“世界茄克之都”在中國晉江蔚然成形

分享到： | | | | 2007-12-18 00:00

近年來，晉江服裝企業(yè)迅速發(fā)展，勁霸、柒牌、七匹狼……一批茄克企業(yè)迅速發(fā)展壯大。紛紛推出茄克概念的新品，諸如七匹狼的雙面茄克、利郎的商務(wù)茄克、金豪雀的立領(lǐng)茄克、愛都3D動感茄克等，共同把茄克產(chǎn)業(yè)做大，打響區(qū)域品牌。

　　近日，來自國內(nèi)外三千多家經(jīng)銷商云集廈門，參加勁霸2008年春夏新品發(fā)布會。發(fā)布會上，該公司推出的短裝茄克產(chǎn)生轟動效應(yīng)，受到經(jīng)銷商的熱捧。勁霸（中國）有限公司副總經(jīng)理洪連進說，勁霸作為茄克品類的領(lǐng)導者品牌，我們一定會加大研發(fā)設(shè)計力度，引領(lǐng)茄克的時尚文化潮流。

　　不久前，世界市場研究公司TNS的最新年度調(diào)研報告稱：“世界茄克之都”花落晉江。晉江，這個久負盛名的“品牌之都”，添上了一頂驕人的桂冠。TNS是一家在英國上市的全球定制化市場研究咨詢公司，該公司歷時10個月，通過對世界10大服裝重要區(qū)域做了重點研究后指出，晉江正成為世界茄克產(chǎn)業(yè)的主導者，“世界茄克之都”已在中國晉江蔚然成形。

　　晉江，這個一度依靠貼牌生產(chǎn)、滿足于為國際知名品牌做OEM的海濱小城，緣何發(fā)展成為品牌制造的現(xiàn)代都市？又是如何實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的質(zhì)的提升，一躍而成為世界茄克之都呢？

　　蓄勢待發(fā)：從來料加工起步

　　每年11月是晉江服裝品牌的訂貨季節(jié)。走進晉江市，各種知名品牌的廣告琳瑯滿目，酒店賓館到處可見當?shù)馗鞣N品牌的訂貨會。勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎……這些服裝名品已成為南來北往的客商難以忘懷的記憶。

　　晉江紡織服裝業(yè)起步較早、發(fā)展較快。改革開放初，晉江人就利用手中的閑錢，在自家閑置的房子里，紛紛辦起家庭作坊，從來料加工入手，生產(chǎn)大批所謂“國產(chǎn)洋貨”，加工的產(chǎn)品以紡織服裝類居多。

　　生產(chǎn)之初，晉江紡織服裝業(yè)完全以市場為風向標，跟在人家后面跑，市場流行什么，他們就生產(chǎn)什么。這種創(chuàng)業(yè)方式一度在晉江形成了“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”的格局。

　　晉江服裝企業(yè)的加工能力引起國際知名紡織服裝廠商的注意，紛紛來晉江下單訂制、貼牌生產(chǎn)，甚至合作、合資。當時，晉江這種貼牌服裝企業(yè)達到500多家。據(jù)TNS報告顯示，2005年，晉江OEM出口量高達8500萬件。后來，晉江紡織服裝業(yè)完成了從“依樣畫葫蘆”的來料加工生產(chǎn)到“為他人作嫁衣”的貼牌加工蛻變。

　　由來料加工到為大公司貼牌加工，貌似進了一大步，其實不然，因為生產(chǎn)者的自主意識依然沒有體現(xiàn)，其生命力完全維系在市場身上，一旦市場發(fā)生意外，將出現(xiàn)一系列連鎖反應(yīng)。供不應(yīng)求的買方市場，以及大量的加工貼牌業(yè)務(wù)，讓晉江人嘗到了甜頭。但看著自己辛辛苦苦生產(chǎn)出來的產(chǎn)品貼上別人的商標后便身價倍增，“品牌”這個字眼開始在心里滋生。

　　晉江紡織服裝業(yè)剛起步的前10多年，做的是別人的品牌，自己只賺取加工費。但是，若沒有這一段歷程，也就沒有“品牌覺醒”，更不會有今天的“品牌創(chuàng)造”。因此，這一段時期是晉江紡織服裝業(yè)走向成熟的蓄勢期。（未完待續(xù)）

相關(guān)閱讀：茄克服裝品牌訂貨會休閑裝編輯：

Lilanz利郎

[ 品牌中心 ]