利郎、七匹狼、九牧王等服裝品牌打造“航母店”

分享到： | | | | 2011-12-7 00:00

記者了解到，像這樣的超級(jí)大店，目前利郎擁有不下5家，九牧王上市前也開(kāi)了多家，而正在籌備上市的勁霸今年以來(lái)也加大了開(kāi)超級(jí)大店的力度，超大型“航母店”已經(jīng)成了泉州一線男裝品牌企業(yè)角逐的新領(lǐng)域；早在兩三年前，七匹狼就開(kāi)始發(fā)力1000平方米以上的超級(jí)大店，如今已有10家左右這樣的店鋪。

　　近日，一家1000多平方米的服裝生活館在福建省內(nèi)正式亮相，據(jù)知情人士透露，該店的開(kāi)店投資高達(dá)2000萬(wàn)元，堪稱(chēng)服裝“航母店”。

　　記者了解到，像這樣的超級(jí)大店，目前利郎擁有不下5家，九牧王上市前也開(kāi)了多家，而正在籌備上市的勁霸今年以來(lái)也加大了開(kāi)超級(jí)大店的力度，超大型“航母店”已經(jīng)成了泉州一線男裝品牌企業(yè)角逐的新領(lǐng)域；早在兩三年前，七匹狼就開(kāi)始發(fā)力1000平方米以上的超級(jí)大店，如今已有10家左右這樣的店鋪。

　　超大型“航母店”，不僅規(guī)模大，而且選擇的地段一般為一線城市的黃金地段，投入的價(jià)錢(qián)自然不菲。投入這么大是否能盈利？利郎（中國(guó)）有限公司零售管理中心總監(jiān)林金文透露，這樣的大店要盈利其實(shí)是很難的，一般要靠開(kāi)很多小店才能養(yǎng)活。但為什么還要建呢？主要是為了提高對(duì)周邊市場(chǎng)的輻射能力，提升在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力，另一方面是打壓競(jìng)爭(zhēng)品牌，所謂的“店大欺客”就是這個(gè)道理。

　　雖然“航母店”的購(gòu)物環(huán)境好，款式多，但一業(yè)內(nèi)人士透露，有些店鋪在運(yùn)行中也存在諸多問(wèn)題。一方面，導(dǎo)購(gòu)員的服務(wù)跟不上，貨品多，導(dǎo)購(gòu)員對(duì)貨品熟悉度不高，而且店鋪大，到倉(cāng)庫(kù)找貨、拿貨速度慢，往往因此流失掉了一部分客戶；另一方面，存在貨品不足的問(wèn)題，要支撐1000多平方米的店鋪，貨品的款式要很齊全，雖然七匹狼推出家庭裝，但是這畢竟不是主流，要讓父母孩子三人都喜歡上一款衣服是很難的。在該人士看來(lái)，并不是貨品越多銷(xiāo)量就越大，往往顧客面對(duì)的選擇越多就越難下手。另外，該人士認(rèn)為，開(kāi)店位置很重要，進(jìn)去消費(fèi)的顧客一般是有一定消費(fèi)能力的顧客，隨著汽車(chē)越來(lái)越普遍，品牌商一定要考慮顧客停車(chē)問(wèn)題。

　　在林金文看來(lái)，一個(gè)品牌的店鋪配置是有一個(gè)比例的問(wèn)題，一般150平方米至250平方米是盈利主力店，應(yīng)該占60%以上，這種店鋪容易找，投資小，生存的可能性大。另外30%應(yīng)該是150平方米以下的店，10%才是500平方米以上，1000平方米的大店只是金字塔頂端的極少數(shù)部分。

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