莊吉：打造一站式婚慶用品購(gòu)物品牌“吉婚坊”

分享到： | | | | 2009-4-30 00:00

婚紗、禮服、床上用品、窗簾、桌布、餐具……結(jié)婚所需購(gòu)買(mǎi)的物品，到這里便可以一站式購(gòu)齊。日前，莊吉正式進(jìn)軍婚慶市場(chǎng)，推出新品牌“吉婚坊”。在目前全國(guó)婚慶購(gòu)物市場(chǎng)比較零散，且空間巨大的情況下，力推一站式婚慶用品購(gòu)物品牌。下個(gè)月，新品牌將正式召開(kāi)招商會(huì)，首家形象店也于下個(gè)月開(kāi)業(yè)。此舉既是莊吉品牌的又一延伸，同時(shí)也是企業(yè)抵御“經(jīng)濟(jì)寒冬“的一件厚棉襖。

　　填補(bǔ)婚慶市場(chǎng)一項(xiàng)空白

　　陳敏表示，隨著約1億80后人群進(jìn)入婚齡階段，婚慶市場(chǎng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，婚前購(gòu)物占去大塊，而目前國(guó)內(nèi)該市場(chǎng)較零散。“吉婚坊”產(chǎn)品從婚禮當(dāng)天新郎、新娘、花童、雙方父母的各式禮服；成系列推出的婚房布置所需的床品、窗簾、餐具、沙發(fā)等；各種相框、工藝品等親友贈(zèng)送品或新人回饋的各類(lèi)婚慶禮品一應(yīng)俱全。結(jié)婚所需物品，在這基本可以購(gòu)齊。陳敏將其稱(chēng)之為“吉婚購(gòu)物超市”，定位與目前市場(chǎng)上婚慶項(xiàng)目（婚紗攝影、婚慶禮儀、婚宴喜糖）形成一定的互補(bǔ)性，同時(shí)也填補(bǔ)了中國(guó)婚慶市場(chǎng)的一項(xiàng)空白。陳敏還透露，“吉婚坊”未來(lái)還有可能賣(mài)婚戒。

　　據(jù)全國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2007年我國(guó)婚慶市場(chǎng)消費(fèi)18382億元，近幾年增長(zhǎng)率持續(xù)超過(guò)28％。2008年全國(guó)結(jié)婚人群突破1000萬(wàn)對(duì)，2009-2012年全國(guó)結(jié)婚人群介于850-950萬(wàn)對(duì)/年之間，之后將相對(duì)穩(wěn)定在900萬(wàn)對(duì)左右……“吉婚坊”要在這個(gè)龐大的市場(chǎng)里大顯身手。

　　后備資源支撐新品牌上市

　　“吉婚坊”的最大優(yōu)勢(shì)，莫過(guò)于莊吉服裝多年積累的強(qiáng)大資源，包括人才資源、客戶渠道資源等。

　　2005年，陳敏在上海設(shè)立的服裝研究設(shè)計(jì)中心（C．F．D），吸引了國(guó)內(nèi)眾多知名設(shè)計(jì)師的加盟，如今這個(gè)設(shè)計(jì)中心全程為“吉婚坊”服務(wù)。目前，“吉婚坊”的設(shè)計(jì)、營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)全部都在上海，首家直營(yíng)形象店也將在下月于上海開(kāi)業(yè)。陳敏表示，新品牌已有一系列標(biāo)準(zhǔn)化的陳列、營(yíng)銷(xiāo)、管理模式，通過(guò)制造樣板可以快速在全國(guó)市場(chǎng)COPY。

　　據(jù)介紹，“吉婚坊”去年9月份第一次在莊吉集團(tuán)平陽(yáng)工業(yè)園展出時(shí)，已有許多莊吉代理商有意加盟。

　　溫州服裝紛紛開(kāi)拓新藍(lán)海

　　ME&CITY、S.ANGELO 、FRANCEPAL（龍蝦）……近年，美特斯邦威、報(bào)喜鳥(niǎo)、法派等溫州服裝品牌不斷推出與自己原品牌定位不同的新品牌。再不同于以往“拆掉商標(biāo)，分不清產(chǎn)品是誰(shuí)的”那個(gè)年代，溫州服裝紛紛尋找企業(yè)發(fā)展新藍(lán)海。

　　2006年9月，一直做男裝的莊吉突然在米蘭國(guó)際時(shí)裝周上，做女裝的高級(jí)時(shí)裝秀。醞釀多年后，莊吉真的就準(zhǔn)備賣(mài)女裝，做禮服，推出婚慶品牌吉婚坊
　　繼法派推出高端時(shí)尚男裝品牌FRANCEPAL（龍蝦）后，去年美特斯邦威、報(bào)喜鳥(niǎo)先后推出新品牌ME&CITY、S.ANGELO。據(jù)悉，邦威目前已在醞釀推出童裝品牌，而報(bào)喜鳥(niǎo)更在推出報(bào)喜鳥(niǎo)商務(wù)、經(jīng)典、時(shí)尚男裝系列品牌外，又準(zhǔn)備推出報(bào)喜鳥(niǎo)女裝、高爾夫系列品牌。他們都在以不同的定位，占據(jù)更多市場(chǎng)，尋找新增點(diǎn)，溫州服裝品牌也將更為多樣化。

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