設(shè)計(jì)師內(nèi)衣品牌Calvin Klein踏入25年里程碑

　　現(xiàn)時(shí) Calvin Klein Underwear 已成為一個擁有超過400家直銷點(diǎn)，而其批發(fā)銷售點(diǎn)更在全球各地的百貨公司及時(shí)尚專門店。

　　Calvin Klein Underwear 著名的腰邊商標(biāo)也因?yàn)樵?985年電影”回到未來” 中曝光而成為廣泛流行文化的代表。

　　憑著行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，Calvin Klein Underwear 創(chuàng)造了現(xiàn)在普遍存在拳師緊身的內(nèi)褲型式，并拓廣了男性在內(nèi)衣、起居服飾和睡衣上的選擇。在女性內(nèi)衣方面，此品牌同時(shí)為女裝內(nèi)衣注入了性感、摩登、極簡美感等風(fēng)格。身為第一個將男裝風(fēng)格帶入女裝內(nèi)衣品牌的商品，Calvin Klein Underwear 已擴(kuò)大其女性市場到提供女性全方位時(shí)尚、合身和舒適的內(nèi)衣服飾。

　　自創(chuàng)品牌以來，Calvin Klein Underwear 一向以創(chuàng)新的品牌，性感的風(fēng)格，精致的包裝和開創(chuàng)性的廣告形象行銷手法為全球所知。至今，Calvin Klein Underwear 的形象一直貫徹品牌創(chuàng)立者設(shè)計(jì)師 Calvin Klein 最初所持有的概念。當(dāng) Calvin Klein 回憶起1997品牌15周年紀(jì)念時(shí)，他說:「我們重視內(nèi)衣的概念，將設(shè)計(jì)師的感染力用于實(shí)用的商品上。我們也注重細(xì)節(jié)，重新塑型和修型，專注于舒適，品質(zhì)和構(gòu)造上。我們創(chuàng)造性感的內(nèi)衣，讓每個人都可以享受其樂趣�！�

　　為建立品牌廣告形象策劃案，公司曾與多位世界知名時(shí)尚攝影師合作，包括 Bruce Weber、Peter Lindbergh、Patrick Demarchelier、Herb Ritts、Steven Meisel、Mario Sorrenti、Kelly Klein、Mario Testino、Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin、Steven Klein、David Sims、Wayne Maser、Tiziano Magni以及 Terry Richardson。

　　從品牌的第一個廣告形象宣傳案，在希臘由傳奇性著名攝影師 Bruce Weber (1982) 所拍攝，以美國奧林匹克撐竿跳選手 Tom Hintnaus 為代言人，到由 Herb Ritts (1992) 所掌鏡拍攝的廣告形象代言人 Kate Moss 和 Mark Wahlberg，品牌已被一致被認(rèn)為以男女模特充滿視覺誘惑的廣告形象照及其包裝而著名。其它令人難忘的模特兒還包括 Christy Turlington、Natalia Vodianova、Jessica Miller、Cindy Crawford、Elaine Irwin、Karen Mulder、Carey Lowell、Joel West、Michael Bergin和Travis Fimmel；演員 Hilary Swank 和 Antonio Sabato, Jr. 和國際知名足球明星 Freddie Ljungberg。

　　同時(shí) Calvin Klein, Inc. 最近發(fā)布曾被提名奧斯卡金像獎最佳男配角的知名演員吉蒙翰蘇(Djimon Hounsou) 將擔(dān)任 Calvin Klein Underwear 2007秋季廣告的代言人，藉此協(xié)助發(fā)表萬眾期盼的新系列 – Calvin Klein Steel。這次的宣傳照片是由 Peter Lindbergh 所拍攝，且將于2007年9月份的雜志刊物和重要的戶外廣告上作全球性的發(fā)表。

　　Calvin Klein, Inc. 總裁及首席營運(yùn)長 Tom Murry 說：「對Calvin Klein Underwear 和 Calvin Klein, Inc. 來說這是一個非常重要的里程碑，而Calvin Klein Underwear 對我們來說也是一個非常重要的元素。不論是過去或現(xiàn)在，它都代表了我們這個品牌，和其長久以來結(jié)合了個人才能而令人印象深刻的品牌實(shí)力�！�

　　Calvin Klein Underwear Chief Creative Officer Bob Mazzoli 說:「在我們的第25年里，我們將會以更強(qiáng)大及樂觀的精神繼續(xù)為全球零售伙伴和消費(fèi)者提供有意義和刺激的工具去探索在產(chǎn)品上、包裝上、Calvin Klein Underwear 品牌和類型的溝通上新的潛在價(jià)值�！�

　　Calvin Klein, Inc.為全球首屈一指的時(shí)裝品牌，專門設(shè)計(jì)及推廣品牌的男、女裝時(shí)裝系列，并透過受權(quán)經(jīng)營的形式或其它商業(yè)安排，在全球生產(chǎn)及銷售品牌的其它服飾產(chǎn)品。時(shí)裝系列品牌無論是Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein或Calvin Klein Jeans，都充滿氣質(zhì)與生活品味。Calvin Klein品牌旗下的產(chǎn)品線還包括服裝產(chǎn)品、飾物、鞋類產(chǎn)品、內(nèi)衣、睡衣、針織品、襪子、泳裝、眼鏡、手表、珠寶首飾、大衣、香水及家庭用品等。

　　Phillips-Van Heusen企業(yè)是全球最大的服裝公司，擁有并經(jīng)營全球的 Calvin Klein各大品牌。它也是全世界最大的襯衫制造商，透過旗下品牌銷售多重商品，包括Van Heusen、Calvin Klein、IZOD、Arrow、Bass 與G.H. Bass & Co.。代理品牌包括Geoffrey Beene、Kenneth Cole New York、Kenneth Cole Reaction、unlisted、 A Kenneth Cole Production、BCBG Max Azria、BCBG Attitude、MICHAEL Michael Kors、Sean Jean、Chaps、Donald J. Trump Signature Collection、JOE Joseph Abboud、Tommy Hilfiger 與 Perry Ellis Portfolio。