意大利品牌ISSY MASON開(kāi)啟中國(guó)征程

　　“水土不服”是每一個(gè)國(guó)外品牌來(lái)到中國(guó)必須考慮的問(wèn)題，為此，ISSY MASON做了諸多中國(guó)本土化嘗試

　　當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)都市白領(lǐng)因身著國(guó)際一線品牌而愈發(fā)步履輕快，當(dāng)越來(lái)越多的時(shí)尚新貴因出席一線品牌酒會(huì)而愈發(fā)氣勢(shì)軒昂，國(guó)際一線品牌在中國(guó)攻城略地的步伐也因此加快。欲在這場(chǎng)戰(zhàn)役中分取屬于自己的一杯羹，意大利品牌ISSY MASON也開(kāi)啟了自己的中國(guó)征程。

　　中國(guó)魔力

　　近年來(lái)，受中國(guó)政府政策放寬及中高產(chǎn)階層迅速崛起的推動(dòng)，國(guó)際一線品牌紛紛來(lái)中國(guó)開(kāi)店。截至2009年12月底，國(guó)內(nèi)44座大中城市中大約有226家零售商將自己顯要位置給了這些一線品牌，這些排在世界前100位的時(shí)尚大牌們，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)了1344家專(zhuān)賣(mài)店，并成功地取得了連它們自己都感到驚訝的銷(xiāo)售數(shù)字。

　　今年4月28日，Louis Vuitton同一天在上海開(kāi)設(shè)兩家旗艦店，兩店整體面積分別達(dá)到1736平方米和1475平方米；Cartier4月在上海香港廣場(chǎng)、IFC以及恒隆廣場(chǎng)的3家店同時(shí)開(kāi)業(yè)；5月20日Gucci在貴陽(yáng)增設(shè)專(zhuān)營(yíng)店，其在中國(guó)的專(zhuān)營(yíng)店已達(dá)到34家；而B(niǎo)urberry則決定將在華門(mén)店數(shù)目，在2012年前由44間增至110間。

　　“與其說(shuō)這是金融危機(jī)以來(lái)大牌轉(zhuǎn)移市場(chǎng)的表現(xiàn)，不如理解為長(zhǎng)期積聚力量的爆發(fā)，因?yàn)樗鼈儗?duì)于中國(guó)的渴望，已經(jīng)壓抑太多年了，它們有備而來(lái)，有些品牌為這一天準(zhǔn)備好幾年。”ISSY MASON意大利總部副總裁Daniele說(shuō)。

　　ISSY MASON也不例外。已經(jīng)在歐美有了穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，為進(jìn)入中國(guó)，ISSY MASON準(zhǔn)備了多年。早在2002年，ISSY MASON就開(kāi)始醞釀在中國(guó)拓展市場(chǎng)，因?yàn)樗鼈兒茉缇妥⒁獾搅酥袊?guó)的變化和崛起，中國(guó)人對(duì)高端服裝品牌的消費(fèi)熱情與日俱增。

　　“世界一流高端品牌正迅速向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)了巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇，ISSY MASON進(jìn)入中國(guó)，不僅順應(yīng)潮流，同時(shí)也將給中國(guó)高端女性消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的時(shí)尚體驗(yàn)�！盌aniele這樣認(rèn)為。

　　事實(shí)上，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，“中國(guó)魔力”正吸引越來(lái)越多的國(guó)際服飾品牌。所以，雖然金融危機(jī)的影響還沒(méi)完全散去，但I(xiàn)SSY MASON已經(jīng)將中國(guó)這樣一個(gè)在全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色的東方國(guó)家，視為其全球市場(chǎng)戰(zhàn)略中無(wú)比重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　發(fā)展戰(zhàn)略

　　此次ISSY MASON在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)的力度將會(huì)非常大，作為發(fā)展策略之一，2009年，公司只布局深圳；2010-2011年，將在北京、上海、重慶等城市組建零售網(wǎng)絡(luò)，店鋪將達(dá)到50家。到2013年，基本遍及全國(guó)各省會(huì)城市，店鋪數(shù)量將達(dá)到120家，每家店鋪的銷(xiāo)售預(yù)期將超過(guò)每年2000萬(wàn)元。

　　談到對(duì)未來(lái)的信心，Daniele說(shuō)，公司非�？春弥袊�(guó)正在不斷壯大的中高端消費(fèi)群體，而他們對(duì)自己積累了近30年的品牌精神和長(zhǎng)期以來(lái)立于不敗之地的品牌特質(zhì)非常自信，“我們的面料、款式和產(chǎn)品背后的歷史、技術(shù)、文化支撐起了產(chǎn)品的高品質(zhì)”。

　　事實(shí)上，對(duì)于ISSY MASON品牌在中國(guó)的發(fā)展，從意大利總公司到中國(guó)的高層都充滿(mǎn)信心。負(fù)責(zé)ISSY MASON中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)的香港興隆集團(tuán)旗下子公司深圳市冠銘服飾有限公司，其總經(jīng)理Joe Chan介紹，目前ISSY MASON在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，從設(shè)計(jì)到團(tuán)隊(duì)再到渠道，已經(jīng)擁有實(shí)力雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，所以對(duì)這一品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展充滿(mǎn)信心。

　　在中國(guó)落地，ISSY MASON做好了充分的準(zhǔn)備，將繼續(xù)走中高端路線，保持ISSY MASON品牌內(nèi)涵和“優(yōu)雅與時(shí)尚兼具”品牌風(fēng)格不變，維護(hù)其多年來(lái)由文化和歷史沉積而來(lái)的品牌內(nèi)涵，還會(huì)在一個(gè)更高的平臺(tái)上來(lái)推廣ISSY MASON的理念和文化。

　　這次進(jìn)入中國(guó)的，包括ISSY MASON的服裝、包袋、首飾等系列產(chǎn)品。公司將消費(fèi)人群定位在年收入在10萬(wàn)元以上、年齡在25-38歲、熱衷于時(shí)尚、喜歡以?xún)?yōu)雅形象示人的人群，可以在完整的產(chǎn)品分布中完成自我的“消費(fèi)升級(jí)”。

　　雖然公司高層充滿(mǎn)信心，但“水土不服”是每一個(gè)國(guó)外品牌來(lái)到中國(guó)必須考慮的問(wèn)題。為此，ISSY MASON做了諸多中國(guó)本土化嘗試。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，ISSY MASON的所有產(chǎn)品均由意大利總部設(shè)計(jì)，保持其原有時(shí)尚、優(yōu)雅風(fēng)格不變，但每年會(huì)指派設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)到中國(guó)調(diào)查市場(chǎng)，了解中國(guó)人體型特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，研發(fā)出適合中國(guó)人體型和消費(fèi)習(xí)慣的新歐版。

　　在店面的設(shè)計(jì)上，公司將專(zhuān)程從意大利運(yùn)來(lái)18世紀(jì)的家具、燈具、裝飾畫(huà)等，而在裝修風(fēng)格上會(huì)更貼近中國(guó)特色�！爸袊�(guó)人對(duì)我們的產(chǎn)品好奇心更強(qiáng)，需求更強(qiáng)，思維也更加開(kāi)放。這樣做也是要彰顯一種藝術(shù)生活的宗旨。”Joe Chan如是說(shuō)。