美國花花公子（PIAYBOY）進(jìn)軍中國紅酒市場

分享到： | | | | 2007-6-5 00:00

　　日前，美國花花公子（PIAYBOY）集團(tuán)新成員-花花公子葡萄酒在深圳舉行上市儀式。

　　花花公子是世界著名品牌，1953年12月于美國創(chuàng)立，1971年花花公子集團(tuán)在紐約股市上市。旗下包括《花花公子》雜志，服裝、珠寶、花花公子俱樂部等，產(chǎn)品遍及全球100多個(gè)國家，2500多萬人參與經(jīng)營。1990年服飾、鞋類、珠寶等進(jìn)入中國大陸市場以來，備受時(shí)尚、富裕一族追捧。2006年1月23日，中華全國商業(yè)信息中心對全國各大商場、連鎖超市進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，2005年花花公子被列為“中國市場十大暢銷品牌”，花花公子產(chǎn)品在大陸市場已經(jīng)擁有數(shù)百萬忠實(shí)消費(fèi)者，擁有很高的品牌知名度、美譽(yù)度。

　　美國花花公子葡萄酒（中國）營銷中心張一君總經(jīng)理表示，花花公子葡萄酒致力于讓中國人民真正享受到世界各地的原裝美酒，此次亮相的花花公子葡萄酒分為三個(gè)系列，全部原瓶法國進(jìn)口，價(jià)位在100-2000元左右。其中由法國波爾多梅多克法定產(chǎn)區(qū)的貝佳賀酒莊出品的花花公子藝術(shù)莊園酒，以其香氣宜人、口感豐富、高貴且雅致成為亮點(diǎn)，該酒莊是由法國國家和歐盟法定命名為數(shù)不多的藝術(shù)酒莊，葡萄園面積18公頃，年產(chǎn)量僅8萬瓶，它產(chǎn)出的每一瓶葡萄酒都像藝術(shù)品一樣追求至醇至美，可長期保存，具有收藏價(jià)值�；ɑü悠咸丫屏硪幌盗挟a(chǎn)于法國南方奧克地區(qū)古老的巴斯格酒莊，它的桃紅葡萄酒尤其受到女性的鐘愛。

　　花花公子葡萄酒將秉承花花公子品牌一貫的訴求-“花花公子并不是頹廢的，而崇尚享受是世界發(fā)展的真正動(dòng)力”，瞄準(zhǔn)時(shí)尚、富裕、休閑一族，滿足其享受紅酒的需求。張一君先生表示，花花公子系列產(chǎn)品在大陸市場已經(jīng)開設(shè)有服飾、珠寶等數(shù)量眾多的專賣店，其俱樂部在中國大陸的申請開業(yè)也在進(jìn)行中。據(jù)資深市場營銷專家分析，花花公子葡萄酒很可能和花花公子其它產(chǎn)品共享渠道資源，在營銷上，也可能與花花公子其它產(chǎn)品聯(lián)合進(jìn)行推廣，借助花花公子強(qiáng)大的品牌影響力和成熟渠道，將產(chǎn)品迅速鋪向全國市場。

　　據(jù)了解，目前在紅酒行業(yè)品牌延伸開發(fā)現(xiàn)象較為普遍，例如五糧液開發(fā)有國邑干紅、茅臺和古井貢分別開發(fā)出茅臺干紅、古井干紅等。但是像花花公子這種國際知名品牌在中國延伸進(jìn)入紅酒市場還很少見�；ɑü訌拿襟w延伸進(jìn)入服飾、珠寶行業(yè)大獲成功，造就了為數(shù)眾多的富豪，其進(jìn)入紅酒市場會(huì)形成酒業(yè)的財(cái)富效應(yīng)可能性很大，如果其真正能夠做到和花花公子系列產(chǎn)品渠道、資源共享，很有可能憑借強(qiáng)大的品牌效應(yīng)對國內(nèi)原瓶進(jìn)口葡萄酒市場帶來巨大的沖擊。

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