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江南布衣JNBY旗艦店

　　2007年12月7日在寧波舉行的“2007中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合年會(huì)”上，筆者恰好與江南布衣的副總裁倪國(guó)昌先生坐在一起，因此有機(jī)會(huì)向他討教當(dāng)今的服裝業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以及近幾年江南布衣的發(fā)展。據(jù)倪先生介紹，江南布衣這幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)始終看好，2006年，全國(guó)銷售額實(shí)現(xiàn)6億，2007年的數(shù)字，當(dāng)時(shí)我們談話時(shí)還沒(méi)有最后出來(lái)，但預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到7億元。 　　

　　“江南布衣”的品牌意象，原本是一個(gè)眉目如畫的淡妝女人，著一襲青衫，在晨霧云愛(ài)云逮中，走過(guò)青石板鋪就的水鄉(xiāng)小巷。如今，這個(gè)眉目如畫的淡妝女人，走出水鄉(xiāng)小巷，走到了東京，走到了莫斯科，走到了巴黎。 　

　　說(shuō)到江南布衣，當(dāng)然不能不提到她的創(chuàng)始人——李琳。 　　

　　李琳認(rèn)為，“杭派”之說(shuō)并無(wú)根據(jù)，但事實(shí)上，她一手創(chuàng)立的江南布衣卻往往成為人們談?wù)?a title="杭州女裝" target="_blank">杭州女裝時(shí)很容易想到的一個(gè)品牌�！耙粋�(gè)地域性的概念當(dāng)然不能概括一種時(shí)裝設(shè)計(jì)的流派，每個(gè)設(shè)計(jì)師有自己的想法、靈感和偏好，做服裝不是做菜，又不是川菜必辣、上海菜必甜�！崩盍杖缡钦f(shuō)。不過(guò)，她也認(rèn)同杭州山水風(fēng)情對(duì)于在杭州從事服裝設(shè)計(jì)的人，必然會(huì)有共通性的影響，江南風(fēng)格的清新、婉約，在每個(gè)設(shè)計(jì)師身上會(huì)有不同的呈現(xiàn)，都會(huì)是靈感源泉。

　　當(dāng)李琳還是個(gè)化工專業(yè)學(xué)生的時(shí)候，她應(yīng)當(dāng)是未曾料想，如今她和她的江南布衣會(huì)成為杭派女裝的代表。李琳絕對(duì)算不上是個(gè)勤奮的設(shè)計(jì)師，這幾年里，每年有一半時(shí)間她都在滿世界游逛，哪怕人在杭州，通常上午也不會(huì)出現(xiàn)在公司的，從中午開始工作到傍晚，然后又會(huì)駕著她那輛標(biāo)志性的復(fù)古款吉普，在西湖南北，呼朋喚友。然而這并不影響江南布衣穩(wěn)健地發(fā)展。她不喜歡摻和時(shí)尚圈，甚至對(duì)設(shè)計(jì)師這個(gè)身份她也覺(jué)得不過(guò)如此，店鋪里的小姑娘喚她作“老板娘”，她笑笑答應(yīng)，也很欣然。這樣的心態(tài)和做派，正是典型杭州人的腔調(diào)，不經(jīng)意間成全李琳的時(shí)裝夢(mèng)想。

　　從近幾年來(lái)看，江南布衣在已經(jīng)不在狹義的民族特色限制下發(fā)展自己的設(shè)計(jì)，而是盡量多地了解世界上發(fā)生的一切，進(jìn)入大系統(tǒng)，做真正意義的服裝設(shè)計(jì)。在經(jīng)過(guò)一番重新打造，江南布衣為她的四個(gè)標(biāo)志性的字母jnby賦予了新的含義：joyful natural beauteous yourself。隨著國(guó)內(nèi)銷售的成功與時(shí)尚理念的成熟，江南布衣開始把觸角伸向了國(guó)外。 　　

　　江南布衣在國(guó)外最早的店鋪，是開在常理想象之外的俄羅斯。那是幾年前，有個(gè)和她同齡的俄羅斯女孩到寧波，看到江南布衣的店鋪，頓時(shí)心生歡喜，找到李琳的電話想要在俄羅斯做她的代理。李琳一開始并沒(méi)在意，江南布衣，想想也不合適極北之地�？墒悄莻�(gè)俄羅斯女孩很是執(zhí)著，從寧波到了上海，又折回杭州，登門拜訪。聊起來(lái)，李琳才知道她也是學(xué)工科出身，物理專業(yè)。被俄羅斯女孩的真誠(chéng)和執(zhí)著所打動(dòng)，李琳開始著手準(zhǔn)備。 　　

　　2005年的早春，還正是春雪未化之時(shí)，jnby第一次踏上了俄羅斯的土地。她的第一家海外專營(yíng)店在俄羅斯的莫斯科紅場(chǎng)成立。經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間，jnby的設(shè)計(jì)理念及與世界時(shí)尚流行接軌的風(fēng)格逐漸被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)。價(jià)格堪比歐美知名品牌的江南布衣卻在俄羅斯的年輕女孩間很是流行。于是，在2006年7月由俄羅斯方面邀請(qǐng)，jnby又新增兩家專營(yíng)店。

　　除了俄羅斯，日本也是江南布衣的海外市場(chǎng)。當(dāng)然，去日本是李琳主動(dòng)出擊的結(jié)果。一開始，在代官山租了寫字樓招了幾個(gè)日本員工，開設(shè)分公司，但事情卻并不如期待中那樣順利。不過(guò)后來(lái)有了轉(zhuǎn)機(jī)，一間日本有名的家族企業(yè)開始和江南布衣合作代理，這家企業(yè)把江南布衣的店鋪一直安到了表參道prada專賣店邊上。在日本市場(chǎng)，質(zhì)量工藝沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，靠的必須是設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的豐富度。

　　2006年2月，jnby進(jìn)軍被稱為“亞洲時(shí)尚要塞”的日本，在日本的三家專營(yíng)店陸續(xù)在東京、北海道、名古屋開業(yè)。專營(yíng)店分別位于日本各大城市的時(shí)尚地段，也成為了很多日本時(shí)尚界人士所推崇的個(gè)性女裝品牌。面對(duì)日本時(shí)尚前沿眾多國(guó)際頂級(jí)品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)和日本市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)的一貫要求，jnby憑借自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格和強(qiáng)烈的進(jìn)取個(gè)性逐漸在日本市場(chǎng)占有了一席之地，并得到了認(rèn)可和擁護(hù)。 　　

　　2007年2月初，jnby香港一號(hào)店在香港九龍尖沙嘴成立。至今已在香港穩(wěn)穩(wěn)扎根，并發(fā)展神速。而同一時(shí)間里，jnby挑戰(zhàn)北美市場(chǎng)，加拿大一號(hào)店在溫哥華成立。

　　這幾年，jnby幾乎是在用跑的速度在世界時(shí)尚領(lǐng)域里縱橫馳騁。卻感覺(jué)她沒(méi)有絲毫的疲憊和不適。在她注視世界時(shí)尚的眼睛里，始終透著那種淡淡的笑和那堅(jiān)定而自信的剛毅。

　　這就是jnby，一個(gè)在流金飛銀花紅柳綠的世界里閑庭信步的優(yōu)雅女人。