跨境電商提前鏖戰(zhàn)黑色星期五

中國消費者的海外購物熱情持續(xù)增長，讓跨境電商平臺更加聚焦“黑五”，“黑五”中國化的趨勢逐漸顯現(xiàn)。據(jù)了解，跨境電商為應(yīng)對“黑五”紛紛推出不同的個性化服務(wù)，提升用戶購物體驗。

值得注意的是，與中國“雙11”僅僅在線上瘋狂促銷不同的是，美國的“黑五”的主力仍在實體商場，所以Adobe公司公布的數(shù)據(jù)并不是美國“黑五”的全部交易額。

感恩節(jié)后一天的黑色星期五是否已經(jīng)喪失了光彩？因為越來越多的商家們已經(jīng)令這一天淪落為另外一個圣誕購物日，只不過把這個假期早早地從12月提前至此而已，隨著消費者們期待著折扣力度越來越大，對商家而言利潤又何在呢？

作為“有經(jīng)驗”的玩家，支付寶對外宣布，今年“黑五”將提供10萬個免郵碼，兩磅（約0.9公斤）以內(nèi)的貨物可以享受免郵。用戶在海淘場景下也可以使用個人消費貸款“花唄”，針對“黑五大促”還有“花唄”最高立減活動，超過100元就能隨機立減5元或55元。

“黑色星期五”與國內(nèi)“雙十一”不同的是，“黑五”的促銷商品大都是來自歐美日韓的“洋貨”。這些洋貨也早被一些杭州市民放進(jìn)了“購物車”。據(jù)杭州海關(guān)傳來的消息，“黑五”血拼潮已提前波動到杭州，在下城區(qū)跨境電子商務(wù)園、杭州下沙保稅物流園已感受到影響。

今年多家電商平臺都推出包機、直郵等服務(wù)，改進(jìn)物流渠道，確保消費者能盡早收到包裹�！昂谖濉逼陂g各國本土銷售額也會比平日增長很多倍，因此，筆者建議消費者在收集優(yōu)惠情報的同時也要考慮商戶提供的貨運途徑，專門打通了到中國的直運渠道、提供包裹全程追蹤服務(wù)的商戶，發(fā)貨情況更容易把握、運送時間會明顯加快。用支付寶支付的消費者還能直接使用淘寶收件地址，也能加速包裹入境后的投遞。

開云集團(tuán)相信Michele正在激發(fā)消費者對Gucci的新興趣。如果再因為打折破壞好不容易建立起來的品牌新形象，那真是得不償失。

在中國的“雙11”之后，全球范圍內(nèi)的“剁手族”又迎來了“黑色星期五”購物狂歡節(jié)。今年以來，由于跨境電商的快速興起，中國消費者也可以大舉參與到這場全球搶購中。不過，跨境電商存在的問題相當(dāng)之多，泡沫化苗頭也開始顯現(xiàn)。

最近，沃爾瑪和Target都在各自官網(wǎng)上發(fā)布了旗下美國境內(nèi)所有門店的店內(nèi)地圖。有了它們，查好路線，到時候消費者就可以沖進(jìn)店里，輕車熟路地找到自己想要的東西。

今年亞馬遜玩的更High，因為這150種閃購——從電子產(chǎn)品到廚房用品——將只出現(xiàn)在移動端的APP中，而時間是從11月26日到12月9日。

從商業(yè)模式上看，在跨境電商領(lǐng)域，相比于洋碼頭的C2C模式，唯品會和聚美優(yōu)品的B2C模式，也更易于被京東所接受。但唯品會和聚美優(yōu)品的同時存在，對彼此而言并非好事，未來如果“賣身”，則給了京東“二選一”壓價的可能。

萬擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為，亞馬遜發(fā)展跨境業(yè)務(wù)具有天然優(yōu)勢，歐洲、日本亞馬遜全面打通后，在價格、品類等方面都具有優(yōu)勢，對于同樣發(fā)展跨境的天貓、京東等平臺也都會面臨較大壓力。

據(jù)了解，除蜜芽、海蜜等平臺確定參加“黑五”大促外，洋碼頭等去年完成“黑五”熱身的玩家今年參與力度升級。其中，亞馬遜更是將“黑五”促銷提前至11月2日，推出為期33天的海外購物節(jié)。洋碼頭則在微信朋友圈進(jìn)行了多輪“黑五”特價產(chǎn)品刷屏。

盡管對“黑五”大促的興趣早在10月初就已經(jīng)點燃，但仍舊處于一個很低的水平。“黑五”大促的第一個購物者的情況將可以作為今年大促銷量的一個估計考量。早期“黑五”的廣告對零售商拔得頭籌，占領(lǐng)先機是有著很好的實踐作用。