波司登現(xiàn)象深入探討啟迪名牌經(jīng)濟(jì)

    靠8臺(tái)縫紉機(jī)起家的中國(guó)“波司登”，在與世界強(qiáng)手不斷“過(guò)招”時(shí)，著力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，勇于走出國(guó)門(mén)，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，在今年世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估中，“波司登”品牌價(jià)值達(dá)42．04億元，該公司由此被中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定為“向世界名牌進(jìn)軍、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)企業(yè)”。日前，新華社紡織國(guó)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者就此現(xiàn)象進(jìn)行研討。

    位于江蘇省常熟市白茆鎮(zhèn)的波司登股份有限公司，在20世紀(jì)70年代只是一個(gè)8臺(tái)縫紉機(jī)11個(gè)農(nóng)民的村辦小廠，近30年來(lái)，這個(gè)企業(yè)堅(jiān)持“以民為本”的經(jīng)營(yíng)策略，立足“民”牌創(chuàng)名牌，認(rèn)準(zhǔn)“老百姓手中的鈔票就是我們產(chǎn)品的選票”，不斷地自己淘汰自己的產(chǎn)品，由此引發(fā)中國(guó)羽絨服行業(yè)的三次重大變革，使波司登羽絨服市場(chǎng)占有率一直保持在45％左右，占據(jù)了中國(guó)防寒服市場(chǎng)半壁江山。與此同時(shí)，這個(gè)企業(yè)還依托名牌優(yōu)勢(shì)，利用國(guó)內(nèi)國(guó)外“兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源”，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，著力發(fā)展外向型企業(yè)，同時(shí)開(kāi)展國(guó)內(nèi)和國(guó)外加工，使國(guó)內(nèi)品牌延伸為國(guó)際品牌。目前，波司登產(chǎn)品已成功打入日本、美國(guó)、加拿大、俄羅斯、瑞士和蒙古等國(guó)家市場(chǎng)，今年1－10月，外貿(mào)出口額達(dá)到5800萬(wàn)美元。在談到波司登今后的發(fā)展時(shí)，波司登總裁高德康認(rèn)為，波司登將依托國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)；依托品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)施品牌延伸；依托公司優(yōu)勢(shì)，通過(guò)投資公司整合資源，擴(kuò)張資本，確保波司登在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的領(lǐng)袖地位。

    專(zhuān)家學(xué)者在深入研究“波司登現(xiàn)象”后一致認(rèn)為，名牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力。波司登通過(guò)不斷推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，積極實(shí)施名牌戰(zhàn)略，培育名牌產(chǎn)品，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由此躋身“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，中國(guó)企業(yè)面向國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，打造中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)，是中國(guó)企業(yè)走向全新發(fā)展平臺(tái)并不斷與世界經(jīng)濟(jì)接軌的現(xiàn)實(shí)需要。波司登成長(zhǎng)歷程與締造品牌的成功經(jīng)驗(yàn)極富借鑒意義，將為推動(dòng)我國(guó)名牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)其他企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)提供有益的借鑒。

    參加這次研討會(huì)的專(zhuān)家有：中央政策研究室經(jīng)濟(jì)局局長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師李連仲，國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員、教授常修澤，國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心副主任、教授白津夫，國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)趙曉，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副研究員張政軍，中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授田應(yīng)奎。