阿瑪尼牽手銳步合作新品品牌價值或被稀釋

分享到： | | | | 2010-1-18 00:00

以喬治·阿瑪尼命名的商品越來越多了，在喬治·阿瑪尼手機(jī)、喬治·阿瑪尼酒店等相繼面世后，喬治·阿瑪尼的運(yùn)動鞋服也將在市場上露頭。

　　1月15日，喬治·阿瑪尼與銳步在意大利米蘭宣布，將合作開發(fā)既性感又運(yùn)動的新產(chǎn)品，分析人士稱，這筆買賣最大的贏家也許是銳步，而喬治·阿瑪尼的品牌價值卻可能被“稀釋”。

　　喬治·阿瑪尼和銳步此次將結(jié)成持續(xù)數(shù)年的戰(zhàn)略聯(lián)盟，雙方將合作推出名為“EA7/Reebok”的新產(chǎn)品。為了抓住年輕消費(fèi)者的心，喬治·阿瑪尼早前曾推出子品牌安普里奧·阿瑪尼（Emporio Armani），EA7則是安普里奧·阿瑪尼中強(qiáng)調(diào)運(yùn)動的一款系列產(chǎn)品。從今年7月開始，“EA7/Reebok”將在安普里奧·阿瑪尼專賣店、部分銳步概念店和其他零售門店進(jìn)行銷售。

　　對于喬治·阿瑪尼和銳步的合作，邁迪品牌咨詢公司合伙人汪德宏并不看好。他認(rèn)為，喬治·阿瑪尼這次與銳步并不是強(qiáng)強(qiáng)合作，1+1未必大于2。

　　2009年10月，喬治·阿瑪尼與三星公司以及微軟公司合作推出了喬治·阿瑪尼品牌的新型手機(jī)，外觀設(shè)計由喬治·阿瑪尼操刀，手機(jī)操作系統(tǒng)則使用微軟開發(fā)的Windows Mobile 6.5。在推出喬治·阿瑪尼手機(jī)后不久，今年1月4日，喬治·阿瑪尼公司宣布與世界最高建筑迪拜哈利法塔達(dá)成合作，將在迪拜哈利法塔開設(shè)首家阿瑪尼酒店，內(nèi)部所有的裝潢、家具設(shè)計全部遵循阿瑪尼品牌的風(fēng)格。

　　汪德宏對記者表示：“奢侈品牌跨界與其他品牌合作的例子很多，有一個原則是強(qiáng)強(qiáng)合作，避免出現(xiàn)拖后腿的現(xiàn)象；此前無論三星公司，還是迪拜哈利法塔，都是各自領(lǐng)域的領(lǐng)先者，喬治·阿瑪尼品牌與其合作，品牌價值能夠進(jìn)一步提升；但是銳步品牌目前的情況并不樂觀，銳步在歐洲影響力比較大，但是在包括中國在內(nèi)的世界其他地區(qū)，銳步處于二線甚至三線的位置，喬治·阿瑪尼是奢侈品的領(lǐng)先品牌，與二線品牌銳步合作，喬治·阿瑪尼品牌價值反而會被稀釋�！�

　　銳步母公司阿迪達(dá)斯2009年11月公布的財務(wù)報告顯示，2009年1~9月，銳步品牌的銷售收入為14.97億歐元，扣除匯率因素銷售額同比下降9％，而2009年7~9月，銳步銷售額更是減少12％。對于與喬治·阿瑪尼的合作，銳步主席尤里·貝克（Uli Becker）充滿期待，他認(rèn)為借助阿瑪尼在設(shè)計、時尚等領(lǐng)域的優(yōu)勢，結(jié)合銳步的舒適和體育方面的積累，在時尚體育用品市場的影響力更強(qiáng)。

　　而在經(jīng)歷國際金融危機(jī)的沖擊后，喬治·阿瑪尼也有放下“身段”的需要。2008年報顯示，喬治·阿瑪尼的收入雖然繼續(xù)增長，但是稅前利潤（EBIT）與2007年相比減少0.42億歐元，為2.465億歐元。汪德宏說，喬治·阿瑪尼這時候與銳步合作，就是將品牌價值變現(xiàn)，以便在財務(wù)上增加收入；另外也能擴(kuò)大品牌影響力，像運(yùn)動用品、手機(jī)的消費(fèi)者原來可能不會關(guān)注喬治·阿瑪尼，合作后他們可能由此成為喬治·阿瑪尼其他商品的消費(fèi)者。
　　