耐克簽球星李寧贊助國(guó)外名隊(duì) 唯匹克因伊拉克郁悶

分享到： | | | | 2008-7-29 00:00

在阿迪達(dá)斯成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴之后，其余的體育用品行業(yè)也并沒(méi)有放棄他們的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，各個(gè)比賽項(xiàng)目的比賽服成了他們新的商戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　耐克雖然不是北京奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，但是贊助了28個(gè)大項(xiàng)中22支中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，其中更不乏劉翔、易建聯(lián)等奧運(yùn)會(huì)的焦點(diǎn)人物。

　　中國(guó)本土體育用品行業(yè)老大李寧公司也一舉拿下了中國(guó)射擊、跳水、體操和乒乓球隊(duì)的奧運(yùn)會(huì)比賽服贊助權(quán)，細(xì)心的設(shè)計(jì)師還給了運(yùn)動(dòng)員們一個(gè)驚喜，每一件比賽的金色拉鏈頭上都刻上了運(yùn)動(dòng)員的名字，使得比賽服更加具有紀(jì)念和收藏價(jià)值。除了贊助四支中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)外，李寧還贊助了瑞典、西班牙兩個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)，以及蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)、阿根廷國(guó)家籃球隊(duì)等。屆時(shí)，這些國(guó)外運(yùn)動(dòng)員都將穿著李寧牌運(yùn)動(dòng)服和領(lǐng)獎(jiǎng)服出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上。

　　同樣是本土品牌，鴻星爾克的奧運(yùn)戰(zhàn)略也早早就開(kāi)啟。去年初，他們成為了中國(guó)女子舉重隊(duì)的主贊助商，如果48公斤級(jí)女子舉重能成為本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的首金，企業(yè)的品牌形象將會(huì)得到大幅提升。此外他們還贊助了朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)。

　　康踏則與立陶宛奧委會(huì)簽約成為其合作伙伴。露友贊助塔吉克斯坦國(guó)家隊(duì)出征北京奧運(yùn)會(huì)。特步與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助商。

　　這其中最“郁悶”的也許當(dāng)屬匹克了，匹克集團(tuán)原本是伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商，但是前幾天國(guó)際奧委會(huì)的一紙禁令讓伊拉克運(yùn)動(dòng)員參加奧運(yùn)會(huì)的夢(mèng)想破滅，而匹克集團(tuán)的奧運(yùn)營(yíng)銷也基本上宣告“打了水漂”。

　　不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)各種國(guó)際體育品牌在奧運(yùn)會(huì)上明爭(zhēng)暗斗的同時(shí)，一批中國(guó)本土的二三線品牌也能在家門口的奧運(yùn)會(huì)上找到自己的舞臺(tái)。
　　

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