解讀北京億元商場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)：燕莎輕取金牌 白領(lǐng)先聲奪人

　　■數(shù)據(jù)來(lái)源北京商業(yè)信息咨詢中心

　　大型百貨商場(chǎng)仍然是服裝的主要銷售渠道。對(duì)于北京服裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布的北京市億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)，是到目前為止，能夠比較全面、定量地描述這一龐雜市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的重要依據(jù)。

　　盡管在這些統(tǒng)計(jì)中，沒(méi)有收錄北京市所有商場(chǎng)的數(shù)據(jù)，甚至包括一些大型百貨商場(chǎng)。但對(duì)20多家億元商場(chǎng)的7大品類、近500個(gè)品牌逐月服裝銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，足以反映北京服裝市場(chǎng)的主流狀態(tài)和趨勢(shì)。

　　A 燕莎、賽特位居榜首城鄉(xiāng)、北辰增幅顯著

　　參加2007年1月女裝銷售統(tǒng)計(jì)的北京億元商場(chǎng)共有21家。這21家商場(chǎng)的女裝總銷售額接近2.5億元，比2006年同期下降了21%，比上月即2006年12月下降了5%。

　　春節(jié)姍姍來(lái)遲，是造成2007年1月女裝銷售額同比下降的主要原因。2006年春節(jié)在1月底，節(jié)前消費(fèi)集中在1月，使得1月、2月銷售額相差懸殊。而2007年春節(jié)在2月18日，相當(dāng)一部分的節(jié)前消費(fèi)被分流至2月。

　　2007年1月，在21家商場(chǎng)中,女裝銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元的商場(chǎng)有13家，超過(guò)2000萬(wàn)元的商場(chǎng)有4家。對(duì)比2006年12月的日均銷售額，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、北辰購(gòu)物中心等商場(chǎng)的增幅較為顯著。

　　排名女裝銷售額前10位商場(chǎng)的銷售額合計(jì)為1.93億元，約占21家商場(chǎng)女裝銷售總額的77%。

　　燕莎友誼商城女裝日均銷售額比上月下降了8.44%，以其出色的穩(wěn)定性，輕松摘得新賽季女裝銷售額的首枚金牌。

　　賽特購(gòu)物中心的女裝日均銷售額降幅為40.58%，獲得銀牌。

　　晉級(jí)季軍的翠微大廈也表現(xiàn)得比較穩(wěn)定，女裝日均銷售額降幅僅為3.85%。

　　城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、長(zhǎng)安商場(chǎng)、北京市百貨大樓、北辰購(gòu)物中心狀態(tài)良好，女裝日均銷售額增幅分別為78.43%、9.24%、18.97%、34.51%，排名均有不同程度的提升。

　　雙安商場(chǎng)的女裝日均銷售額增幅為0.48%，當(dāng)代商城、藍(lán)島大廈則分別出現(xiàn)15.22%、36.96%的降幅，這三家商場(chǎng)的名次均有所下滑。

　　B 城鄉(xiāng)、順義國(guó)泰名列前茅甘家口、復(fù)興快步跟進(jìn)

　　2007年1月，京城21家商場(chǎng)的女裝總銷售量為50.35萬(wàn)件(套)，同比下降了24%。

　　排名女裝銷量前10位商場(chǎng)的銷售量合計(jì)為39.4萬(wàn)件(套)，約占21家商場(chǎng)女裝總銷售量的78%。

　　2007年1月，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國(guó)泰大廈的女裝日均銷售量比2006年12月分別增長(zhǎng)了72.7%、28.6%，以較大優(yōu)勢(shì)分別奪得女裝銷量的冠、亞軍。

　　上月冠、亞軍西單商場(chǎng)、藍(lán)島大廈的女裝日均銷量分別出現(xiàn)42.83%、30.6%的降幅，西單商場(chǎng)退居季軍，藍(lán)島大廈滑至第七位。

　　甘家口大廈、復(fù)興商業(yè)城的女裝日均銷量比上月分別增長(zhǎng)了36.9%、47.97%，排名明顯上升。

　　翠微大廈、長(zhǎng)安商場(chǎng)、北京市百貨大樓、北辰購(gòu)物中心的女裝日均銷量增幅分別為12.14%、14.15%、19.4%、33.04%。