匹克簽約多倫多猛龍隊 謀劃加拿大市場

      匹克CEO許志華表示，這兩項簽約將進一步豐富匹克北美營銷資源，可以推動匹克在北美區(qū)域的戰(zhàn)略布局和市場拓展，“這是匹克市場國際化的又一個重要舉措。”

　　結(jié)盟美國大學(xué)生代表團 瞄準年輕人

　　在匹克品牌文化館召開的新聞發(fā)布會上，匹克宣布簽約成為美國大學(xué)生體育代表團合作伙伴。一直以來美國代表團都是歷屆世界大學(xué)生運動會焦點之所在。 2013年，美國大學(xué)生體育聯(lián)合會將組織約600-700人陣容的美國大學(xué)生體育代表團參加在俄羅斯喀山舉辦的第27屆世界大學(xué)生夏季運動會。

　　美國大學(xué)生體育代表團是由美國大學(xué)生體育聯(lián)合會組織的代表美國參加世界大學(xué)生運動會的官方團體。美國是世界頂尖體育強國及大學(xué)體育強國，美國大學(xué)生體育聯(lián)合會正是通過選拔全美最優(yōu)秀的大學(xué)生運動員組成美國代表團。

　　根據(jù)美國職業(yè)體育的發(fā)展模式，眾多項目頂級聯(lián)賽的優(yōu)秀運動員大部分都是由大學(xué)選拔而來，匹克此次正是將戰(zhàn)略目光瞄準年輕人群體，意圖產(chǎn)生長遠的品牌影響力。

      “和中國市場一樣，美國的年輕人也會看自己喜愛的明星和球隊穿什么品牌，然后去跟隨�！泵绹�大學(xué)生體育聯(lián)合會代表徐思燕表示，美國大學(xué)生體育代表團的成員，都是從美國各所大學(xué)挑選出來的精英，他們都是學(xué)校的明星，背后都有一大群粉絲，這將是匹克的潛在消費人群。

　　簽約多倫多猛龍隊 謀劃加拿大市場

　　在當天的發(fā)布會上，匹克還宣布在即將開始的NBA新賽季，成為坐落在加拿大的多倫多猛龍隊的官方指定體育用品合作伙伴。這是繼休斯頓火箭、布魯克林籃網(wǎng)、和邁阿密熱火之后，匹克簽約的第四支NBA球隊，創(chuàng)中國體育品牌之最。匹克在NBA的“主場優(yōu)勢”再度強化。

　　多倫多猛龍隊是加拿大唯一一支NBA球隊，在該國有著強大的號召力。而且，新賽季，匹克簽約球星凱爾·洛瑞也轉(zhuǎn)會到了猛龍隊，并將承擔起球隊的領(lǐng)袖角色，且極有可能通過自己的出色表現(xiàn)入選全明星。

　　多倫多猛龍隊的代表大衛(wèi)-霍普金森表示：“多倫多是個國際化大都市，猛龍隊也十分注重國際化，隊中有很多國際球員，有意大利的，西班牙的，這和匹克的國際化目標不謀而合�！�

　　“簽約猛龍隊將使匹克在加拿大的關(guān)注度得到充分保障�！痹S志華說，“多倫多是加拿大籃球的橋頭堡，對加拿大有著天然的輻射能力，這將有助于匹克深入開拓加拿大市場�！�

　　立足NBA攻堅北美市場 輻射全球

　　連續(xù)4年蟬聯(lián)中國籃球裝備第一品牌的匹克，從未放棄擴張自己的國際資源。2007年，匹克從國內(nèi)眾多體育品牌中脫穎而出，在國外品牌把持的NBA世界，這個來自中國體育運動品牌完成了躋身這一黃金賽事權(quán)勢榜前三的榮耀之旅。這讓匹克在美國乃至整個北美地區(qū)都有著不錯的知名度和影響力。

　　根據(jù)匹克美國分公司的設(shè)想，匹克在美國將以學(xué)校和社區(qū)作為營銷的重點，目標是找到耐克和阿迪達斯之外的細分市場，通過出色的性價比優(yōu)勢和個性化的產(chǎn)品，成為這個市場的領(lǐng)導(dǎo)者，并藉此成長為美國市場第三大運動品牌。

　　對此，匹克CEO許志華信心十足。“匹克國際化戰(zhàn)略的核心，很重要的一點就是差異性的本地化營銷，即利用當?shù)氐馁Y源來營銷當?shù)厥袌�。而北美的學(xué)校體育和社區(qū)體育都十分發(fā)達，是非常重要的市場，也是匹克立足美國乃至北美市場的機會�！�

　　據(jù)悉，匹克美國的研發(fā)設(shè)計中心正在加大美碼產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計力度，目的是設(shè)計出符合美國乃至北美市場審美的產(chǎn)品，并進一步豐富在當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品線和個性化程度，從而俘獲更多的當?shù)叵�費者。

　　業(yè)內(nèi)專家則表示：北美市場是匹克國際市場相對最弱的區(qū)域，匹克此舉在于進一步強化北美資源布局，從而啃掉這塊硬骨頭，通過北美市場的風(fēng)向標作用，輻射并帶動全球市場，從而實現(xiàn)匹克的市場全球化夢想。