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駕馭個性化時代的市場和吸引口味多變的消費(fèi)者,產(chǎn)品設(shè)計在中國服裝企業(yè)的眼中開始具有更多的意義,它不再僅僅能夠決定單一產(chǎn)品的形式,而是開始改變很多企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和品牌文化。畢竟,在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意上每多一份的努力和付出,都意味著有一份引爆流行的可能,都意味著一個經(jīng)典誕生的可能,隨之而來的便是財富。
企業(yè)與時尚的完美合作
從2007年重金聘請中國十佳時裝設(shè)計師王鴻鷹擔(dān)任鄂爾多斯女裝產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)以來,這一“名品+名師”的經(jīng)典案例成為時裝業(yè)界美談。就在同年3月,鄂爾多斯女裝又被中國保護(hù)消費(fèi)者基金會評為“2007年3·15全國質(zhì)量誠信放心品牌”。而在同年11月的中國國際時裝周,鄂爾多斯女裝的精彩亮相,再次向時尚界證明了自身的品牌魅力。
“這個世界從來不缺少激動人心的創(chuàng)意和令人耳目一新的設(shè)計,從事產(chǎn)品設(shè)計的人員自從大工業(yè)時期起就在漫長的產(chǎn)業(yè)鏈中為自己找到了位置。但在中國直到此刻,經(jīng)歷了產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、組織創(chuàng)新之后,曾經(jīng)附屬于企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略一部分的設(shè)計和創(chuàng)意開始被發(fā)現(xiàn)價值。進(jìn)入21世紀(jì),時尚也加入了藝術(shù)的元素,使流行的時間超過了傳統(tǒng)意義的一兩個季節(jié)。”鄂爾多斯女裝設(shè)計總監(jiān)王鴻鷹告訴記者,“鄂爾多斯女裝定位中高檔價位,可以說中高檔價位的成熟女裝是市場容量最大,競爭也最激烈。而鄂爾多斯女裝表現(xiàn)出與以往女裝不同的風(fēng)貌來強(qiáng)調(diào)競爭力。”這樣的定位不僅讓王鴻鷹充分地發(fā)揮了自己的設(shè)計優(yōu)勢,消費(fèi)者更是從中獲益的大贏家。與此同時,鄂爾多斯女裝與中國設(shè)計師協(xié)會簽定了10年合作協(xié)議,每年都會將新一季的作品呈現(xiàn)在中國國際時裝周的舞臺上。
一位服裝行業(yè)的資深人士曾說過,服裝作為生活的必需品,關(guān)鍵在于要找到打動消費(fèi)者的好的理由,僅僅從保暖性能上定義服裝顯然不夠,服裝品牌應(yīng)該力求涵射消費(fèi)者的精神追求,進(jìn)而達(dá)致心理共鳴。鄂爾多斯女裝品牌正是以服務(wù)知性女士、創(chuàng)造美麗人生為宗旨,才贏得了市場的成功。在談到鄂爾多斯女裝產(chǎn)品時,鄂爾多斯女裝總公司總經(jīng)理王利民說:“現(xiàn)在女裝市場在定位上越來越細(xì)化,基本上按照融合型的風(fēng)格劃分。成熟女裝走時裝化、休閑化路線越來越明顯。鄂爾多斯女裝依然延續(xù)職業(yè)休閑風(fēng)格的定位,高貴、經(jīng)典、精致必不可少,設(shè)計上更注重品質(zhì)與細(xì)節(jié)!
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