李寧品牌國際化本土市場競爭力更重要

分享到： | | | | 2006-1-9 10:26

李寧品牌國際化本土市場競爭力更重要

走過北京王府井大街，人們會發(fā)現(xiàn)原來的李寧專賣店已經(jīng)“變臉”，中國紅被強(qiáng)烈地凸顯著。事實(shí)上，在2005年年底李寧公司的愿景、使命和價值觀進(jìn)行了調(diào)整，確定了“國際化”的營銷戰(zhàn)略目的，因之，在終端的行銷上也開始了“變臉”。相比歷史悠久而經(jīng)驗(yàn)成熟的跨國公司，IMG中國區(qū)總裁葛伯強(qiáng)先生批評說：“中國企業(yè)做體育營銷總是缺乏目的性，不明白自己要什么”。李寧公司負(fù)責(zé)人坦白：“品牌定位的塑造需要一個過程�！倍�(jīng)過持續(xù)的努力，“李寧”似乎也越來越成熟。

　　“2005 CCTV我最喜愛的中國品牌”評選活動中，“李寧”成為唯一一家運(yùn)動品牌入選，而在2004年“李寧”還被《華爾街日報》指責(zé)定位不明確，看起來“李寧”的變化似乎在一夜之間，其實(shí)不然。

　　專業(yè)還是休閑？多數(shù)的中國體育產(chǎn)品企業(yè)都會遇到這樣的問題。不可否認(rèn)，走休閑的道路，在進(jìn)入市場初期的時候門檻要低的多，但是市場上卻不容易“主流”。起初，中國的消費(fèi)者也感覺“李寧”產(chǎn)品似乎有些模糊。從2002年開始，李寧公司開始明確自己的發(fā)展戰(zhàn)略——專業(yè)性，并按照運(yùn)動項(xiàng)目將產(chǎn)品分為籃球、跑步、足球、網(wǎng)球、健身等專業(yè)項(xiàng)目。

　　在明確的定位指引下，“李寧”產(chǎn)品的專業(yè)性不斷得以提升。據(jù)香港中文大學(xué)的測試數(shù)據(jù)表明，李寧公司的專業(yè)產(chǎn)品在關(guān)鍵指標(biāo)上已經(jīng)與國際品牌的產(chǎn)品不相上下，在設(shè)計(jì)上也變得越來越時尚。與此同時，“李寧”的營銷戰(zhàn)略也有條不紊地進(jìn)行著：贊助國外運(yùn)動隊(duì)，與NBA的合作等等。

　　李寧公司的負(fù)責(zé)人介紹說：“從李寧公司近幾年的發(fā)展來看，明確專業(yè)化的戰(zhàn)略發(fā)展方向和清晰的品牌定位，進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)動營銷贊助和整合營銷，是李寧品牌快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。”

　　多數(shù)的中國體育產(chǎn)品品牌與國際品牌在對本土市場的競爭中，面臨著不得不做的“國際化”，“李寧”公司也坦承這一點(diǎn)：“目前李寧品牌的國際化更重要的意義在于增強(qiáng)品牌在本土市場的競爭。在2006年我們將進(jìn)一步提升品牌的國際化形象其中最重要的一點(diǎn)就是獲得更多更好的國外運(yùn)動營銷資源并在國內(nèi)進(jìn)行有效的營銷推廣�！�

　　雖然“李寧”擁有的簽約足球運(yùn)動員有李鐵、肇俊哲、季銘義等中國頂尖球員，也有郜林等眾多國青隊(duì)的主力球員。但是印象中“李寧”的體育營銷還是以籃球?yàn)橹鞔�，隨著國際化品牌戰(zhàn)略的正式明確和啟動，“李寧”的體育營銷策略也將逐漸地多元化。2006年世界杯將是球迷的狂歡，在足球的體育氛圍中，“李寧”也將增強(qiáng)在足球項(xiàng)目的影響力。

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