，圍繞其7月初發(fā)布一系列帶“金”的產(chǎn)品，以“熱愛(ài)是金”為主題，在天貓上首發(fā)孫楊、寧澤濤代言的純金配色金鞋，將影響力轉(zhuǎn)化為銷售力。[詳細(xì)]
體育用品奧運(yùn)營(yíng)銷大混戰(zhàn)，看安踏如何脫穎而出
成為中國(guó)奧委會(huì)的體育服裝合作伙伴，這是安踏一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從2009年至今的兩個(gè)夏季奧運(yùn)周期，安踏都成了中國(guó)體育代表團(tuán)最鮮明的符號(hào)。其實(shí)不止倫敦和里約奧運(yùn)會(huì)，溫哥華和索契冬奧會(huì)、廣州和仁川亞運(yùn)會(huì)等賽事，安踏都和中國(guó)體育代表團(tuán)一道共赴賽場(chǎng)。安踏精心打造的領(lǐng)獎(jiǎng)服——“冠軍龍服”極具中國(guó)特色。具體到每個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)隊(duì)可能都會(huì)有不同的服裝贊助商，但是只要站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，身上的標(biāo)志就只能有一個(gè)，那就是安踏。[詳細(xì)]
中國(guó)女排贏了！贏的還有這些借勢(shì)營(yíng)銷的品牌們
2016里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽，中國(guó)女排在先失一局的情況下連扳三局，以3-1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝塞爾維亞女排，為中國(guó)代表團(tuán)拿到里約奧運(yùn)會(huì)第26枚金牌。[詳細(xì)]
中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌秀奧運(yùn) 與一線運(yùn)動(dòng)品牌差距拉大
對(duì)于中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)展示實(shí)力和品牌的最好平臺(tái)。在里約奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標(biāo)志的官方裁判服和一條361°長(zhǎng)褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴(yán)宣誓。不僅如此，在代表團(tuán)入場(chǎng)儀式中，第一名入場(chǎng)的希臘代表團(tuán)和第三名入場(chǎng)的南非代表團(tuán)均穿著帶有361°標(biāo)志的外套入場(chǎng)。除361°外，在里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中亮相的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌還有匹克、鴻星爾克等，其中，匹克更是贊助了12個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)。而中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪金之后的領(lǐng)獎(jiǎng)服則是由現(xiàn)在的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”安踏贊助。[詳細(xì)]
國(guó)內(nèi)外品牌“里約大冒險(xiǎn)” 奧運(yùn)營(yíng)銷開(kāi)啟新風(fēng)向
快消品、汽車、互聯(lián)網(wǎng)巨頭……幾乎你能想到的行業(yè)都參加了這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。作為4年一度的世界級(jí)賽事，奧運(yùn)會(huì)的魅力引得各大品牌爭(zhēng)相布局：目標(biāo)很統(tǒng)一，借勢(shì)奧運(yùn)提升品牌效應(yīng)，繼而提振品牌影響力和業(yè)績(jī)。[詳細(xì)]
道指最差 耐克蹭里約奧運(yùn)熱點(diǎn)能否紓困？
確實(shí)，作為在奧運(yùn)贊助上花了大價(jià)錢(qián)的商家，耐克被賦予了奧運(yùn)營(yíng)銷的優(yōu)先權(quán)。在接下來(lái)的幾周時(shí)間，耐克還會(huì)得到大量曝光，包括運(yùn)動(dòng)員們穿戴其裝備進(jìn)行競(jìng)技、在美國(guó)國(guó)家廣播公司(NBC)播放多條廣告，以及在奧運(yùn)會(huì)期間在社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體上的營(yíng)銷。[詳細(xì)]
耐克躋身官方供應(yīng)商后 在奧運(yùn)營(yíng)銷上會(huì)如何出牌？
今年里約奧運(yùn)會(huì)上的耐克依然強(qiáng)勢(shì)，但卻是以?shī)W運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商的身份登場(chǎng)。此前雅典、北京和倫敦三屆奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商都被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯占據(jù)。此外，耐克還是巴西奧組委的官方贊助商（非國(guó)際奧組委）。[詳細(xì)]
2016里約奧運(yùn)會(huì)背后的金主們：解讀品牌贊助商的“軍備競(jìng)賽”
雖然線上線下的廣告鋪天蓋地，但總能被聰明的消費(fèi)者巧妙地屏蔽或直接忽略，活動(dòng)贊助這一推廣形式，對(duì)于品牌們來(lái)說(shuō)也就變得愈發(fā)重要。而奧運(yùn)會(huì)對(duì)于品牌贊助商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是數(shù)字化時(shí)代最適合展現(xiàn)自己的舞臺(tái)之一。[詳細(xì)]
2016里約奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員“戰(zhàn)服”有什么新秘密？
8月5日到8月21日，巴西將舉辦第31屆夏季奧運(yùn)會(huì)，屆時(shí)部分全球知名的科技公司將會(huì)提供各種幫助和支持。本屆奧運(yùn)會(huì)，將有來(lái)自206個(gè)國(guó)家的1.05萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參加。賽場(chǎng)共有37個(gè)，涵蓋28個(gè)比賽項(xiàng)目的306場(chǎng)比賽。[詳細(xì)]
里約奧運(yùn)表現(xiàn)不錯(cuò)，但耐克的籃球事業(yè)還需要一點(diǎn)新血
Nike 在里約奧運(yùn)上贊助美國(guó)國(guó)家男女籃球隊(duì)，同時(shí)保持著和大多數(shù) NBA 球員的合同，雖然勒布朗·詹姆斯無(wú)緣奧運(yùn)，里約的籃球賽的表現(xiàn)仍是 Nike 的主場(chǎng)。[詳細(xì)]
2016里約奧運(yùn)制服都是大牌設(shè)計(jì)，中國(guó)隊(duì)的亮了！
2016年里約奧運(yùn)會(huì)正式拉開(kāi)序幕高巧靈便的“獨(dú)輪車”雜技表演千人桑巴舞的熱情狂歡……這些精彩都將精彩呈現(xiàn)！里約奧運(yùn)主體育場(chǎng)馬拉卡納體育場(chǎng)此次奧運(yùn)不光只有爭(zhēng)金奪銀，各國(guó)奧運(yùn)代表的入場(chǎng)儀式也大有看頭。此次奧運(yùn)制服都是大牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)哦！[詳細(xì)]
2016里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕“服裝秀”看看各國(guó)家隊(duì)都是如何表現(xiàn)
里約奧運(yùn)已開(kāi)啟獎(jiǎng)牌刷榜模式，而開(kāi)幕式上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴也依舊熱議不斷，就拿各國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)這一重頭戲來(lái)說(shuō)，服裝的精心準(zhǔn)備就好比迎接一場(chǎng)國(guó)際T臺(tái)走秀，各國(guó)都從款式、風(fēng)格、色彩上“致敬”自己的國(guó)家，既要有民族態(tài)度，又要有國(guó)際高度，看看各國(guó)家隊(duì)都是如何表現(xiàn)的吧。[詳細(xì)]
里約奧運(yùn)著裝哪家強(qiáng)？這些國(guó)際品牌贏得漂亮
有外媒對(duì)里約奧運(yùn)開(kāi)閉幕式國(guó)家代表隊(duì)著裝品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)選，最終評(píng)出六佳品牌。若想把這四年一度的奧運(yùn)開(kāi)幕式營(yíng)銷玩得好不容易，而被人們二次關(guān)注更是難得。[詳細(xì)]
奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)也是品牌們不可多得的秀場(chǎng)，雖然在開(kāi)賽前里約奧運(yùn)會(huì)被認(rèn)為是“里約大冒險(xiǎn)”，不過(guò)對(duì)于想要借助奧運(yùn)會(huì)掘金的品牌來(lái)說(shuō)，確實(shí)是冒險(xiǎn)之旅。在奧運(yùn)會(huì)上“露臉”需要投入高額的贊助費(fèi)用，經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)“鍍金”的品牌如何在賽后將投入轉(zhuǎn)化為收益并不容易，實(shí)際上奧運(yùn)會(huì)只是品牌掘金的第一步，后期還需要更多的費(fèi)用和營(yíng)銷去支撐和挖掘。[詳細(xì)]
網(wǎng)友評(píng)論
