時(shí)尚女裝雅瑩杭城開出第三家專賣店

分享到： | | | | 2006-10-27 11:17

“如果說(shuō)一兩年前我更熱衷于擠進(jìn)商場(chǎng)的柜臺(tái)，擠在無(wú)數(shù)看新鮮的顧客中間，那么現(xiàn)在我寧愿在安靜的專賣店里細(xì)細(xì)挑選。”昨天早上，杭州鳳起路新開業(yè)的ELEGANT·PROSPER（雅瑩）專賣店里，一位坐在沙發(fā)上翻著畫冊(cè)的顧客這樣對(duì)記者說(shuō)。

　　這是雅瑩在杭城開出的第三家專賣店。與這家面積達(dá)到300平方米的專賣店遙相呼應(yīng)的，就是開業(yè)已有1年多、也擁有幾百平方米的阿瑪施。甚至在同一條鳳起路相隔幾百米的地帶，還有七色麻、格蕾詩(shī)芙的大店面。中山路上傲視群雄的江南布衣，還有剛剛開出亮堂店面不久的卡芙芮都將櫥窗的模特?cái)[放得十分誘人。在幾年前還以外貿(mào)或特色服裝小店為主的武林路悄悄成為了女裝品牌樹立形象的地帶，COCOON、B.R.J、藍(lán)色傾情、威蕓的形象店都是光彩照人的模樣。

　　與以往削尖了腦袋往商場(chǎng)擠相比，如今不少女裝品牌開始把據(jù)點(diǎn)轉(zhuǎn)向街面，打起了形象。

　　“對(duì)剛進(jìn)入杭州市場(chǎng)希望迅速擴(kuò)展名聲的品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入商場(chǎng)自然是一條捷徑�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“商場(chǎng)的人流及顧客對(duì)其的信任度可以加快品牌被認(rèn)可的速度�！钡�，在最近幾年商場(chǎng)促銷愈演愈烈的情況下，不少品牌的自主性受到限制，不得不勉強(qiáng)跟隨打起“滿就送”的標(biāo)志。所以，一些品牌開始選擇淡出商場(chǎng)，以打造專賣店的形式維護(hù)獨(dú)立性。當(dāng)然，也有品牌在商場(chǎng)柜臺(tái)外考慮到布局的完整，而增開專賣店�！暗囟魏茫也婚_別人遲早也要開，所以先占下再說(shuō)。”一位品牌負(fù)責(zé)人私下表示，“只要開起來(lái)不虧，市場(chǎng)占有率高當(dāng)然不是壞事�！辈贿^，前提是商場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)讓其擁有了一定知名度和資金實(shí)力。

　　“專賣店資金流轉(zhuǎn)相對(duì)快，而在商場(chǎng)，則需要1個(gè)多月的回款期�！币患疫€在用商場(chǎng)與專賣店兩條腿走路的品牌負(fù)責(zé)人如此對(duì)比，“雖然專賣店的租金基本以半年至一年結(jié)算，也需要一定資金，但是畢竟自主權(quán)大�！�

　　4大系列的服裝可以完整展現(xiàn)，全系列包括配飾基本到位，這對(duì)于商場(chǎng)有限的柜臺(tái)面積來(lái)說(shuō)，自然有難度，往往只能陳列出冰山一角。所以雅瑩將形象店的面積放大到300平方米，出樣齊全自然可以一覽品牌全貌。

　　“還有一個(gè)關(guān)鍵是有顧客需求存在�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。消費(fèi)者的購(gòu)物分流趨勢(shì)逐漸明顯，比如一部分人已脫離了“血拼”族，對(duì)價(jià)格的敏感度下降，寧可選擇安靜與舒適的環(huán)境�！拔蚁矚g坐下看看畫冊(cè)效果，穿上衣服在店堂內(nèi)走一圈，各個(gè)鏡子前都仔細(xì)欣賞一番；而在商場(chǎng)，可能走幾步就鼻對(duì)鼻眼瞪眼的了，還得排隊(duì)等試衣間�！鳖櫩偷男枨笠矠閷Ｙu店的紅火提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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