看雅戈?duì)枴⑵咂ダ堑饶醒b巨頭如何內(nèi)外破局

　　從每個(gè)月全國重點(diǎn)大型零售商品銷售統(tǒng)計(jì)的表格中，人們不難發(fā)現(xiàn)：各大男裝品牌的市場占有率排名要更加平穩(wěn)。在做穩(wěn)前幾名的交椅之后，這些男裝大企業(yè)的當(dāng)家人們，又在進(jìn)行怎樣的戰(zhàn)略布局？

　　李如成的漢麻時(shí)刻

　　今年4月，在云南西雙版納的勐海工業(yè)園區(qū)，世界上第一條工業(yè)化的漢麻纖維加工生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，中國紡織業(yè)界的5位工程院院士親臨現(xiàn)場為生產(chǎn)線剪彩。有業(yè)內(nèi)人士分析，這條生產(chǎn)線的投產(chǎn)也預(yù)示著雅戈?duì)?/a>集團(tuán)將把重心從方興未艾的DP系列服飾轉(zhuǎn)移到主打漢麻纖維的服飾上去。

　　在李如成的觀念中，中國作為世界上最大的紡織原料消耗國，2008年棉花需求的進(jìn)口依存度已經(jīng)超過35％，其他紡織資源更是緊缺。漢麻纖維作為新資源，市場前景將很廣闊。在3月于北京舉辦的第十七屆中國國際服裝服飾博覽會期間，雅戈?duì)柺状螌�漢麻生活館進(jìn)行全面展示，當(dāng)時(shí)美國的一個(gè)供應(yīng)商看過漢麻產(chǎn)品之后，主動(dòng)向雅戈?duì)柹暾埰放圃诿赖氖跈?quán)。

　　“雅戈?duì)枌⑴c總后的漢麻中心一起將產(chǎn)業(yè)化工程進(jìn)一步深化，準(zhǔn)備在北京、上海、杭州、蘇州、寧波陸續(xù)開設(shè)5家漢麻世界的專賣店，把產(chǎn)品延伸到服裝、家用紡織、文化用品等多個(gè)領(lǐng)域，并在2010年世博會期間展示應(yīng)用成果。”李如成如此規(guī)劃他的漢麻推進(jìn)時(shí)刻表。同時(shí)，他還表示在漢麻產(chǎn)品滿足軍隊(duì)需要后，逐步推向歐、美、日市場和中國高端市場。

　　“漢麻產(chǎn)業(yè)化不是一家企業(yè)的事情，而是整個(gè)行業(yè)的革命�！痹趫�(jiān)持之余，李如成也感到了一家企業(yè)力量的不足。他希望與全國的紡織、服裝企業(yè)一起，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，使?jié)h麻成為中國突破經(jīng)濟(jì)危機(jī)困局的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。

　　周少雄的創(chuàng)新行動(dòng)年

　　6月18日，作為國內(nèi)服裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌和最早一批自主創(chuàng)新品牌，七匹狼迎來了它的第19個(gè)生日。該集團(tuán)董事長周少雄在生日慶典大會上將2009年定為七匹狼的創(chuàng)新行動(dòng)年，號召全體員工要堅(jiān)定不移地將企業(yè)文化梳理、變革的成果落到實(shí)處、化為行動(dòng)，真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力基礎(chǔ)，為把握發(fā)展機(jī)遇創(chuàng)造可能。

　　早在2007年下半年，周少雄掌控下的七匹狼就開始思考體制內(nèi)的企業(yè)變革，其中涉及企業(yè)文化的梳理、人力資源項(xiàng)目引入國際專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同推動(dòng)、ERP項(xiàng)目的啟動(dòng)等等。經(jīng)過一年多時(shí)間的變革推動(dòng)，七匹狼已然發(fā)生了變化。

　　在過去的19年中，七匹狼伴隨著變革的陣痛和持續(xù)的創(chuàng)新一路走來。無論是1991年，對假冒七匹狼品牌廠商的訴訟，迅速提升了七匹狼的知名度；還是2003年和2005年與皇馬足球隊(duì)的聯(lián)合，成為體育營銷的成功范本；抑或是2007年，“男人不只一面”的正式提出，在社會引發(fā)對“多面男人”生活方式的思考與討論，周少雄的每一張牌都成為當(dāng)年業(yè)界品牌營銷的一大新聞。而到了2007年，七匹狼生活館全面亮相，標(biāo)志著周少雄試圖通過通路的變革，來進(jìn)入品牌與生活形態(tài)的探索和實(shí)踐階段。

　　對于創(chuàng)新年的提出，周少雄有著這樣的解釋：“保持對時(shí)代發(fā)展的嗅覺，保持對社會價(jià)值取向的靈敏反應(yīng)，是服裝品牌生存發(fā)展的基本法則；如何研判新的時(shí)代發(fā)展趨勢，領(lǐng)悟新時(shí)代的精神，進(jìn)而指導(dǎo)創(chuàng)新，適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)需求，也將是未來服裝行業(yè)需要深入思考的問題�！�

　　在海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的重大機(jī)遇面前，周少雄也開始致力于推動(dòng)海西時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，提出了以鼓浪嶼為海西時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的構(gòu)想。從中不難開出，周少雄將不斷挖掘、加大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)和影響。

　　高德康的男裝布局

　　2006年，波司登男裝登陸歐美市場的新聞就引起業(yè)界的關(guān)注。時(shí)隔兩年多，波司登男裝在英國已有80多家銷售專廳、兩家專賣店。

　　“中國是最大的服裝市場，是全球化的必爭之地。所以開拓國際市場，必須把國內(nèi)根據(jù)地打好�！辈ㄋ镜菄�際控股有限公司董事局主席高德康在今年不止一次這樣表示。但是，對于羽絨服的老大而言，不斷進(jìn)行外圍的突破，很難不讓人產(chǎn)生遐想：羽絨服產(chǎn)業(yè)的上升空間是否碰壁？

　　“從波司登的發(fā)展看，我們從羽絨服延伸到男裝一點(diǎn)兒也不奇怪。這是一種品牌的延伸。 現(xiàn)在推出波司登男裝品牌戰(zhàn)略，并不是說波司登羽絨服就不行了。波司登從一品多牌發(fā)展到現(xiàn)在的一牌多品，是企業(yè)發(fā)展的必然，我們不僅要有男裝，而且也要有女裝、童裝，我們正在把產(chǎn)品系列化逐漸做出來了，把波司登打造成為一個(gè)真正的國際化大品牌。”面對外界的質(zhì)疑，高德康給出了如此的回答。

　　借助在國際市場的設(shè)計(jì)、研發(fā)、信息等資源優(yōu)勢，波司登男裝不斷拓展國內(nèi)市場的疆土。也正是從波司登男裝在英國市場的表現(xiàn)中，高德康看到了品牌的巨大威力

　　對于男裝的規(guī)劃，高德康制訂了以下的路線圖：未來三年中將完善一、二、三線城市營銷網(wǎng)絡(luò)，店鋪總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到2000家，努力成為中國男裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌。據(jù)了解，今年4月，波司登男裝上海品牌營運(yùn)中心已投入運(yùn)作。該中心集產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、營銷策劃、品牌推廣功能于一體，借助國際大都市強(qiáng)大的人才、信息資源優(yōu)勢，為波司登男裝的全面升級和市場拓展提供強(qiáng)有力保障。