2015年度雙11盛宴戰(zhàn)報(bào)火熱出爐

事實(shí)上，今年的雙11，電商不再強(qiáng)調(diào)低價(jià)。阿里巴巴相關(guān)人士此前對澎湃新聞稱，“價(jià)格沒有那么能刺激大家了，大家開始選品牌商品了�！睂τ谏碳襾碚f，低價(jià)策略真的不能維持下去了。

作為國內(nèi)跨境第一進(jìn)口電商平臺，今年“雙十一”整體進(jìn)口成交達(dá)到國內(nèi)其他跨境進(jìn)口電商平臺一年的成交體量，“雙十一”開場僅10分鐘，消費(fèi)者就在天貓國際購買到來自41個(gè)國家和地區(qū)的2605個(gè)海外品牌的貨品。

奧康電商銷售額1.32億元，同比增長30%以上；紅蜻蜓電商銷售額超億元；森馬電商銷售額突破3.96億元……雙十一帶來巨大商機(jī)，溫州電商企業(yè)表現(xiàn)不俗。據(jù)市商務(wù)局（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)局）預(yù)估，我市電商企業(yè)在天貓平臺的銷售額近9億元，在全網(wǎng)電商渠道的總銷售額近14億元，準(zhǔn)確數(shù)據(jù)還待進(jìn)一步核查。森馬電商品牌無疑是雙十一戰(zhàn)役里的大贏家。據(jù)介紹，森馬電商全品牌在雙十一開局15分鐘的銷售額就達(dá)到1億元，成為第三個(gè)進(jìn)入億元俱樂部的品牌集團(tuán)，最終以3.96億元的銷售成績完美收官，同比翻番。

根據(jù)各個(gè)電商平臺披露的數(shù)據(jù)，在阿里912.17億元的交易規(guī)模中，移動(dòng)端成交占比為68%；蘇寧易購線上線下銷售訂單量同比增長358%，其中移動(dòng)端訂單量占比達(dá)到67%；而京東“雙11”當(dāng)天的移動(dòng)端下單量占比也達(dá)到74％。

以天貓為起點(diǎn)，2015年太平鳥雙十一的活動(dòng)在微博、微信、視頻網(wǎng)站、熱門APP先后啟動(dòng)，覆蓋更多消費(fèi)群體，打造太平鳥獨(dú)有的娛樂營銷思路。

今年，阿里巴巴將“雙11”主題定為全球狂歡節(jié)，預(yù)計(jì)全球?qū)⒂袛?shù)億人參加這場狂歡。為表隆重，阿里還于當(dāng)日在紐約證券交易所敲響開市鐘聲。此外，該升級版的全球狂歡節(jié)還包括設(shè)置土豪專場，推出臺灣米首賣，及仿照央視春晚在北京水立方舉辦“天貓2015‘雙11’狂歡夜”，另外還有1億個(gè)紅包、30億元購物券大派送等節(jié)目，誓與全球“剁手黨”共度良宵。

化妝品品類在全網(wǎng)的銷售排名為百雀羚(9.07%)、韓束(7.53%)、歐萊雅(3.99%)、玉蘭油(3.95%)、御泥坊(3.56%)、膜法世家(3.49%)、珀萊雅(2.71%)、韓后(2.47%)、佰草集(1.90%)、卡姿蘭(1.67%)。在最后時(shí)刻，百雀羚將市場份額提升至9%以上，而歐萊雅成功躋身前三，而在零點(diǎn)至下午四點(diǎn)時(shí)間段表現(xiàn)并未上榜的卡姿蘭在最后時(shí)刻風(fēng)起直追取代謎尚、赫拉等國際品牌上位。

11月11日24點(diǎn)，天貓交易額到達(dá)新高度——912億元！而數(shù)據(jù)背后的故事，更值得玩味。這些新故事的產(chǎn)生，得益于阿里的“全布局”。全球化、農(nóng)村淘寶、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計(jì)算、菜鳥物流，環(huán)環(huán)相扣，織成了“雙11”的大網(wǎng)。而既是新紀(jì)錄大幅提升的原因，也是阿里“全布局”的首次大練兵。

馬云：雙十一是整個(gè)中國商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的一個(gè)大考，也是中國技術(shù)的一個(gè)大考。我們自己把它看成幾個(gè)主要部門的考核，除了電商以外，支付、物流、客服體系、商業(yè)整個(gè)的配套體系設(shè)施，所以其實(shí)這個(gè)考試還是挺大的。

未來，電商需要在城市和社區(qū)部署配送和倉儲資源，或者與線下零售商合作才能滿足消費(fèi)者的更高需求;而線下零售商則可通過前店后倉，開發(fā)增值服務(wù)等舉措激活門店的多元化功能，把線上和線下的最后一公里同時(shí)做得更好。

實(shí)體店正在淪為“試衣間”？電商們真的能取代實(shí)體店嗎？來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，全國實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長10.5％。與此同時(shí)，全國網(wǎng)上商品零售額同比增長34.7％，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10％。

“雙11”晚會(huì)用低價(jià)激起了人們的“剁手”激情。晚會(huì)現(xiàn)場，蔡依林、趙薇、張靚穎、Rain、亞當(dāng)·蘭伯特等國內(nèi)外大牌明星先后登臺演出。同時(shí)，以湖南衛(wèi)視原班班底打造的游戲環(huán)節(jié)，成為熱身“剁手”搶購的重頭戲�，F(xiàn)場嘉賓共分為黑紅兩隊(duì)，觀眾可以通過競猜的方式參與其中。只要選中的明星隊(duì)游戲獲勝，消費(fèi)者就會(huì)獲得一個(gè)“游戲?qū)毾洹�，就有機(jī)會(huì)通過手機(jī)搖一搖來獲得“1元購”的商品，等待零點(diǎn)到來直接付款。根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場透露，“1元購”獎(jiǎng)項(xiàng)包括2000噸進(jìn)口牛奶、美國自由行往返機(jī)票等。

“為雙十一備貨猶如打仗前存儲彈藥,彈藥少了不行,備錯(cuò)了彈藥更不行,同時(shí)還要注意倉庫容量是有限的。”京東跨境電商杭州保稅倉倉庫負(fù)責(zé)人牛菲告訴記者,事先有了大數(shù)據(jù)分析出來的信息后,他們可以將有限的倉庫容量做到最大化應(yīng)用,還可以早早地對將要促銷的商品進(jìn)行包裝,提高線下效率。

今天零點(diǎn)開始，新老用戶創(chuàng)造的龐大交易額，讓網(wǎng)絡(luò)一度出現(xiàn)癱瘓狀態(tài)。消費(fèi)者在微信朋友圈狂曬shopping感受，顯示了“買買買”的瘋狂程度， “天哪，我用20M的光纖都沒有搶到！這可是20M�。　薄包c(diǎn)了幾十次都是加載失敗，崩潰！”“還沒擠進(jìn)去衣服就已經(jīng)賣完了啊！最后只搶到一雙拖鞋！”……