恒源祥奧運禮服遭批 眾服企瞄準倫敦商機

　　北京奧運會開幕式上中國代表團的出場正裝由恒源祥提供，但眾多業(yè)內人士認為中國隊開幕入場服設計的并不優(yōu)秀，他們對于本次中國代表團開幕式服裝的意見是：首先，服裝色彩過于鮮艷，明快有余，優(yōu)雅不足；其次，服裝結構過于簡單，沒有體現東方傳統(tǒng)風格，在設計方面沒有太大創(chuàng)新；其三，中國服裝企業(yè)那么多，為什么讓一個毛織為主業(yè)的企業(yè)領走奧運會開幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來，更多中國同行服裝企業(yè)有很多想不開的地方。他們的疑問是，中國服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳的“杉杉”、“七匹狼”、“漢帛”？

　　但不管如何，恒源祥畢竟是奧運會官方贊助商，其提供的還包括運動員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運會技術官員的服裝。

　　贊助商獨占奧運商機

　　無論如何，東道主入場服是首先考慮合作伙伴以及贊助商的。這就讓國內同行服裝企業(yè)的意見作了廢，當記者的電話撥通奧組委，問關于恒源祥如何贊助中國隊入場式時，相關負責人員這樣回答：“奧運贊助分三個等級，第一是全球合作伙伴，其中包括可口可樂、聯想、三星、麥當勞、強生、松下等企業(yè)；第二為２００８北京奧運會合作伙伴，其中有阿迪達斯品牌（這也是北京奧運合作伙伴中唯一一家運動運動品牌），另外有中國銀行、中國石化、中國網通等企業(yè)；第三才是２００８北京奧運會贊助商，其中包括海爾、燕京、伊利、搜狐等企業(yè)。

　　恒源祥是第８家北京奧運會贊助商。當然，在奧運非獨家供應商里，還有國產鞋業(yè)品牌＇奧康＇。奧運會所用服裝首先會考慮這些企業(yè)品牌�！�

　　雖然恒源祥董事長劉瑞旗很謙虛地說，在這個隊列里，恒源祥只是小企業(yè)，實際上，在家紡行業(yè)里，恒源祥并不小。去年這家公司銷售額４５億元，恒源祥在全國３１個省區(qū)市有８０００家網店，規(guī)�？捎^。但恒源祥聲名與其實力并不相稱，這與這家企業(yè)提供絨線、針織衫、服飾和家紡的產品性質有關。

　�。玻埃埃的辏保苍拢玻踩�，北京昆侖飯店，隨著劉瑞旗在２００８年北京奧運會贊助商的合同文本上簽下自己的名字，恒源祥正式成為奧運會歷史上第一家毛紡織類的企業(yè)贊助商，恒源祥也第一次與“世界品牌俱樂部”的跨國巨頭們站到了一起。

　　縱觀此事，贊助奧運會是資本實力的比拼。而恒源祥品牌進入了奧運團隊就不會把最好的營銷機會浪費掉。恒源祥集團副總經理、恒源祥集團奧運項目部總經理陳忠偉認為，對于企業(yè)營銷來說，奧運會開幕式上有三個最大的亮點，一是火炬如何點燃，二是奧運五環(huán)如何呈現，三就是東道國代表團的出場以及東道國代表團的風貌�！昂阍聪榫驼紦�了其中的一個亮點�！�

　　怎樣才能成為奧運贊助商

　　浙江漢帛服飾有限公司董事長高志偉告訴記者：“成為奧運贊助商很有好處，比如，今年６月２２日，世界品牌實驗室發(fā)布了一份２００７年《中國５００最具價值品牌》排行榜，該排行數據顯示，恒源祥的品牌價值從去年的２１．２３億元躍升為９４．５８億元，排名也從２７３位跨越至６４位。國家稅務總局根據北京奧組委的申請，同意在納稅方面給予北京２００８年奧運會贊助商優(yōu)惠政策——對在中國奧委會轄區(qū)內納稅的企業(yè)、社會組織和團體贊助北京奧運會的資金、物資支出，在計算企業(yè)應納稅所得額時予以全額扣除。面對此兩項好處，有眼光的企業(yè)應該積極地參與到奧運贊助商隊伍中去。”

　　而在奧運會開始前，很多中國服裝大牌企業(yè)說奧運營銷是一場“豪賭”，門檻太高，覺得進入不值得。后來出現了“對在中國奧委會轄區(qū)內納稅的企業(yè)、社會組織和團體贊助北京奧運會的資金、物資支出，在計算企業(yè)應納稅所得額時予以全額扣除”這個消息，很多北京的服裝企業(yè)備感錯失良機。

　　其實，成為２００８年北京奧運贊助商，或者供貨企業(yè)并不那么困難。

　　伊利企業(yè)負責人對記者說：“他更多看你的品質、安全、企業(yè)誠信，還有你持續(xù)發(fā)展的能力，品質、安全也是奧組委經過嚴格考核的。一個行業(yè)中的前三名企業(yè)都有機會成為奧運會的贊助商，但最終誰能成為贊助商，在很大程度上還是取決于產品的品質、贊助額的高低等因素�！�

　　不過，經記者調查發(fā)現，中國服裝企業(yè)參與北京奧運贊助商投標的企業(yè)卻少之又少。