男裝品牌富貴鳥“王者歸來” 走向頂級品牌

分享到： | | | | 2011-7-14 00:00

在持續(xù)榮登“中國500最具價值品牌排行榜”的這幾年中，富貴鳥的品牌價值不斷提升。這背后，與富貴鳥精準(zhǔn)的市場戰(zhàn)略、持續(xù)不斷地品牌投入不無關(guān)系。而未來，在富貴鳥三年“百團(tuán)大戰(zhàn)”戰(zhàn)略規(guī)劃的最后一年，富貴鳥休閑裝即將“王者歸來”，并隨著上市步伐走向頂級品牌。

富貴鳥洪總領(lǐng)獎?wù)掌?/FONT>

　　專賣店 “百團(tuán)大戰(zhàn)” 成為“縣級霸主”

　　日前，備受各界關(guān)注的、由世界品牌實驗室(World Brand Lab)負(fù)責(zé)發(fā)布的2011年(第八屆)“中國500最具價值品牌排行榜”出爐。在紡織服裝行業(yè)品牌榜中，石獅富貴鳥集團(tuán)有限公司位列第5位（總138位），品牌價值達(dá)90.82億元。

　　準(zhǔn)確定位、深耕市場成為縣級霸主

　　“挺進(jìn)一線城市”、“扎根中心城市”......這兩年，當(dāng)這些策略逐漸成為很多男裝品牌關(guān)注的焦點(diǎn)時，同樣實力強(qiáng)大的富貴鳥男裝卻看到了另一片“廣闊的天空”。經(jīng)過兩年的耕耘，事實證明，富貴鳥集團(tuán)男裝事業(yè)部總裁洪輝煌當(dāng)時的這個市場判斷是正確的。如今，富貴鳥即將以絕對優(yōu)勢的市場占有率，成為國內(nèi)休閑男裝的“縣級霸主”。

　　回憶起這兩年富貴鳥飛速躍升的歷程，洪輝煌介紹，當(dāng)時在找到了縣級市場這個市場空白點(diǎn)之后，便制定了一系列相應(yīng)的營銷策略、品牌策略、產(chǎn)品策略。而這些策略奠定了富貴鳥成功的堅實基礎(chǔ)，也為富貴鳥的后續(xù)發(fā)展提供了有利保障。

　　在品牌方面，當(dāng)時，富貴鳥敏銳的發(fā)掘到了陸毅在消費(fèi)者心中良好的形象及強(qiáng)大的號召力，簽下了陸毅全方位代言品牌，之后隨著陸毅《三國》、《我的青春誰做主》等影視劇作品的熱播，陸毅進(jìn)一步帶動了富貴鳥的品牌知名度，提升了品牌美譽(yù)度。

　　在產(chǎn)品方面，富貴鳥則深挖消費(fèi)者需求，針對不同市場開發(fā)了不同檔次的產(chǎn)品。色彩面料進(jìn)一步多元化，更注重面料功能性，設(shè)計上也更注重細(xì)節(jié)的處理及點(diǎn)綴。

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